8月31日，以「豐沛心靈 · 一路同行」為主題的2022 OPPO開發者大會（ODC22）落下帷幕。在個性化裝扮分論壇上，OPPO主題商店帶來了業務形態、內容運營和工具能力等方面的升級，進一步提升設計師的創作體驗與內容價值，為用戶提供豐富的個性裝扮服務。

朱揚志 OPPO用戶平臺部長

作為鏈接設計師與內容消費者之間的服務平臺，OPPO主題商店長期關注用戶和設計師的訴求，通過OPPO開放生態能力，持續優化產品能力和內容創作賦能服務，實現內容對用戶的高效觸達，促進內容商業價值變現。據了解，OPPO主題商店日曝光量已超過5.1億，21年營收環比增幅超60%，設計師會員分成收入增幅超過300%。

打造更高效的分發能力

渠道、場景、科技、玩法全面煥新

過去一年，OPPO主題商店在渠道、場景、科技、玩法上全面煥新，有效提高內容分發效率。

楊凡 OPPO個性化增值業務團隊負責人

在新渠道方面，OPPO主題商店打通與樂劃鎖屏的產品能力，新增億級曝光的變現入口，設計師只需在主題商店上架資源，即可實現主題商店與樂劃鎖屏的雙端分發，用戶無需解鎖即可使用主題資源。

在新場景方面，OPPO主題商店正在籌備天氣場景換膚功能，讓裝扮體驗更連續、更沉浸。后續天氣場景中將有專屬的換膚入口，用戶無需跳端即可操作換膚，同時也可以購買全局主題，這一新場景將觸達更多增量裝扮用戶，提高主題資源變現能力。

在新科技方面，OPPO主題商店將迎來由OPPO西雅圖研發團隊支持的物光壁紙2.0版本升級，在光線追蹤技術的基礎上新增物理引擎技術，實現畫面實時渲染和物理模擬。在新科技的加持下，設計師將創作出更加酷炫的作品。

在新玩法方面，OPPO主題商店將開放主題壁紙同款手機殼定制的全新變現形式，與設計師共享收益。渠道支持上，OPPO主題商店端內詳情頁、頂部tab、分類等場景將增加手機殼銷售入口，同時與樂劃鎖屏、負一屏、我的OPPO、賬號管理等渠道聯合運營，以超1億的日均曝光量觸達足量用戶。而設計師僅需提供一張規范素材圖即可參與分成，分成模式上，OPPO主題商店承擔所有成本，并將手機殼毛利的70%分成給設計師，為主題資源帶來更大的商業價值。

助力爆款孵化

全鏈路激發內容價值釋放

OPPO主題商店今年設立了「爆款孵化」專項，以內容挖掘、分發全鏈路共創的形式，深挖內容價值。

在內容挖掘上，OPPO主題商店打造了全鏈路的爆款孵化機制，全程幫助創作者挖掘潛力爆款。以《熊仔彩蛋》為例，OPPO主題商店通過用戶留言挖掘到側滑小熊頭像的賣點后，以端內全網爆款欄目和端外官方社媒資源集中推廣完成數據增長，為后續賣點挖掘和推廣提供復用公式；針對IP二創作品，OPPO主題商店推出全新的“1+1=n”的IP內容首發合作模式，深挖“IP+主題”的融合價值，與設計師共創主題作品，通過定制化的推廣方案助力二創作品價值釋放。

姚栗力 OPPO高級產品運營經理

除了通過共創模式孵化精品內容外，OPPO主題商店在內容分發上也持續進行探索，首先是對精品欄目進行品牌化升級，助力差異化內容高效轉化；其次提出兩大核心策略，對同一資源的全局版本和桌面版進行自動關聯，通過用戶識別機制優先推薦全局版主題，同時改造主題包，衍生輕量裝扮，降低觀望用戶的下載門檻，并滿足深度裝扮用戶的自定義需求。

在設計師自運營能力開放上，OPPO主題商店在去年一期自主折扣能力的基礎上，宣布開放二期欄目、活動自運營能力，助力內容在曝光及轉化上得到明顯提升。

最后，OPPO主題商店內容運營負責人分享了今年OPPO主題設計師大賽迎來的全新轉型，除了內外部資源加碼外，獲獎設計師還將獲得官方重點項目合作、官方認證等多維扶持，大賽通過重重權益全鏈路打造設計師個人品牌，也期待更多設計師的加入。

創作工具再升級

設計效率新提升

今年，OPPO主題商店在編輯器、引擎能力上迎來重大升級，在激發設計師創作靈感的同時，提升其創作效率。

常夢婷 OPPO互聯網產品經理

在編輯器能力方面，OPPO主題商店提出了鎖屏編輯器和可視化編輯能力兩大解決方案。鎖屏編輯器把復雜的代碼封裝成控件，搭建封裝動畫效果模板庫，實現操作可視化，在保證流程標準化的同時，滿足設計師多樣化和自定義需求；可視化編輯能力的實時預覽、素材搜索與導覽功能讓制作進度更加可控，讓設計師實現高效創作。

在引擎能力方面，針對多引擎語法邏輯不統一、代碼書寫難度大等問題，OPPO主題商店正在推進語法統一、多引擎合一的發展方向，實現素材、特效在多模塊上可使用、可聯動。未來，桌面鎖屏聯動、一鏡到底等組合動效將逐步上線，帶來更酷炫、更融合、更好玩的創新玩法。

OPPO主題商店的良好發展離不開每一名設計師的參與。未來，OPPO主題商店將持續開放更多能力，攜手設計師共同構建優質內容生態，助力實現萬物互融新未來。

審核編輯 黃昊宇