近日,媒體晚點財經披露,傳音在今年上半年,智能機占總營收已超過八成,更多的智能手機出貨占比幫助傳音提升手機單價和產品毛利率。

從這些數據上看,傳音已經將自己在非洲的本地化運營經驗成功復制到其它新興市場。不過在海外新興市場上,面臨更加激烈的競爭,傳音的打法各異,豐富的入門級產品和彰顯高端化的產品并行,在各個新興市場受到歡迎。據Canalys數據顯示,傳音在非洲、中東、拉丁美洲等地區都有著較高的同比出貨量成長性。

守土有升,非洲市場競爭力優勢明顯

傳音控股近日發布的三季度業績預增公告顯示,財務部門初步估算,預計2023年第三季度公司實現營業收入175.30億元左右,同比增長35.64%左右;同期歸屬于母公司所有者的凈利潤17.80億元左右,同比增長194.44%左右。

新興市場消費需求增長,是傳音穿越手機行業周期的重要因素。守住非洲市場,是傳音的必然舉措。Canalys統計顯示,第二季度,傳音在非洲占據超過一半市場份額。在非洲市場,傳音積極展示品牌的堅定深耕,探索更多的可能性,以傳遞傳音的品牌價值和強影響力。在9月27日,傳音控股宣布,旗下手機品牌TECNO正式成為第34屆非洲國家杯贊助商。據悉,非洲國家杯是非洲大陸上最享有盛譽的體育賽事。TECNO事業部總經理郭磊表示,希望能夠為全球足球愛好者和TECNO粉絲創造充滿激情的美好回憶。非洲足球聯合會(CAF)主席Patrice Motsepe認為,TECNO在非洲大陸擁有強大的商業網絡和深厚的品牌影響力,此次合作將是一個嶄新的、充滿想象力的偉大開端。

在今年二季度,中東和非洲市場智能手機出貨量同比增長1%,環比增長7%,成為全球率先走出消費頹勢的智能手機市場。傳音在該市場具有較大的影響力,助推其首次躋身全球第五,同時,傳音也是前五中唯一增長的手機品牌。

走向差異化競爭,新興市場戰略打法多樣化

在此前的投資調研中,傳音控股曾多次強調,新興市場國家仍處于“功能機向智能機切換”的市場發展趨勢中,功能機換智能機仍然是新興市場驅動智能機市場增長的一個重要因素。面對新興市場用戶的需求做出如此判斷,成為今年傳音的新增長點。傳音主動進攻,在菲律賓、巴基斯坦、孟加拉國等地區成為智能機賣得最多的手機廠商。

入門智能機是傳音在中東市場的“殺手锏”。Canalys的分地區市場份額數據顯示,傳音在中東市場份額躍居第三,增長率為35%。在拉美市場,傳音憑借豐富的入門級產品組合,在哥倫比亞、厄瓜多爾和秘魯的表現令其重回第四。

隨著一些新興市場的智能手機需求不斷增長,而且越來越傾向于中高端產品,傳音的決策明智而及時。在印度市場,傳音接連推出表明高端化野心的折疊屏產品。今年9月,傳音還公開了首款卷軸屏概念手機Phantom Ultimate,彰顯其對新的手機形態和技術上的前沿探索。

攻守得益,研發投入建設持續增加

為了在攻守兩方面都取得優勢,面對未來高端市場的發展趨勢,傳音需要強大的研發投入和市場拓展能力。這樣的努力不僅提升了品牌競爭力,也讓傳音在激烈的市場競爭中占據了一席之地。

傳音控股位列“2023中國企業科創力排行”智能消費終端行業前三。據了解,2023年上半年,傳音在研發方面的投入約為10.7億人民幣,較上年同期增長了20.58%。傳音控股分別在上海、深圳和重慶設立自主研發中心,不斷強化差異化的產品競爭力,擴大在新興市場本地化科技創新方面的競爭優勢,在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎等領域,開展了大量符合當地用戶使用習慣的創新研究。

傳音還充分利用技術下探優勢,不斷推動技術走向大眾化。如相機級可伸縮人像鏡頭、全場景智慧快充技術、Sensor-shift防抖技術、RGBW高透水晶模造鏡頭、3D多模態數字人等應用于傳音旗下智能終端產品中,不斷提升用戶體驗。

如今,傳音控股發展正盛。傳音控股憑借卓越的管理成果和深厚的人文底蘊榮獲“2023紀念彼得·德魯克中國管理獎”;在二級市場上,近一年傳音控股的股價累計上漲了約1.5倍,目前市值已經超過1100億元。

作為中國智能手機廠商,傳音在新興市場上的差異化發力成為面對行業挑戰實現可持續增長的成功范例。高端市場是趨勢,針對低收入群體市場的精準策略同樣也具有積極意義。未來,智能手機廠商將面臨更加激烈的競爭,傳音攻守并重,需要繼續保持創新,提高品牌競爭力,以確保在新興市場中取得更大的成功。

審核編輯：湯梓紅