本文來源：物聯傳媒

本文作者：露西

2023年12月28日，廣東辰奕智能科技股份有限公司在深交所創業板成功上市。

這家公司位于廣東惠州，成立于2009年，現主要專注家電及家居產品智能遙控器的設計、研發、生產及銷售，2020-2022年的營業收入分別為45,386.14萬元、62,208.73萬元、74,477.55萬元，復合增長率為28.10%。

報告期內綜合毛利率分別為25.47%、23.84%、25.84%；截至2023年上半年，員工人數為1265人，其中生產人員占比為75%，技術人員占比約12.5%。

令辰奕智能廣受關注的原因，與華為、小米為其前五大客戶有密切關系。

在2020-2022年，華為集團一直位列辰奕智能前五大客戶。

2017年辰奕智能開始與小米建立合作關系，后者主要向公司采購紅外和藍牙遙控器，也在2022年首次成為公司前五大客戶。

近期辰奕智能另在互動平臺表示，公司為華為智慧屏供應藍牙語音遙控器和AI攝像頭以及靈犀指向遙控器和靈犀AI攝像頭產品。

靈犀產品的核心技術包括UWB，在招股書的在研項目列表中，也體現了公司有UWB項目在研。

大廠為何選擇辰奕智能？關于該公司的銷售模式及其主營業務——智能遙控器，我們不妨往下細看。

01

智能遙控器交互方式升級

醞釀新的技術機遇

智能遙控器生產廠商根據自身的規模與技術實力，可分為3類：

第一類為大型專業生產廠商，以美國 Universal Electronics Inc為代表。該類廠商在生產規模和研發技術方面擁有絕對優勢，綜合實力較強，提供智能遙控器綜合解決方案；

第二類為中等規模智能遙控器生產廠家，該類廠商在某些細分領域具備優勢，具備獨立研發的能力，但在總體市場中占比仍然較低，同時在生產規模以及技術研發方面與大型生產廠商仍有差距；以 Home Control、辰奕智能、威達智能等企業為代表；

第三類為小規模智能遙控器生產廠商，小規模智能遙控器廠商數量較多，生產規模和技術研發較弱，行業競爭較為激烈，在市場競爭中處于弱勢，容易受到市場外部環境如原材料等影響，以迪富電子、超然科技、康斯泰等企業為代表。

無論哪種廠商，都面臨智能手機的遙控功能對控制端硬件產品的沖擊，以及新時代下智能家電和家居產品遙控器的個性化需求大幅度提升。

換言之，智能遙控器的競爭已不再是單一性能和價格的競爭，該類別產品正在從單一功能、附屬產品、機械操作等屬性，向智能化、功能多元化升級，比如智能語音、智能觸控/指向的控制方式。

根據辰奕智能招股說明書，該公司遙控器產品主要應用于電視機和機頂盒，同時還擴展到投影儀、會議系統、音響、風扇、空調、掃地機器人等品類。

從傳輸方式上，該公司家電智能遙控器可分為紅外線傳輸、無線傳輸系列產品。另外從產品功能上，公司共推出包括單功能型、萬能型、學習型、藍牙、無線433、無線2.4G等系列產品。

另外，無線遙控器的產品單價也比紅外遙控器更高。

02

國內電視開機率整體降低

并不足夠降低全球智能遙控器市場預期

近期前瞻研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》，提及我國電視開機率已經從2016年的70%逐步下降到2022年的不到30%，表明國內電視市場規模走低確為事實。

但“屏幕”的需求并未消失。

即便年輕人此刻將更多注意力放在了手機、電腦、PAD、投影儀等產品形態上，但年輕人也是智能家居、全屋智能的積極嘗鮮者，智能電視在整個家居系統中依舊占有一席之地。

所以正如海信視像總裁李煒在2023年4月的新品發布會時就直面回答了對電視開機率低與市場規模不斷下滑的看法。他認為：“電視開機率低是個'偽命題'。現在大家不是不看電視了，而是越來越多的人在換個姿勢看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。”

這一方面透露出電視已經從剛需變為可選；

另一方面透露出電視品牌們仍將竭力推動電視向大屏化、智能化、場景化等創新形態升級，相比于過去的價格戰，把握中高端市場越發重要。

結合“創新不是炫技”這個宗旨，當智能電視行業進入深水區持續競爭時，智能遙控器作為電視與用戶交互最傳統的樞紐，極有可能是新技術落地的最佳載體。

例如藍牙語音遙控器已經成為各大電視品牌的標配；又例如2023年底華為發布靈犀指向遙控器，使用戶可以像使用激光筆一樣精準指向目標并完成跳選、滑動、拖拽等操控。

而如果查看辰奕智能招股說明書，其客戶包括華為、小米、極米、長虹、創維、九牧、中國電信、海信、TCL、VESTEL、Panasonic、UEIC等。

在2023年1-9月，公司營業收入下降主要是由于國內彩電行業消費需求不佳，部分國內品牌廠商出貨策略調整，使得部分內銷客戶訂單量下降，內銷收入同比下降。

但同時，該公司以ODM模式實現了超過5成的收入來自境外，產品主要出口歐洲、美洲等地。

2020、2021、2022、2023上半年公司外銷收入占主營業務收入的比例分別為52.56%、54.13%、53.53%和67.90%。以及公司2023年1-9月外銷收入同比增長，主要是藍牙遙控器和麥克風產品出貨量同比上升。

03最后

根據產業調研網數據顯示，2017年我國智能遙控器的產量為9.37億支，2021年達到13.75億支，年度復合增長率10%。

根據海關總署及相關資料顯示，2017年中國智能遙控器出口量為4.73億只，2021年達到7.09億只，年度復合增長率為10.65%

在各項數據面前，辰奕智能的成長，都與智能家居、人工智能、物聯網、無線通信技術等技術的成熟和廣泛應用有密不可分的關系，因為它們承載了全球消費者對家用電器智能化需求的不斷提高，推動了智能遙控器行業規模的持續擴大。

是否還有其他“小而美”的產業有同樣的特征，期待我們繼續發現……

審核編輯：湯梓紅