9月24-25日,IFA全球活動CE China及CE Summit在廣州舉行。本屆CE Summit由國際數據(亞洲)集團主辦(IDG Asia),廣州市伯林展覽有限公司協辦,以“互聯共享 智能服務”,得到了gfu(德國消費電子協會)、德國柏林駐華商務聯絡處、GfK的大力支持。論壇匯聚海內外最具影響力的技術專家、商界領袖,傾力打造世界消費電子領域創新思想的交融地,科技創新產業的聚集地,創新投的新高地。

柏林IFA展一直致力于為行業、零售商、初創企業、研究中心搭建完善的業務交流平臺,為消費者展示精彩的技術產品。IFA和CE China、CE Summit之間的強聯系也反映了中德之間更加深入的關系,德國消費電子協會監事會主席Kai Hillebrandt表示。CE China、CE Summit是一年一度的全球消費電子盛宴,企業家、投zi家和創客等共聚一堂,跨界對話,把脈中國和全球創新進程,鏈接最具突破性的技術創新和前沿思想,啟迪創新思維,探索改變未來的各種可能。

消費電子場景融合營銷模式進一步深化

2020年上半年,疫情對全球技術消費品(TCG)市場影響巨大,市場規模同比下滑18%(銷售額)。宅家帶來了消費者對電視機、筆記本電腦、健康設備的產品需求量的激增。據GfK調查表明,83%的消費者改變了自己的購買行為。“從今年中國的TCG消費電子市場可以看到,電商的滲透率超過50%,線上市場超過線下市場”,GfK市場咨詢(中國)有限公司家電事業部總經理張存說。

中國零售業的發展經歷了3個階段:專業零售階段、連鎖零售階段、互聯網零售階段。業界認為,接下來將進入場景零售階段。

場景零售將呈現哪些趨勢?在IFA零售大講堂,蘇寧家電集團副總裁徐仲認為會有3大趨勢。首先是線上和線下將進一步的融合,各消費場景的數據將進一步打通。其次,一方面流量在集中,另一方面也在快速的離散。基于位置、興趣、內容的私域流量,將快速的走向前臺,并可能成為主流。第三個趨勢是商業的邊界將進一步淡化,不同角色的分工及相互的賦能,在成為提升成立效率的必然。

IDC認為,電子消費品正在脫離傳統銷售形式,廠商將進一步致力于促進線下體驗與線上購買融合,實現消費者購買行為和偏好的數據化聚合,讓產品的供給貼近用戶的消費場景,在帶來較高用戶轉化率的同時,進一步提高通路效率。

5G時代,消費電子行業將迎來再一輪創新

在新技術和5G的帶動之下,消費電子產業升級成為大勢所趨,新品不斷推出,以無線耳機、智能音箱、智能手表等為代表的產品創造出新一輪電子消費需求。從手機、電視到VR產品,帶寬需求明顯增加,5G提供的高帶寬、高可靠、低延時的特點,可以更好的應用于VR、5G、8K的直播。除了娛樂化的需求,創維新世界科技有限公司CEO李文權分享了基于VR的醫療探視案例。目前產品已在國內鋪的醫院30多家,應用于新生兒探視、傳染病的探視,李文權說。

在5G時代,除了VR前景廣闊,數字信息三維化的發展,同樣不可小覷。

“我們正處在一個從信息平面展示方式,到最終三維化的一個非常關鍵的時間點”。以商家營銷為例,傳統商品展示存在信息碎片化、零散等問題,用戶接受信息效率低,決策慢,導致營銷轉化周期長,用戶流失率高。如果通過建模的方式對商品進行數字化展示,成本高且時間長。現在可通過照片的形式,進行圖像的技術拼接處理,可最終形成360度和720度的3D環物可視。“但最終,我們覺得應該會由3D模型取代所有的3D環物的全景。”李文權說。目前市場上已經出現一些設備,可以利用雷達技術進行實時建模。

體驗不一致、體驗不連續,是影響消費電子產品體驗的主要痛點。打破智能設備相對孤立的現狀,讓用戶的體驗能夠在多種設備之間無縫流轉,實現硬件互助,資源共享,是消費電子未來的發展趨勢。

華為CBG軟件工程部解決方案架構師徐飛分享了相關解決方案,華為圍繞分布式軟總線技術,將各類智能終端的硬件能力抽象,并匯聚成虛擬設備資源池,讓廣泛的應用APP生態觸達各類創新智能終端,以此來促進消費電子市場的發展。徐飛表示,華為希望通過分布式設備虛擬化技術,實現用戶體驗的跨設備流轉,最終讓消費者能夠輕松選擇最合適的設備獲得最極致的體驗。攜手消費電子領域的合作伙伴,共建硬件互助、資源共享的生態圈,為用戶提供極致的智能體驗,構筑萬物互聯的美好明天。
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