1月31日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新研究顯示，2020年印度智能手機(jī)出貨量同比小幅下降4%，達(dá)到1.5億部。疫情導(dǎo)致的封鎖推動(dòng)消費(fèi)需求激增、在線渠道的強(qiáng)勁促銷以及在家工作和學(xué)習(xí)等新用例涌現(xiàn)，推動(dòng)了印度智能手機(jī)市場(chǎng)在疫情肆虐的一年里繼續(xù)增長(zhǎng)。

由于排燈節(jié)在11月14日降臨，與2019年第四季度相比，印度智能手機(jī)市場(chǎng)在2020年第四季度同比增長(zhǎng)19%，因?yàn)楣?jié)日期間的優(yōu)惠有所延長(zhǎng)。

各大廠商2020年全年在印度智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額

其中，小米在2020年第四季度以13%的強(qiáng)勁同比增長(zhǎng)重新奪回了出貨量頭把交椅。通過(guò)與更多的EMS（電子制造服務(wù)）公司合作提高產(chǎn)量，專注于高端市場(chǎng)的新產(chǎn)品發(fā)布，對(duì)紅米9和紅米Note 9系列的強(qiáng)勁需求，以及節(jié)日期間的積極促銷，為小米帶來(lái)了強(qiáng)勁的季度業(yè)績(jī)。2021年，除了加快線下擴(kuò)張的步伐外，該品牌還將繼續(xù)專注于中高端市場(chǎng)，以獲得更多市場(chǎng)份額。

三星在2020年第四季度下滑至第二位，同比增長(zhǎng)高達(dá)30%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。總體而言，2020年對(duì)三星來(lái)說(shuō)是偉大的一年，因?yàn)樗匦聤Z回了印度市場(chǎng)的第二名次。這是該公司首次大舉進(jìn)軍在線渠道，并在不同的價(jià)格區(qū)間推出了產(chǎn)品。2020財(cái)年，該品牌在線渠道出貨量同比增長(zhǎng)1.5倍。三星在其中端產(chǎn)品組合（如Galaxy M和A系列）的渠道和上市戰(zhàn)略方面相當(dāng)積極。

vivo在2020年仍然是表現(xiàn)最好的線下廠商。然而，由于受到2020年疫情影響的線下市場(chǎng)的高敞口，它的出貨量同比下降了13%。不過(guò)，得益于其渠道戰(zhàn)略和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈聯(lián)系，該品牌在2020年以更精簡(jiǎn)的庫(kù)存退出。

Realme出貨量在2020年增長(zhǎng)了22%，首次突破2000萬(wàn)部大關(guān)。消費(fèi)者對(duì)在線渠道的高需求，以及C系列和Narzo系列的強(qiáng)勁出貨量，是該公司2020年第四季度增長(zhǎng)的主要原因。該品牌專注于預(yù)算機(jī)，通過(guò)積極的產(chǎn)品和營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)利用被壓抑的需求。2021年，它將專注于擴(kuò)大線下覆蓋范圍，以滿足三線和四線城市的需求，并向CIOT（消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)）細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)張。

受最近推出的A12和A53機(jī)型需求的推動(dòng)，OPPO出貨量在2020年同比增長(zhǎng)11%，第四季度出貨量持平。該公司增加了在印度的制造能力，并繼續(xù)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新，改進(jìn)研發(fā)流程，特別是與5G相關(guān)的研發(fā)流程。

在M2、M2 Pro和C3機(jī)型的推動(dòng)下，POCO的智能手機(jī)銷量在2020年第四季度首次突破500萬(wàn)部。

Transsion Group旗下品牌（Itel、Infinix和Tecno）在2020年第四季度也保持了這一勢(shì)頭，單季度出貨量超過(guò)900萬(wàn)部，創(chuàng)下歷史新高。Transsion品牌在三線和四線城市以及印度農(nóng)村地區(qū)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，在Tecno Spark 6Air、Itel Vision 1和Infinix Smart 4 Plus機(jī)型的推動(dòng)下，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第三位。Itel在本季度仍然是出貨量最多的功能手機(jī)品牌，并有史以來(lái)首次成為2020年最大的功能手機(jī)品牌。

各大廠商2020年第四季度在印度智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額

蘋果在2020年第四季度以171%的同比增長(zhǎng)和2020年93%的同比增長(zhǎng)位居第六。iPhone 12的發(fā)布，iPhone SE 2020和iPhone 11的積極促銷，以及在線擴(kuò)張等因素共同推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。該品牌首次在單個(gè)季度內(nèi)發(fā)貨量突破150萬(wàn)部。

在中端Nord系列和新推出的8T系列推動(dòng)下，OnePlus在2020年第四季度實(shí)現(xiàn)了200%的同比增長(zhǎng)。隨著Nord系列的推出，它重新進(jìn)入了中端市場(chǎng)，這使得其一年內(nèi)發(fā)貨量首次突破300萬(wàn)部成為可能。

在2020年，Micromax等印度本土品牌也急速崛起。憑借其新推出的IN系列智能手機(jī)，Micromax的市場(chǎng)份額達(dá)到了六個(gè)季度以來(lái)的最高水平。隨著印度品牌調(diào)整投資組合，Jio推出入門級(jí)4G智能手機(jī)，2021年對(duì)印度品牌來(lái)說(shuō)將是意義重大的一年，分析師預(yù)計(jì)他們的份額將會(huì)增加。

2020年，5G智能手機(jī)在印度的出貨量超過(guò)400萬(wàn)部。這些出貨量由兩個(gè)品牌推動(dòng)，其中OnePlus是唯一擁有100% 5G產(chǎn)品組合的品牌，而蘋果則推出了支持5G連接的iPhone 12系列。展望未來(lái)，5G智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)9倍以上，到2021年達(dá)到3800萬(wàn)部。

Counterpoint高級(jí)研究分析師普拉奇·辛格（Prachir Singh）在評(píng)論市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)說(shuō)：“印度智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了創(chuàng)紀(jì)錄的第三季度之后，在2020年第四季度保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于排燈節(jié)是在今年11月中旬，我們也見(jiàn)證了10月份的高出貨量。在封鎖后高消費(fèi)需求的推動(dòng)下，2020年整體市場(chǎng)出貨量突破1.5億部。更多新的用例，如在線教育，以及增加的內(nèi)容消費(fèi)，是高消費(fèi)需求的主要因素。展望未來(lái)，我們相信，隨著越來(lái)越多的人從功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和功能豐富的設(shè)備，向更低的價(jià)格層次擴(kuò)散，這一需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)。”

在談到競(jìng)爭(zhēng)格局和品牌戰(zhàn)略時(shí)，Counterpoint的研究分析師什爾皮·賈恩（Shilpi Jain）表示：“到年底，中國(guó)品牌在2020年占據(jù)75%的印度市場(chǎng)份額。在這一年里，由于新冠肺炎疫情之后消費(fèi)者行為的改變，我們看到領(lǐng)先品牌的創(chuàng)新渠道戰(zhàn)略。三星、vivo和OPPO等以線下為中心的品牌增加了在線促銷。”

賈恩繼續(xù)稱：“三星在亞馬遜上推出Galaxy M系列，同時(shí)在Flipkart上推出Galaxy F系列，從而增加了在線影響力。小米推出了Mi On Wheels，以推動(dòng)其在線下渠道和偏遠(yuǎn)地區(qū)的銷售。各品牌還推出了創(chuàng)新的促銷和忠誠(chéng)度計(jì)劃，如“智能升級(jí)”（Smart Upgrade），以留住和增加用戶基礎(chǔ)。年底，我們見(jiàn)證了印度品牌的回歸，Micromax發(fā)布了IN系列智能手機(jī)。印度品牌正尋求通過(guò)利用PLI計(jì)劃來(lái)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。”

由于功能手機(jī)出貨量下降，印度手機(jī)市場(chǎng)在2020年同比下降了9%。功能手機(jī)市場(chǎng)在2020年同比下降了20%，因?yàn)檫@一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者受到了政府停擺的最嚴(yán)重打擊。然而，Itel在功能手機(jī)領(lǐng)域同比增長(zhǎng)26%，并在2020年成為市場(chǎng)領(lǐng)先者。
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