1月1日，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在抖音進行了新年首場直播。直播當晚不但首發小米11雷軍簽名版，雷軍還和米粉進行了現場連線并上架了眾多小米好物。

小米公司官方發布的戰報顯示，雷軍整場直播累計觀看量超3849萬，還有線下的1500家門店線下同步直播，銷售金額破1.88億元，算是迎來2021年的開門紅。

在雷軍直播間當中最受關注的，莫過于小米在12月28日發布的最新一代高端旗艦小米11，該機上架數秒便銷售一空。值得一提的是，雷軍還在直播現場透露，小米11元旦首銷火爆，其中有兩萬名用戶選擇了沒有附帶充電頭的標準版。

此次直播還是小米11雷軍簽名版的正式首賣。雷軍稱，米粉曾提出想要雷軍簽名版手機，于是花了四五個月的時間準備了小米11雷軍簽名版。小米11雷軍簽名版配置和小米11完全相同，只是外觀方面有所區別，后蓋采用玻璃表面熱壓紋理工藝，而且其和小米11同價，直播間上架5秒就被搶購一空。

此外，1月1日當晚雷軍直播帶貨清單近30件，除了手機外，還包括小米巨能寫多彩中性筆、小米車載充電器、小米電視大師65寸、小米全自動智能門鎖等爆品，覆蓋數碼、家電、生活家居用品等多個領域。雷軍透露其中小米巨能寫中性筆自發布以來，銷售突破了1億支。
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