2016年IPTV來勢洶洶，從年初到如今，三大運營商集團及地方各種有關IPTV的招標不斷，有數據顯示，截至2016年6月底，全國 IPTV用戶數量凈增1991.7萬戶，總數已經達到6581.2萬戶，并預測2016年年底將突破1億。

有線、OTT其實是泛IPTV，運營商還是有機會的

2005年，第一張IPTV集成牌照頒發，很多人界定中國IPTV正式起步發展也就從2005年開始算起，總得來說中國IPTV已經發展了10多年，經歷了一路的跌跌撞撞，2016年的IPTV才真正迎來春天，有人說這樣的過程真的很漫長。聊到這里，只是運營商那塊發展很慢，其實當年的PPTV，PPS，今天的樂視、騰訊、愛奇藝這些企業發展的視頻服務都是IPTV，只不過是以OTT方式發展的，這就是一個泛IPTV的市場。

之所以后來中國出現運營商級的IPTV和OTT兩個不同的市場，甚至后來OTT市場還比運營商級的IPTV發展更好，最主要原因是運營商太保守了，如果運營商可以按內容收費，而不是按月收錢，應該可以發展更好。其實從一開始， IPTV就被認定是一個殺手級應用，而且歷史證明也確實是一個殺手級應用。只是運營商沒發展起來，而被OTT拿來用了。從底層技術上來看，IPTV和OTT 其實是一樣的。

鹿死誰手，尤為未知 運營商還是有機會的

在泛IPTV領域， 運營商絕對可以做的比OTT更好。舉個例子，中國最早的CDN都是亂的，于是運營商最先做了3級CDN。后來互聯網企業也在做3級CDN，因為他發現遇到同樣的問題了。OTT也是一樣，其實互聯網企業今天遇到的問題，和過去運營商遇到的問題和當年運營商預測的問題，是完全一樣的，而要解決這些問題，運營商可以解決的比互聯網企業好很多，因為運營商掌控網絡。例如，到了VR的時代，運營商如果在傳輸網絡上做一些控制，那么IPTV不就可以把這個市場搶回來了嘛?所以鹿死誰手，尤為未知。運營商還是有機會的。

看IPTV這件事情，首先一定要把互聯網視頻和IPTV聯合起來看，IPTV只是在當時的歷史條件下和寬帶運營商及媒體的一個合作機制，而且實際上媒體運營商合作機制早就從運營商轉到互聯網公司了。換句話說，后來的OTT視頻和IPTV在技術上完全是一樣的，只是合作模式改變了。

其次，非常重要的一點是，歷史證明當一個技術對老百姓是好的，用戶是歡迎的，那不管誰都無法阻擋這個技術的發展。因此如果運營商支持的力度不夠，那互聯網公司就把它推動起來了;如果互聯網廠商支持不夠，那么可能就會有其他廠商把這塊業務做起來。業界不管是運營商還是標準制定者或者是技術制定者等，對于新技術一個重要的態度就是要擁抱變化，擁抱客戶，從大企業到中企業到小企業到黑客，其實大家都有商業機會。

有線、OTT其實是一個泛IPTV，即以IPTV為核心的互聯網視頻，同時IPTV、有線、OTT未來是會完全融合的。“對于運營商來說，要賣寬帶送IPTV，就應該這樣發展，現在成本那么低，之前是300美元一套，現在也就是50美元，這么便宜就努力干唄。”其實運營商一直存在一個問題：它為了把一個服務變成一個普遍性的服務，經常會把自己的標準相對而言定的很低，這樣的話就可以實現普適服務。但事實上，運營商真正需要抓住的人群是高價值客戶，他們對服務的標準要求是很高的。你想做一個每個人都想用的東西，但實際上每個人都不用。這就說明，你的市場戰略需要調整。因為在營銷學里面，最重要的一點是就是客服滿意度，就是口碑，所以擁抱新技術、擁抱高技術，擁抱口碑就很重要。

IPTV已到了成熟期 政策監管主要是平衡和協調

面對當下政策和產業環境優勢，不少人預測IPTV或將會迎來新一輪的爆發，而對此，IPTV的爆發時間已經過了，當下IPTV已經到了成熟期了，應該已經到是平板了。因為現在已經沒有不在網上看視頻的人，而剩下的問題就是運營商能否從現有的OTT手上把市場搶回來的問題。現在不是一個市場發展的時間，而是市場里面的玩家重新洗牌的時間。從這個角度來說，其實運營商還有一次機會，就是用更高的寬帶，更好的用戶體驗把市場搶回來，前提是要提升運營商的執行力。

很多人談到，在中國發展IPTV，最關鍵的因素是政策監管，政策稍有變化，則將會對整個行業帶來致命的打擊，內容監控對所有人都是一致的，而政策監管從某種意義上講，是在平衡和協調各方 。

直播、VR、超高清、社交化是IPTV未來發展方向

IPTV有三個非常重要的殺手級應用，一個是VOD;另一個是實時直播;第三個是實時插播。實時插播 指的是IPTV播放過程中，頁面下的廣告會根據播的內容發生變化。這個事情有一定的商業價值，但技術發展并不是太好。

依然看好IPTV，因為IPTV的關鍵技術已經很成熟了，而像直播、VR、超高清、3D會是未來發展方向。從娛樂角度來說，IPTV有很大的發展空間，而且互動一定會變得越來越強大，現在的互動還比較簡單，尚無法提供一個場景，讓好幾個不在同一地方的人既能看電影同時又能聊天。就像把視頻會議和IPTV融合在一起，或者說把視頻和語音融合在一起那樣。例如，現在打游戲的人，一起打怪的時候，可以講話也可以發信息。這個場景對于IPTV來說就是很重要的功能。想像一下， 三個人在看電視，大家共享一個播放器，電視內容是完全同步的，你說暫停，所有的都會暫停。而現在的IPTV是沒有這種功能的，所以社交化是IPTV的一個可能的發展方向 。