臨近過年，年輕人都喜歡買點什么？京東1月24日發布的消費趨勢顯示，春節前夕，35歲以下年輕人購買家電、3C數碼產品的比例呈上升趨勢。

那么，年輕人更喜歡買什么樣的家電呢？看看市場數據就知道了！最新數據顯示，海爾智家的年輕家電品牌Leader已躍居線上大家電銷量TOP5，2021年全渠道增幅23%，遠超行業。其中在線上，Leader全年整體增幅11%，多產業實現2位數增幅，冷柜增幅達110%。

不僅如此，Leader還是胡潤百富認證的年輕“潛力股”，獲得了胡潤至尚優品“最受青年人青睞的國產家電品牌”獎。那么，我們不妨從年輕人的消費需求入手，分析一下這個品牌受歡迎的兩點原因。

囤年貨？不如買健康！

這屆年輕人已經不喜歡“胡吃海喝”的過年方式了，他們更想過一個健康、舒適、回血的春節。京東消費趨勢顯示，春節前夕，包含“健康”關鍵詞的商品銷量同比增長超400%，健康家電更是成為不少35歲以下年輕人的下單首選。

像可以主動提供低卡健康食譜的Leader冰箱、能上下筒分區洗護避免交叉感染的Leader洗衣機、可按需匹配5大風感的Leader空調等等，就受到了越來越多年輕人的關注。對他們而言，囤年貨不如“買健康”，哪怕宅在家里，也要確保吃好穿好、身心健康。

買硬件？不如買體驗！

不過，這些家電可不是因為春節才火起來的。通常來說，那些平時復購率較高的產品，才更容易成為年禮“爆款”。DT財經聯合第一財經商業數據中心發起的“2021年輕人消費行為大調查”顯示，當問及“你會因為哪些原因選擇復購”時，有77.6%的年輕人選擇了“使用感好”。

怎么來解釋“使用感”呢？其實可以理解為使用體驗，我們還是以Leader為例來分析一下。Leader為年輕人帶來的不僅僅是硬件，更是智慧生活場景體驗，像智慧飲食場景中，手機碰一碰冰箱NFC貼就能輕松管理食材；智慧洗護場景下，只要拍張照，Leader洗衣機就能識別面料并自動推薦最佳的洗衣程序；在智慧呼吸場景中，碰一碰NFC貼就能啟動空調并隨心切換休閑、運動、睡眠三種送風場景。

看到這里，也就不難理解Leader為何能夠多個產業實現2位數的線上增幅，且均趕超行業了。2022年度的市場大幕已經拉開，我們也期待著這些真正關注年輕人需求、不斷升級智慧場景體驗的品牌，能夠在新一年度繼續拓寬增長空間。

審核編輯：符乾江