科技行業研究機構Canalys最新分析報告指出，第二季度三星在歐洲出貨1830萬臺智能手機，市場份額大幅躍升至41％，這是三星五年來的最好表現。三星在歐洲市場推出一系列具競爭力的新品，單是其A系列總出貨已超過1200萬臺。A系列出貨前四名Galaxy A10，A20e，A40和A50出貨總和，已超過歐洲其他任何單一廠商智能手機本季度出貨體量。三星主要競爭對手華為遭受美國政治限制的影響，出貨同比下滑16％至850萬部。蘋果iPhone出貨下降17％至640萬部，維持其前三的地位。第四名小米在其歐洲各重點市場持續擴大份額，同比增長48％至430萬臺。 運營諾基亞手機品牌的HMD Global位列第五，下降17％，出貨120萬部智能手機。

Canalys資深分析師BenStanton表示，“三星已經無法忍受自己在歐洲持續流失市場份額了。多年來，其經營戰略對營業利潤的高要求已經嚴重掣肘了其產品策略。但從去年下半年到今年初開始，三星決心打破枷鎖，把贏回市場份額放在其戰略的重中之重。然而，現在成功并不僅僅得益于其產品策略的轉型。三星在迅速利用華為被列入美國實體名單的機會窗口，在與區域大型零售商和運營商的溝通中將自己定位為更為穩定的可以替代華為的供應商。對品牌缺乏粘性的低端和中端安卓智能手機的用戶，長期以來是三星的痛點，然而現在卻成為三星近年來最強表現的催化劑。歐洲一直是世界上品牌最難以站穩的智能手機市場之一，充滿了危險，也充滿機遇。”

“小米現在已經成為歐洲市場的主要力量，”Canalys分析師賈沫指出。“小米的核心優勢在歐洲雖然仍是在對價格敏感的市場，在線上渠道和公開市場。但小米已經越來越受到主要電信運營商的信任和支持。三星變得過于強大并不一定符合分銷渠道的利益。如果三星可以利用華為頹勢進一步鞏固其市場勢力，三星便有更多砝碼與分銷渠道談判分成。出于這個原因，主要分銷商，零售商和電信運營商正在積極尋找替代品牌來填補空白并盡可能減低他們對三星的依賴。小米最初沒有得到西歐運營商的青睞，因為其渠道利潤率較低，但隨著歐洲小品牌逐漸消失，運營商與小米合作的需求在持續增長。加上小米布局5G較早，這有助于促進新的運營商合作，因為市面上可選擇的5G智能手機有限。”