據techinsights統計，2023年q2蘋果iphone的世界出貨量為4310萬部，比前一年下降9.3%，市場占有率為16.0%。這是蘋果與過去8年（2016 - 2023年）第二季度相比的最大降幅。但是營業利潤率遠遠高于蘋果，是2.75倍的收益率。

據機構統計，2023年第二季度，中國首次超過美國，成為iphone出貨量最多的單一市場，美國、日本、英國、印度緊隨其后。印度目前是蘋果在銷售和制造方面的戰略重要市場。2023年q2，印度是蘋果的第五大市場。

該機構認為，除了蘋果沒有在2023年推出“iphone se”等宏觀經濟因素外，也是本季度蘋果出貨量減少的原因之一。北美、西歐、日本的需求呈現出溫和好轉。得益于iphone14的銷量增加，蘋果第二季度的平均售價（asp）創下了歷史最高紀錄。

techinsights預測，iphone15 pro —— iphone15 pro使用薄引擎蓋lipo技術和鈦材質，到2023年iphone的平均售價將上升到q3和q4。預計iphone15的價格將比現有機型更貴。