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作者 /Google Play 統籌產品經理 Tom Grinsted 在上一篇文章中，我們為大家總結了Google Play 在近期將要推出多項新功能，接下來我們將會陸續展開逐一詳細說明。

Google Play 的使命是，增進 Android 用戶與應用和游戲開發者之間的關系，助力全球數萬家企業在移動生態系統中發展壯大。每天，我們與開發者們協力幫助數十億用戶在自己的設備上探索引人入勝、實用有益且豐富充實的體驗，正因如此，我們非常重視 Play 商店所提供體驗的質量。

為此，我們不斷探索新的方法，在整個生命周期內推廣和支持優質應用和游戲，從用戶獲取、吸引用戶互動，到用戶留存、吸引用戶回歸，全程助力。接下來的幾個月，我們將在 Google Play 和 Google Play 管理中心內推出多項改進，讓您可以在 Google Play 體驗中加入您的重要活動、內容和優惠。這些改進旨在幫助您覆蓋更多用戶，提升優質應用和游戲的曝光度，以及優化展示從而發揮盡可能大的影響力。

為幫助您掌握和利用這些更新，我們將在本文中提前與您分享一些重要思路和方向，并發布一些新功能，助您在用戶的整個生命周期內不斷取得業務增長。

在用戶的整個生命周期內助力開發者取得成功

作為合作伙伴，我們專注于幫助開發者取得成功。在如今的應用生態系統中，忠誠度和再互動率比以往任何時候都更加重要。因此，我們正在為開發者創造更多機會，讓他們利用 Google 平臺不僅可以發掘首次安裝的用戶，還能吸引用戶互動并爭取已流失的用戶再度回歸。對部分應用和游戲來說，LiveOps 是一個重要渠道，可以通過超值優惠、更新和發布及其他活動直接在 Google Play 上吸引用戶。LiveOps 已幫助《萬國覺醒》、Paramount+ 和 MyFitnessPal 等應用和游戲添加了令人激動的新內容，從而提升了曝光度、再互動率和變現能力。平均而言，與未使用 LiveOps 的同類應用和游戲相比，使用 LiveOps 的開發者的收入增加了 3.6%，28 天日活用戶數量提高了 5.1%。開發者在 Play 中開展的各種活動也開始取得喜人的效果提升。

△ Play 數據: 一場實際 LiveOps 活動所帶來的額外增長分析: 在最近開展的超過 70 場 LiveOps 活動中取第 90 個百分位與對照組進行對比，置信區間為 0.9

LiveOps

https://play.google.com/console/about/programs/liveopsbeta/

為了加快實現這樣的效果，在接下來幾個月，我們將推出新的高影響力展示位置和格式，讓您的內容以更豐富的方式在 Google Play 上展示。用戶的體驗將會充分體現這一點: 從用戶訪問首頁開始，到他們搜索和發現您的應用，再到查看應用的商品詳情，然后直接通過深層鏈接將他們引導至您的應用中。

△ 新的內容格式將有助于用戶發現和重新發現要暢享的優質內容。最終設計可能會有所不同。

為了幫助您充分利用 Play 上展示內容帶來的機會，我們將在 Play 管理中心內進行幾項重要更新。首先，我們會將 LiveOps 更名為 "推廣內容"。新名稱反映出您現在可以向 Play 提交更廣泛的內容，同時也能夠體現我們隨著時間的推移會逐漸增加的新內容類型。我們還更新了格式指南，優先級配額，而且現在支持批量下載數據。有數千款應用和游戲已在使用推廣內容。如果您的應用或游戲是其中之一，可以查看 Play 管理中心收件箱內的郵件了解詳情。我們希望明年面向更多應用和游戲推出這一功能。

格式指南

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/10121285#content_guidelines

這些更新實施后，您將有更多機會利用活動來擴大活躍用戶群并增加收入。您的應用或游戲在 Play 上的曝光度和宣傳效果還取決于其標題和個性化內容的質量。因此，請務必查看更新后的內容指南和建議:https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/10121285#content_guidelines

吸引用戶回歸

用戶生命周期的另一個關鍵環節是，吸引之前試用過您應用或游戲的用戶回歸。隨著移動生態系統不斷成熟，開發者為長期發展持續投入資源，這一增長渠道只會變得更加重要。

正因如此，我們推出了針對流失用戶的自定義商品詳情。這樣，對于 Play 上之前試用過但卸載了您的應用或游戲的用戶，您就可以講述不一樣的故事。您在 YouTube 上與應用廣告互動時會看到一個疊加層，而我們的商品詳情也提供這樣的體驗；因此，您用來吸引用戶回歸的自定義信息可以在各個不同的 Google 平臺上向用戶展示。

接下來的幾個月，Google Play 還將探索如何幫助卓越的優質應用和游戲吸引更多用戶回歸。針對流失用戶的自定義商品詳情功能將于今年年底開始逐步推出，您可以填寫表單，搶先試用這項功能:

https://services.google.com/fb/forms/googleplay-cslbeta/

注重質量 - 為優質應用和游戲獲取更多用戶

我們專注于在 Play 上打造新鮮精彩的用戶體驗旅程。我們的團隊在做出判斷和編輯決策時會考慮諸多信號，包括質量評估結果。用戶希望獲得良好的體驗，而我們的目標是支持能夠滿足用戶期望的應用和游戲，因此，質量是提高應用曝光度的一個重要方面。

首先，我們會考慮應用內的質量。我們會評估一系列因素，包括: 您的應用或游戲設計是否精妙，內容能否長期吸引用戶互動？入門體驗是否清楚明確，廣告是否完美融入內容？您的應用或游戲是否提供了直觀的導航界面、控件和菜單？您的應用或游戲是否符合相關指南，在支持的所有設備類型上具有符合預期的功能行為？您的應用或游戲是否包含無障礙功能便于所有用戶使用？

指南

https://developer.android.google.cn/quality
無障礙功能

https://developer.android.google.cn/guide/topics/ui/accessibility

技術質量是另一個重要考慮因素。根據用戶和設備的不同，技術質量方面可能會有很大差異，因此我們在 Android Vitals 中新引入了更側重于用戶體驗的崩潰指標和 ANR 指標。這些指標會越來越多地影響 Play 商店的處理方式，引導用戶避開在其所用的特定設備上可能會提供糟糕體驗的應用和游戲，選擇可能更適合其設備的應用和游戲。在某些情況下，商品詳情中可能會顯示一條警告。

△ 自 2022 年 11 月 30 日起，如果應用或游戲在用戶手機型號上的 "用戶感知的崩潰率" 或 "用戶感知的 ANR 發生率" 超過 8%，則用戶可能會在商品詳情中看到一條警告。請注意，最終設計和文本可能會發生變化。

如果您的應用可能會受到這種處理，在應用于 Play 上架前，我們會在 Android Vitals 中顯示警告，以便您采取補救措施。如需了解詳情，您可以參閱我們關于應用質量的文章。

最后，在質量方面，我們將熱門排行榜的最低評分門檻設為 3.0 星，以改進這些排行榜。2023 年 2 月，我們將首先在全球范圍內針對所有設備類型的"熱門免費"排行榜推出這一評分變更。明年晚些時候，我們計劃針對"熱門付費"和"獲利最高"排行榜也推出這一變更。

Play 管理中心提供了一些工具，可讓您對評分進行分類，深入了解用戶反饋的熱門問題，以及直接回復評價。您可以前往官方網站了解詳情:

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/138230?hl=en-GB

清晰透明地與您同步我們做出的努力

我們始終如一致力于將 Play 打造成對開發者更有價值的平臺，在此過程中，我們希望您可以看到 Google 的各個平臺對您的發展所產生的積極影響。因此，我們將更新商店內表現報告，以更好地反映用戶如何在 Play 上發現您的應用或游戲。這包括增加 Play 平臺之外的體驗數據，區分 Play 上的付費流量與用戶自然行為帶來的直接流量，以及在"Google Play 瀏覽"流量中納入關鍵發現歷程(例如搜索"益智游戲"等類別)。這項更新即將發布，屆時我們會在 Play 管理中心內向您發送消息。

所有這些變更以及我們正在開發的其他激動人心的功能將協同工作。因此，如果您致力于打造優質的體驗、不斷改進您的優惠方案、精心設計精彩活動和富有吸引力的內容，Google Play 會是一個絕佳的平臺和合作伙伴，可為您的發展和成功提供助力。歡迎您持續關注我們，及時了解更多開發技術和產品更新等資訊動態。