前言：

2024年一季度消費新潛力白皮書已經發布！面對充滿挑戰的消費市場，綠展科技為大家全面洞察“美妝護膚”等賽道中蘊藏的機遇與挑戰。指引各大品牌在2024接下來的大半年時間該如何布局?應當抓住哪些潛力機會點和熱門概念?

2024一季度美妝護膚賽道市場大盤：

? 美妝護膚市場2024年Q1銷售額983.3億元，同比微增1.3%；銷量9.9億件，同比增加16.2%；市場商品均價有所下滑。

? 渠道方面抖音表現持續強勁，2024年Q1銷售額同比增長42.9%，市場份額擴大13.8個百分點。

? 護膚品市場均價較高，300-500元價格段增長最為顯著 同比增長10.6%。

護膚概念呈現精細化趨勢，美妝護膚成為年輕消費者情緒表達出口

? 美妝護膚消費者有較強知識更新動力，目前熱門護膚概念呈精細化趨勢，“精細護膚”和“屏障修護”相關話題2024年Q1受到熱議，相關概念產品在銷售端漲勢迅猛。 其中“精細護膚”和“屏障修護”相關話題2024年Q1受到熱議，社媒聲量分 別同比增長686.4%和657.9%，遠高于整體市場。

? 伴隨生活壓力加大，消費者們選擇在美妝護膚領域尋求情緒釋放出口。“情緒護膚”相關概念迎來銷售額大幅增長；

2024美妝護膚賽道未來趨勢：

精細化是護膚概念底色，國貨廣受消費者歡迎

根據調研報告可知，美妝護膚行業消費者不斷主動進行知識和理念的更新迭代，精細化是主流發展趨勢。與此同時，新中式風格和國貨產品受到歡迎,消費者愈發注重個人體驗，產品的體驗感比重上升。

我們從消費者體驗角度,做進一步解讀:

? 成分：大多消費者傾向選擇敏肌友好、安全不刺激的產品；

? 功效：對功效的需求趨于精細化,會主動針對特定功效進行搜索和種草；

? 品類：美妝護膚知識豐富的消費者會愿意對新興品類進行嘗試,并且有較高的體驗分享意愿；

? 競爭：受市場競爭驅動，許多品類面臨升級迭代；

2024下半年美妝護膚賽道企業應該抓住哪些潛力機會點：

把握消費趨勢，煥新商業靈感，布局“電子面膜”賽道,實現商業新增長

? 市場因素：2024年4月1日起射頻類家用美容儀將納入醫療器械管理，提高了行業準入門檻，電子面膜作為精準護膚賽道的新型產品，符合各項資質要求，能夠填補市場空白，發展潛力巨大。

? 應用因素：柔性電子與微電流導入技術融合，可 360 度覆蓋全臉，提升導入效果，方便、有效。透過電子面膜導電圖形設計，實現護膚的精準化、精細化。

? 競爭因素：電子面膜從產品技術創新、科技護膚新方式、年輕化美容護膚觀等多視角呈現了全新的“科技護膚新形態”，貼合護膚賽道產品升級趨勢，緊跟用戶消費心理。

? 示范效應：綠展科技已與頭部美容儀企業聯合開發電子面膜產品，產品市場認可度高,各銷售平臺反響熱烈。

一站式高效開發生產電子面膜，就在綠展科技

綠展科技是專注于印刷電子研發、生產、銷售的國家級高新技術企業與廣東省專精特新企業，在開發電子膜貼、電子皮膚類產品上具有得天獨厚的技術優勢與先發市場應用優勢。

綠展科技希望與更多企業建立鏈接，合作開發各類穿戴式智能柔性膜貼產品。包括不限于電子面膜、眼周除皺提拉膜貼、減肥膜貼、醫療保健膜貼、緩解肌肉疲勞膜貼等等智能電子皮膚膜貼產品,攜手共同開啟行業未來,實現商業新增長。