據集邦咨詢（TrendForce）旗下光電研究（WitsView）最新調查顯示，2019年第3季全球電視品牌整體出貨量達5497萬臺，季增16.8%，年減1.9%。

今年第2季因美中貿易局勢僵持，導致品牌備貨有所觀望，但隨著第3季雙11活動的開展以及歐美也進入節慶促銷備貨季，電視品牌都為此積極擴大出貨，期望通過大型促銷彌補上半年的業績缺口。

數據顯示，第3季全球電視品牌出貨前兩名依舊是韓系品牌。龍頭三星（Samsung）通過親民價格進一步提升了QLED產品的市占，帶動今年QLED TV出貨量首次突破500萬臺大關，滲透率翻倍成長至2.5%，同時三星品牌電視第3季整體出貨達1041萬臺，季成長17%，年增6.8%。

緊隨其后的是LG電子（LG Electronics），第3季出貨達744萬臺，季成長25.3%，年增14.5%。基于集團面板資源與In-House電視組裝的成本優勢，LG電子的競爭優勢在旺季促銷季節更加明顯。

在中國品牌方面，TCL第2季在美中貿易不確定因素以及第1季提前備貨墊高出貨基期的影響下，出貨呈現衰退。而進入第3季后，海外市場旺季訂單增加，除了北美、歐洲，在拉丁美洲與新興市場同樣有不錯的表現。同時，8月份開始為雙11備貨，推升第3季出貨季成長14%，出貨量達480萬臺，穩坐第三。

海信今年持續擴大海外市場，業務范圍已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯，2019年外銷出貨比重已達50%。第3季受惠于國內外需求齊漲，海信出貨量創下新高，達到462萬臺，季成長48.6%，排名第四。

排在第五的小米向來通過提供高性價比產品來穩固消費者的黏著度，并以此進一步擴大市占。然而今年上半年因為618銷售不如預期，小米在第3季進行庫存調整，間接影響了其出貨衰退8.3%，至275萬臺。

研究指出，今年受美中貿易關稅問題，以及中國國內市場需求飽和、消費者對電視依賴度持續下降等因素影響，即便中國品牌積極擴展海外市場，今年整體出貨量仍將小幅衰退1%。

此外，TrendForce研究經理胡家榕指出，第4季品牌將持續為年底促銷增加備貨，預估出貨量將達6542萬臺，季增19%。