電子發燒友網報道（文/莫婷婷）“元宇宙”瘋狂潮退去之后，AR和VR市場在今年迎來了不同的走向。AR智能眼鏡因為輕便、功能升級等諸多優勢在B端市場力壓VR設備，大顯身手。而VR市場在經歷了前幾年的快速增長之后，反而在今年出現增長緩慢的趨勢。顯然，AR、VR兩大設備迎來市場趨勢的交叉點：一個向上，一個向下。VR設備市場從增長到下滑的大反轉引起了業內人士的廣泛關注。

國內Q3 VR消費市場低迷，PICO也難逃銷量下滑

CINNO Research的數據顯示，2023年第三季度國內VR消費級市場銷量約10.0萬臺，同比銷量下滑28.9%，環比下滑35.5%。即使是雙十一電商節，也沒能拉動VR市場。

今年第三季度，國內五大VR設備廠商分別是PICO、DPVR（大朋VR）、IQUT（愛奇藝VR）、酷睿視（Goovis）、HTC Vive。除了酷睿視，其他四家廠商都不約而同的出現了同比下滑，其中PICO下滑了26%，DPVR下滑了30%，愛奇藝VR下滑的幅度最大，達到76%。

國內五大VR設備廠商Q3發展情況（CINNO）

談及今年第三季度整體市場出現下滑的情況，CINNO提到了兩大關鍵原因，一是目前消費級VR偏小眾，3D沉浸式優勢所配套的內容資源還不夠豐富；二是VR的觀影功能，在AR上被實現，佩戴舒適便攜。

可見，AR的迭代，給VR的發展帶來了一定的沖擊。另外，2022年，C端市場貢獻了將近7成的VR / AR出貨量，作為VR設備的主力市場，消費電子市場需求放緩讓VR設備受到重創。

在市場格局上，PICO依舊獨領國內一半的市場份額，第三季度的市場份額達到55%，頭部地位不變。大朋VR的市場份額為10.5%，排名第二。在今年雙十一電商節上，大朋VR發布戰報，宣布該品牌創歷年大促新紀錄，成為京東、天貓全平臺PCVR銷量冠軍，全渠道銷量同比618增長200%，其中大朋E4獲得PCVR品類雙冠軍。在今年的市場行情下，大朋VR能夠在銷量上實現一定的增長，為該品牌接下來的發展打下一陣“穩定劑”。

大朋E4是大朋VR在2022年12月發布的新一代 6DoF 游戲級 PC VR 產品，標準版售價 3499 元。產品單屏最高的 4K 分辨率，刷新率達到120Hz，并實現了全球范圍內首次 4K & 120Hz 的 5m 高清傳輸，官方表示，8.3ms 就可以完成一幀畫面渲染、傳輸、顯示、定位。在今年9月份，大朋E4帶來了定位性能的提升，提升游戲體驗。

第三季度變化最大的是愛奇藝VR，出貨量出現了明顯下滑，達到76%。CINNO認為，這主要是該品牌遇到了品牌資金鏈問題，且很多代理商店鋪已經下架，影響力大大減弱。

另一家廠商酷睿視憑借新品的發布，帶動銷量增長，成為該季度的五大品牌中唯一環比同比雙增品牌。根據介紹，酷睿視是深圳納德光學有限公司旗下智能眼鏡品牌，作為頭戴影院品牌，GOOVIS酷睿視的產品已經銷售往全球60多個國家和地區。

GOOVIS G3 Max是酷睿視在2022年10月份發布的產品，采用全新自研單反級高像質近眼顯示光學系統，1.03吋2.5K硅基OLED微顯示屏，畫幅比上一代提升了50%，入眼像素提升了80%，且帶來了3D算法、視聽系統等多方面的升級。

欠薪、裁員，兩大品牌廠商發展受挫

在2022年底，業內人士在與電子發燒友網交流時曾預測道，前兩年VR設備市場的成長比AR設備市場快，但接下來AR的發展將快于VR設備。彼時，業內人士作這個判斷的主要原因還是來自對AR設備性能升級、B端市場需求提升的自信。殊不知，消費電子市場需求低迷程度超過預期，也成為其中的催化劑。

今年，愛奇藝VR欠薪、PICO裁員的事情被廣泛討論，側面證實了上述業內人士的預測。8月份，愛奇藝VR被曝出拖欠百名員工的工資，業內也傳出一份愛奇藝VR致用戶的通告，提到打卡活動返現進度未達預期等內容。

愛奇藝VR是愛奇藝旗下VR公司夢想綻放科技有限公司的業務。該公司在今年1月完成4億元C輪融資。在這之前，愛奇藝奇遇VR至少完成了4輪融資，包括2017年的Pre-A輪、2019年的億元A輪融資、2021年的億元B輪融資，2022年的股權融資，總計有三次超過億元融資，其中今年的C輪融資達到4億元。

依靠資本的支持，愛奇藝VR在前期獲得快速的發展。但談到今年4億元C輪融資，業內人士透露該筆資金并未完全到賬。在失去資金支持后，愛奇藝VR的業務進度緩慢。

PICO針對業內傳出的裁員情況也發布了相關的公告。PICO表示“PICO調整組織架構，是為了更好地聚焦在硬件與核心技術的長期探索和突破上，以更大的決心創造長期價值。相應的，短期投入和相關團隊規模會縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。”。




PICO在2021年9月份被字節跳動收購，直至今日已經成為國內出貨量第一，全球出貨量能排進前五的品牌廠商。但無論如何，作為國內的VR頭部廠商，愛奇藝VR和PICO當下的境遇直截了當的讓所有人看到了VR設備市場在“元宇宙”外衣下，真正的發展情況。

近年來，VR設備市場還在不斷尋找新的應用場景，并且從C端向B端拓展。消費市場起量是VR設備商業化的關鍵，B端市場比C端市場更大，但發展的也更加緩慢。從當下的市場情況來看，消費電子市場還未完全起量，B端市場在AR設備性能迭代后搶占了一部分市場。

當然，這并不意味著VR設備就已經完全沒有市場。從資本來看，CINNO統計今年Q3與VR相關的融資達到17起，以VR培訓內容、VR娛樂、VR教育為主。CINNO預計，VR培訓將是近年重點培養內容。

今年以前，VR市場的機會是真實的，從PICO、愛奇藝VR、大朋VR等品牌廠商用VR設備成功賦能娛樂、教育、醫療等場景就能感受到。但如今出現的需求低迷也是真實存在的。產業鏈玩家準地抓住了市場機會在，也切身感受到市場在發展初期所帶來的挑戰。如今，國內市場的走向會如何，VR品牌廠商遇到的危機又該如何解決，所有的玩家都在等待一個“反彈”的機會。