2020是特殊的一年，全球疫情讓許多產(chǎn)業(yè)按下了暫停鍵，也讓技術(shù)快速迭代的手機(jī)行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

2020前三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比2019年仍處于持續(xù)下滑狀態(tài)，而人均手機(jī)持有率已經(jīng)夠高的中國智能手機(jī)市場(chǎng)更是如此。

背景

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)Q1、Q2、Q3出貨量分別為2.758億部、2.784億部、3.536億部，同比2019年分別下降11.7%、16%、1.3%。

另一組數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能手機(jī)Q1、Q2、Q3出貨量分別為6660萬部、8780萬部、8480萬部，同比2019年分別下降20.3%、10.3%、14.3%。

TrendForce集邦咨詢旗下半導(dǎo)體研究處調(diào)查顯示，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)主要由三星、OPPO、小米、蘋果、華為、vivo六大廠商在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，六大廠商占據(jù)了全球季度出貨總量的80%以上。

六大手機(jī)寡頭的競(jìng)爭(zhēng)，在全球疫情帶來的盈利壓力下被迅速放大，品牌需要更多機(jī)型抓住各個(gè)價(jià)格檔位的消費(fèi)者，繼而催生旗艦手機(jī)拆分中杯、大杯、超大杯的銷售策略。

如何交出一部讓消費(fèi)者喜愛的智能手機(jī)，更需要為其敏銳定位。

從艾媒數(shù)據(jù)中心對(duì)2020年手機(jī)不同功能對(duì)消費(fèi)者的影響分析來看，32.25%消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)的相機(jī)功能，14.32%消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，而處理器、屏幕顯示、快充也是消費(fèi)者重要關(guān)注因素，占比分別為13.37%、9.93%、9.05%。

行業(yè)關(guān)鍵詞

回顧2020年，我們總結(jié)了三大行業(yè)關(guān)鍵詞，分別為芯片、百瓦快充和計(jì)算攝影。

關(guān)鍵詞一：芯片

蘋果在加固全產(chǎn)品線的芯片策略，下半年發(fā)布基于ARM架構(gòu)的M1處理器，宣布將在兩年內(nèi)替換所有Mac系列的英特爾芯片，實(shí)現(xiàn)對(duì)iOS、iPadOS和MacOS的生態(tài)整合。

關(guān)鍵詞二：百瓦快充

2020年，5G技術(shù)的普及和高刷新率屏幕的應(yīng)用為新一代手機(jī)帶來了續(xù)航挑戰(zhàn)，但是手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景又限制了設(shè)備形態(tài)不能無限制地堆料。

2019年末5G手機(jī)剛剛面世時(shí)，因?yàn)?G尚未成熟，此時(shí)的5G手機(jī)多以厚重的形態(tài)面向消費(fèi)者，進(jìn)入2020年，將5G手機(jī)輕薄化便成為各廠商的賣點(diǎn)之一。

但這也意味著手機(jī)不能依靠大電池來保證續(xù)航能力，目前5G手機(jī)的電池容量一般在3500mAh至4500mAh之間。

在此種發(fā)展背景下，擁有更大功率的手機(jī)快充方案自然成為了新的選擇。

2020年OPPO、高通先后公布百瓦快充的相關(guān)技術(shù)，與此同時(shí)，vivo和小米也隨之發(fā)布并商用120W的快充方案，最快15分鐘即可100%充滿等效4000mAh的手機(jī)電池。

超快的充電速度很大程度解決了5G手機(jī)的充電焦慮問題，該項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)也得益于行業(yè)上游的雙電荷泵以及6C電芯的快速落地。

但即使實(shí)現(xiàn)了百瓦快充，在體驗(yàn)上也并非十全十美，高功率的充電方案對(duì)電源適配器和線纜都有極高的要求，也造成了適配器在重量和體積上過于“奔放”。

在注重?cái)y帶的差旅場(chǎng)景有較高的使用門檻。目前唯一的解決方案是多協(xié)議支持，旨在讓用戶少帶其他充電器。

關(guān)鍵詞三：計(jì)算攝影

前文說到2020年有32.25%消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)的相機(jī)功能，今年手機(jī)廠商無疑也將重點(diǎn)功能體現(xiàn)在影像系統(tǒng)上。

同理，手機(jī)內(nèi)部有限的空間也限制著相機(jī)感光元件尺寸與鏡頭大小，這方面手機(jī)依然難以企及專業(yè)相機(jī)。

為了獲得更震撼的畫面效果，2018-2019年間，手機(jī)影像系統(tǒng)經(jīng)歷了廣角+長(zhǎng)焦+超廣角的多攝模組升級(jí)，形態(tài)上已經(jīng)十分成熟。

在光線充足的環(huán)境下，如今手機(jī)已經(jīng)可以輕松拍出一幅可用的畫面，而在暗光環(huán)境，因?yàn)槭謾C(jī)上過小的CMOS（圖像傳感器），在極短的快門時(shí)間內(nèi)難以獲得完善的畫面信息量。

往往需要利用多幀合成計(jì)算來完成暗光畫面的正確曝光和降噪，而隨著處理器性能提升和算法的不斷優(yōu)化，手機(jī)的暗光拍攝功能較以往也有了大幅改善。

計(jì)算攝影除了能為手機(jī)帶來更好的暗拍效果，還能服務(wù)于“景深虛化”“流光快門”“一鍵換天”等趣味性拍攝效果，極大增強(qiáng)了手機(jī)攝影的社交屬性。

計(jì)算攝影也催生了相關(guān)硬件在手機(jī)上出現(xiàn)，例如為iPhone 12服務(wù)于景深信息的LiDAR、為vivo X50服務(wù)于多幀合成的微云臺(tái)等等。

在軟件方面，OPPO通過計(jì)算攝影，推出了在Reno4系列、Reno5系列上的夜景人像視頻功能。

未來趨勢(shì)

盡管2020年線上手機(jī)頻發(fā)，但國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍然處于增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。

一方面是疫情放慢了用戶的購買欲望;另一方面，隨著性能的提升，手機(jī)的壽命也在變長(zhǎng);又因?yàn)?G、高刷屏幕等配件的加入，放大了手機(jī)的成本，繼而有了比以往更高的換機(jī)代價(jià)。

2019年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，有接近一半的消費(fèi)者換機(jī)周期超過兩年。

而在全球范圍內(nèi)，移動(dòng)設(shè)備的使用量仍然在增加，疫情改變了很多人的生活方式，大部分注意力被轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)視頻，這方面或許有更好的移動(dòng)體驗(yàn)。

另外，在增長(zhǎng)放緩壓力下，手機(jī)廠商除了以硬件的方式銷售產(chǎn)品，也可以通過配套軟件來保持盈利;當(dāng)然，接下來的手機(jī)市場(chǎng)依然是差異化的競(jìng)爭(zhēng)。
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