電子發(fā)燒友原創(chuàng) 章鷹

1月29日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布手機季度報告顯示，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,292萬臺，同比下降12.6%。


1月30日，國際調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新手機市場報告顯示，中國智能手機銷量在 2022 年同比下降 14%，達到十年來的最低水平。這是中國智能手機銷量連續(xù)第五年錄得同比下跌。宏觀經(jīng)濟下行和新冠疫情的影響導致今年智能手機銷售量暴跌。

展望未來，Counterpoint預計智能手機銷量會在2023年二季度同比增速轉(zhuǎn)正，屆時經(jīng)濟活動已經(jīng)從疫情恢復正常。

2022年前五大手機廠商排名 兩份排名各有不同

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年在中國市場銷售量最大的五家，分別是Vivo（18.6%）、榮耀（18.1%）、OPPO（16.8%）、Apple（16.8%）、小米（13.7%）。其中，榮耀同比去年同期獲得34.4%的增長，vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 25%、28.2% 和 23.7%。




Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手機市場，ViVO、蘋果、OPPO和榮耀位居前四，2022 年，vivo 以 19.2% 的市場份額保持第一，其次是蘋果，18.0%，OPPO 17.5%。

蘋果在 2022 年雖仍同比下降 3%，但跑贏了市場大盤，首次成為市場第二。盡管在四季度iPhone 14 Pro版本曾經(jīng)面臨供應短缺的情況，且 iPhone 14 非 Pro 系列較iPhone 13 升級有限，市場反應較為平淡，但蘋果在四季度蘋果依然實現(xiàn)有史以來最高的季度份額達 23.7%。

榮耀是 2022 年唯一實現(xiàn)同比增長的品牌，增幅達38%。榮耀在中國市場憑借榮耀50強勢回歸。現(xiàn)在品牌目前已經(jīng)趨于穩(wěn)定，有了更多的產(chǎn)品線，覆蓋了所有價格段。vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 23%、27% 和 19%。


Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度，蘋果錄得 23.7% 的市場份額，保持了領(lǐng)先地位。但蘋果與主要的安卓廠商一樣出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比下跌。華為在 2021 年從低基數(shù)中復蘇，華為在2022年第四季度的智能手機市場份額，增長了15%。

即使不支持5G連接，華為手機的市場份額也從2021年的7%上升到2022年底的9.5%，數(shù)據(jù)顯示，Mate50系列對該公司在國內(nèi)市場的飛躍起到了重要的作用。

華為手機仍無法出貨支持5G的手機設備，這是其銷售前景的主要擔憂。中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)官方日前總結(jié)的2022年度十大高光時刻中，支持北斗三號短報文通信服務的華為Mate 50系列手機也位列其中。利用該款手機，亞太地區(qū)的大眾用戶可以在無地面網(wǎng)絡的情況下，通過北斗三號短報文通信服務發(fā)送消息，通信體驗更優(yōu)、更便捷。

折疊屏市場成為高端手機市場亮點

國際數(shù)據(jù)公司IDC調(diào)研顯示，2022年第四季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺。全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期。折疊屏產(chǎn)品在國內(nèi)智能機市場中占比從2021年的0.5%上升到1.2%。


2022年全年，華為牢牢占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場第一的位置，市場份額達47.4%，優(yōu)勢明顯；三星排名位居第二位，占據(jù)16.5%的市場份額；憑借Find N系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn)，OPPO獲得13.8%的市場份額，排名第三；第一款折疊屏產(chǎn)品X Fold&+系列幫助vivo在折疊屏市場穩(wěn)定在第四位，市場份額7.7%。榮耀和小米分別位居第五和第六位，份額接近。

雖然折疊屏產(chǎn)品依然是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，但2022年頭部安卓廠商全部發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，形成直板機+折疊屏的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略。甚至不少廠商已經(jīng)或馬上實現(xiàn) “橫折+豎折” 的雙折疊屏產(chǎn)品布局。其中豎折產(chǎn)品憑借攜帶方便的特點，特別受到女性用戶青睞。價格也相對橫折產(chǎn)品更便宜。而操作系統(tǒng)和APP應用也與直板機相同，不用特別適配。所以用戶接受程度更快，2022年豎折產(chǎn)品的份額已占折疊屏市場的42.3%。目前折疊屏產(chǎn)品已成為各家頭部廠商重點關(guān)注和長期布局的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品的市場關(guān)注度也一直居高不下。

Counterpoint認為，中國廠商在2022年推出了更多折疊屏手機。2023年，折疊屏領(lǐng)域的競爭可能會繼續(xù)加劇，中國OEM廠商還將尋求在海外市場擴大其折疊屏產(chǎn)品的銷售。