iPhone銷(xiāo)量減少，服務(wù)和可穿戴設(shè)備正成為蘋(píng)果營(yíng)收核心？其實(shí)這并非蘋(píng)果的主動(dòng)轉(zhuǎn)型，更多的是一個(gè)被動(dòng)結(jié)果，因?yàn)楹笳叩陌l(fā)展是基于iPhone的。試想一下，若消費(fèi)者手上拿的不再是iPhone，還會(huì)使用蘋(píng)果的服務(wù)和可穿戴設(shè)備嗎？

蘋(píng)果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為 538.1 億美元，實(shí)現(xiàn)1%的正增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)為 100.4 億美元，同比下降13%。而按照蘋(píng)果 CFO Luca Maestri的說(shuō)法，如果不算上 iPhone，其它產(chǎn)品在本財(cái)季為蘋(píng)果帶來(lái)了 20% 的增長(zhǎng)，iPhone竟然成了蘋(píng)果的累贅？iPhone仍是根基第三財(cái)季，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收僅占蘋(píng)果總營(yíng)收的48%，較去年同期下降12%，這是近七年來(lái)iPhone收入首次低于總營(yíng)收的一半。反觀蘋(píng)果此前不被看好的服務(wù)營(yíng)收創(chuàng)下115億美元的新紀(jì)錄，可穿戴設(shè)備也表現(xiàn)突出。

對(duì)此，韋德布什證券公司的分析師Dan Ives認(rèn)為，在服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展說(shuō)明蘋(píng)果將會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)蛻變，此次財(cái)報(bào)表現(xiàn)將能成為該公司達(dá)成目標(biāo)的墊腳石。作為蘋(píng)果用戶都知道， Apple Watch、Airpods等蘋(píng)果穿戴設(shè)備和服務(wù)Apple Pay、Apple News+等服務(wù)，都必須通過(guò)iPhone才能獲得最好的體驗(yàn)。蘋(píng)果如果貿(mào)然轉(zhuǎn)型反而丟掉了iPhone這一大根基，最后很有可能兩頭落空。可以說(shuō)，蘋(píng)果的服務(wù)和可穿戴設(shè)備之所以能夠良好發(fā)展，是因?yàn)辇嫶蟮膇Phone用戶基數(shù)暫時(shí)“健在”。根基動(dòng)搖在過(guò)去5個(gè)季度中，華為智能手機(jī)出貨量有4個(gè)季度都高于蘋(píng)果。由于蘋(píng)果不再公布設(shè)備銷(xiāo)量，相關(guān)數(shù)據(jù)只能從三方機(jī)構(gòu)了解一二。IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度華為的智能手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)17.6%，而蘋(píng)果從12.1%下降到了10.1%，這是自iPhone問(wèn)世以來(lái)的最低水平，該季度iPhone出貨量下降了750萬(wàn)臺(tái)至3380萬(wàn)臺(tái)。Strategy Analytics 給出的第二季度iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為 3800 萬(wàn)部，出貨量同比下降 8%，在全球市場(chǎng)份額為 11％，位列三星和華為之后。而按照 Counterpoint 的說(shuō)法，蘋(píng)果 iPhone 在今年二季度的出貨量約為 3640 萬(wàn)臺(tái)，同比降幅約為 11.9%。綜合可以看出，哪怕蘋(píng)果上半年推出各種降價(jià)和以舊換新活動(dòng)，iPhone的銷(xiāo)量下滑仍在繼續(xù)。這可以分兩方面來(lái)看，第一是對(duì)于新用戶來(lái)說(shuō)，iPhone與華為、三星等產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)乏力，而且新機(jī)價(jià)格十分昂貴；其次是對(duì)于iPhone老用戶來(lái)說(shuō)，其硬件和功能的更新已經(jīng)不足以激發(fā)老用戶升級(jí)iPhone的欲望。iPhone的銷(xiāo)量減少并不意味著iPhone用戶基數(shù)也在減少，有可能只是增長(zhǎng)放緩。然而蘋(píng)果智能手機(jī)的市占率也在繼續(xù)下滑，這就需要蘋(píng)果引起高度警覺(jué)了，因?yàn)槠涓呀?jīng)有動(dòng)搖的跡象了。5G一役蘋(píng)果輸不起眾所周知，5G是下一波最大的換機(jī)潮，預(yù)計(jì)2020年將會(huì)有多款5G手機(jī)面世。而據(jù)著名蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，蘋(píng)果2020年秋季將發(fā)布的三款新機(jī)也都會(huì)支持5G。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，明年秋季的這一戰(zhàn)不成功，便成仁。如今許多iPhone用戶在詬病蘋(píng)果的硬件能力時(shí)，仍對(duì)ios系統(tǒng)依依不舍，所以不少青睞華為等安卓機(jī)的蘋(píng)果用戶，都會(huì)選擇買(mǎi)來(lái)兩部一起用。可是如果5G版iPhone仍然差強(qiáng)人意，落于華為和三星的下風(fēng)，那么在面對(duì)5G的誘惑時(shí)，預(yù)計(jì)iPhone老用戶也會(huì)愿意嘗試脫“蘋(píng)”，而蘋(píng)果多年累積的用戶基數(shù)將會(huì)遭受到毀滅性打擊。屆時(shí)，通過(guò)變現(xiàn)用戶基數(shù)而迎來(lái)增長(zhǎng)的服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)，又該如何繼續(xù)向前發(fā)展呢？保險(xiǎn)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果應(yīng)該讓其訂閱服務(wù)能夠在安卓手機(jī)上也可以順暢使用，其可穿戴設(shè)備也要能夠完美適配其他安卓設(shè)備，讓這兩個(gè)業(yè)務(wù)減少iPhone元素并成為更為獨(dú)立的業(yè)務(wù)，這樣一來(lái)就能大幅降低iPhone 的市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的影響。打個(gè)總結(jié)蘋(píng)果產(chǎn)品越來(lái)越多元化是事實(shí)，iPhone仍是蘋(píng)果的根基也是事實(shí)。蘋(píng)果的財(cái)報(bào)看出可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)彌補(bǔ)了iPhone的不足，也可以看出蘋(píng)果的用戶基礎(chǔ)仍然龐大，但這種龐大正面臨5G時(shí)代的沖擊。所以，為了挽回iPhone的市場(chǎng)地位，也為了其他業(yè)務(wù)能夠順利成長(zhǎng)，蘋(píng)果在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，需要做更多的創(chuàng)新和改變。