在新iPhone上市一個多季度后，由于頻傳銷量不佳的消息，最近中國的眾多電商包括天貓、蘇寧、京東、國美、拼多多等紛紛對iPhone全線產品進行促銷，最高優惠幅度達到1500元，這顯示出iPhone似乎已到了強弩之末，衰退或許正式到來。

失去喬布斯，蘋果創新乏力

蘋果的幾起幾落與喬布斯密切相關，1980年代在喬布斯的帶領下蘋果在PC市場取得輝煌的成績，隨后喬布斯被他請來的CEO約翰斯卡利趕出蘋果，隨后蘋果在1990年代逐漸陷入低谷，虧損不斷。

1997年蘋果收購喬布斯創立的NEXT公司，由此喬布斯重回蘋果并擔任CEO，在喬布斯的領導下砍掉了許多項目并成功重振PC業務，隨后推出iPod等產品，最終推動蘋果達到新的輝煌是他在2007年推出的iPhone，一舉改變了智能手機市場，導致前手機霸主諾基亞的衰落，2010年蘋果推出的iPad終結了上網本這種產品推動蘋果登上新的巔峰。

可惜的是就在蘋果達到新的巔峰之際，2011年喬布斯離世，雖然各方均擔心繼任者庫克無法擔起蘋果的大旗，但是庫克通過推出更多尺寸的iPad、iPhone還是推動了蘋果的業績持續創下新高，這一度緩解了外界對庫克的質疑。

不過很顯然庫克領導下的蘋果在創新方面乏善可陳，他主要是通過推出款式更多的iPad、iPhone等產品推動蘋果的業績上升，在創新方面則顯然缺乏喬布斯的前瞻性。近幾年來，蘋果推出的每一代iPhone都幾乎沒有能對智能手機市場產生革命性影響的創新科技，即使是被認為是蘋果核心競爭優勢的iOS系統也因為其創始人福斯特的離開而問題不斷，每年都在iOS系統升級的時候都出現變磚的情況。

在庫克上任CEO之后也推出了Apple Watch等新品，但是這些新品并沒能達到當年iPhone、iPad達到的高度。創新乏力其實才是蘋果的最大問題，缺乏足夠的創新力，即使蘋果能持續取得業績的上升也難以打消外界對它的疑慮。

iPhone全線降價代表已到強弩之末

由于iPhone創新乏力，到2016年的時候已顯示出疲態，當時全球智能手機出貨量繼續增長，但是iPhone的出貨量反而出現了同比下滑7％；而iPad的衰退來得要更早一些，iPad在2014年一季度創下季度新高之后，連續下滑，至近兩年季度出貨量在千萬左右徘徊。

不過由于蘋果所擁有的強大品牌號召力，CEO庫克通過在2017年推出史上最昂貴的iPhoneX繼續提升了蘋果的業績，這一年它的業績并未受持續提價的影響，iPhone的出貨量反而取得了微幅的增長。

此時有分析認為這主要是因為iPhone用戶換機帶來的影響，2014年蘋果首次推出了大屏的iPhone6，隨后2015年推出的iPhone6S和2017年推出的iPhone7等產品雖然同樣讓用戶失望，但是由于2014年帶來的那批用戶到了換機階段，這才是導致iPhone的出貨量繼續取得增長的原因，然而2017年iPhone的出貨量其實是低于2015年的歷史高峰的。

2017年新iPhone取得的還算不錯的成績，可能給了庫克錯覺，以為消費者對蘋果依然具有極高的忠誠度，于是2018年蘋果推出了三款新iPhone。其中iPhoneXS、iPhoneXS MAX相比2017年的iPhoneX只是尺寸稍有變化，而外觀幾乎沒有改變，甚至于在拍攝性能方面都沒有升級，但是價格卻進一步提升，最昂貴的iPhoneXS MAX更達到12799元的天價；廉價版的iPhoneXR更可謂是一種倒退，采用了落后于iPhoneX的TFT－LCD面板，導致機身更厚重、黑邊更明顯，后置僅有一個攝像頭，然而采用了落后技術的iPhoneXR定價卻遠高于業界的預期達到6499元起。

在iPhone再次顯示出缺乏創新力，而定價卻又遠遠高于市場預期，種種因素的集中影響力，最終導致了消費者用腳投票，三款新iPhone的銷量均未達到預期，產業鏈頻頻傳出蘋果縮減iPhone的訂單，到如今零售商更大舉降價拋售iPhone，顯示出在喬布斯離世7年之后似乎又一次要重蹈當年衰敗的覆轍。