隨著年輕一代成為主流消費(fèi)群體，更看重家電所帶來(lái)生活附加值的“品質(zhì)型”消費(fèi)趨勢(shì)明顯，即消費(fèi)者買家電不僅是為了滿足基礎(chǔ)使用功能，更需要家電給自己帶來(lái)舒適享受和生活價(jià)值。

近期最熱的話題，非“夏季限定高溫”的高溫預(yù)警莫屬，特別是今年夏天，各地多天連發(fā)數(shù)條高溫預(yù)警，見過(guò)一天發(fā)上百條高溫預(yù)警嗎?你沒看錯(cuò)，7月10日從早上到下午的不到8個(gè)小時(shí)里，湖南各地氣象部門共計(jì)發(fā)布了120多條高溫預(yù)警信息。據(jù)中央氣象臺(tái)網(wǎng)站消息，未來(lái)10天，我國(guó)南方大部地區(qū)仍將持續(xù)高溫天氣。8月1日起，高溫范圍北擴(kuò)，黃淮、華北南部、陜西南部等地也將出現(xiàn)高溫天氣。在每天都在蒸“野生桑拿”的情況下，空調(diào)、冰箱、冰柜、制冰機(jī)等降溫電器不亞于救命神器。

制冷上行

近期我國(guó)南方地區(qū)的連續(xù)高溫為空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了銷量小高潮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在“6·18”后的三周時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的空調(diào)銷售分別達(dá)到了81.6%、80.2%、14.9%。線下市場(chǎng)方面，在高溫區(qū)的上海、四川、重慶、安徽等地空調(diào)銷售量也開始增長(zhǎng)。其中在2022年第26周(6月27日至7月3日)，上海市和安徽省的空調(diào)線下零售額增速較上年同期達(dá)到了423.4%和225.9%。全國(guó)空調(diào)品類在今年第30周(7月18日至24日)線上市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模較上年同期增長(zhǎng)6.45%，達(dá)到27.4億元，銷量達(dá)到91.7萬(wàn)臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)11.52%。

而在今年空調(diào)的消費(fèi)趨勢(shì)中，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些較為火熱的新關(guān)鍵詞——“智能”、“舒適”、“健康”、“新風(fēng)”、“綠色節(jié)能”等，從這些關(guān)鍵詞中可以看出，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的需求不僅僅是降溫那么簡(jiǎn)單。新風(fēng)空調(diào)是今年的熱門品類。傳統(tǒng)空調(diào)不具備新風(fēng)功能，在運(yùn)行幾個(gè)小時(shí)后需要開窗通風(fēng)，而新風(fēng)空調(diào)在制冷制熱的同時(shí)，也在給室內(nèi)換氣，讓消費(fèi)者可以呼吸室外新鮮空氣。新風(fēng)空調(diào)比傳統(tǒng)的空調(diào)價(jià)格更高，但是整體上銷量不錯(cuò)。2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比增長(zhǎng)249%，線下銷售額同比增長(zhǎng)17.9%。疫情以及全球天氣極端化頻出、空氣質(zhì)量等原因，空調(diào)的市場(chǎng)需求更趨于綠色化、智能化、低效能化。

在疫情居民囤貨需求的帶動(dòng)下，冰箱銷售趨穩(wěn)，冰柜銷售火爆。部分地區(qū)受疫情影響，需要封控，小冰箱或者正常的家用冰箱滿足不了一家人的物資需求，二季度以來(lái)，冰箱、冰柜銷售數(shù)據(jù)良好。數(shù)據(jù)顯示,上半年，國(guó)內(nèi)冰柜全渠道零售量532.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%;零售額70.9億元，同比增長(zhǎng)3.8%。

與其他家用電器相比，制冷電器空調(diào)、冰箱因?yàn)橐咔榧笆⑾母邷赜绊懀诮衲晟习肽赇N售量總體呈上行趨勢(shì)，而政府所出臺(tái)的促進(jìn)家電消費(fèi)的以舊換新活動(dòng)，承接了2008年的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，在“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)期間購(gòu)買的冰箱，剛好到了換新的期限，“以舊換新”更是有望于帶動(dòng)制冷電器市場(chǎng)向好發(fā)展。

高端家電崛起

目前，傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額約占我國(guó)家電行業(yè)整體內(nèi)銷額的60%。今年一季度彩電、空調(diào)、冰箱(含冷柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產(chǎn)品中，在其他品類銷售額不樂觀的情況下，只有干衣機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長(zhǎng)，其它品類降幅均在兩位數(shù)以上。

當(dāng)前傳統(tǒng)家電的發(fā)展已相對(duì)成熟，產(chǎn)品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業(yè)嘗試開辟新的賽道，比如彩電中的激光電視、小米嘗試的透明電視、各企業(yè)的新風(fēng)空調(diào)、新門體結(jié)構(gòu)的冰箱、復(fù)式洗衣機(jī)……根據(jù)市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)的變化進(jìn)行分析，這些有別于傳統(tǒng)家電、有創(chuàng)新點(diǎn)的、差異化的產(chǎn)品正在逐漸被消費(fèi)者接受。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%……據(jù)了解，萬(wàn)元以上的75英寸及以上大屏電視、新風(fēng)空調(diào)、雙開門大冰箱等高端家電均出現(xiàn)逆勢(shì)熱銷。

隨著技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，價(jià)格更加親民、能耗更低、更加智能、轉(zhuǎn)向變頻化的產(chǎn)品也有望在明年搶占市場(chǎng)。隨著年輕一代成為主流消費(fèi)群體，更看重家電所帶來(lái)生活附加值的“品質(zhì)型”消費(fèi)趨勢(shì)明顯，即消費(fèi)者買家電不僅是為了滿足基礎(chǔ)使用功能，更需要家電給自己帶來(lái)舒適享受和生活價(jià)值。

世界上第一臺(tái)VCD、第一臺(tái)變?nèi)菔奖洹⒌谝慌_(tái)仿生洗衣機(jī)和中國(guó)第一臺(tái)窗式空調(diào)機(jī)誕生于合肥，合肥作為“家電之都”，源源不斷地為中國(guó)人的家居生活提供高品質(zhì)家電產(chǎn)品。作為“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市，近年來(lái)，合肥堅(jiān)持工業(yè)立市、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等戰(zhàn)略不動(dòng)搖，致力于家電創(chuàng)新研發(fā)，為中國(guó)、世界提供更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。為促進(jìn)企業(yè)之間的技術(shù)交流與學(xué)術(shù)討論，助力中國(guó)家電高效能、低能耗升級(jí)，響應(yīng)國(guó)家政策，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化、變頻化升級(jí)，2022年9月23日，第二屆(合肥)家電電源與智能變頻技術(shù)研討會(huì)將在合肥豐大國(guó)際大酒店2樓北京廳正式舉辦。

此次會(huì)議演講企業(yè)一共7家，有獲得“高新技術(shù)企業(yè)”、“上海市科技小巨人企業(yè)”、“2016-2018年上海市集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)銷售前十”等榮譽(yù)稱號(hào)的晶豐明源半導(dǎo)體股份有限公司;主攻芯片，擁有1400多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外行業(yè)專利的國(guó)民技術(shù)股份有限公司;中國(guó)為數(shù)不多的同時(shí)獲得了 Arm-KEIL、IAR、SEGGER 官方支持的本土 MCU 公司MindMotion(上海靈動(dòng)微電子股份有限公司);總部位于美國(guó)硅谷,一家提供用于高壓電源轉(zhuǎn)換系統(tǒng)的高性能電子元器件的供應(yīng)商PowerIntegrations ;高端工業(yè)控制超高主頻MCU芯片在2021年“中國(guó)芯”優(yōu)秀產(chǎn)品評(píng)選中榮獲“優(yōu)秀技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”的小華半導(dǎo)體有限公司;專業(yè)從事電源管理為主的模擬及數(shù)模混合集成電路設(shè)計(jì)高科技創(chuàng)新企業(yè)無(wú)錫芯朋微電子股份有限公司;以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，致力于半導(dǎo)體功率器件的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化的上海功成半導(dǎo)體科技有限公司。

審核編輯 黃昊宇