某網站消息，對于國產智能手機廠商而言，“酒香不怕巷子深”這句話并不適用。幾乎每一個手機廠商在發布新品的時候，通過邀請代言人以及各種營銷活動的方式來對新品進行宣傳，這種方式已然成了家常便飯。

但是，“沒有最好，只有最合適”，如何選擇一個與手機品牌高度契合的代言人，對于手機的營銷來說則是至關重要的。

以榮耀手機的代言人胡歌和趙麗穎為例。胡歌，過去是流量小鮮肉，憑借精湛演技成功轉型為實力派演員。榮耀手機也正是如此，堅持“質價比”和“技術創新”，用實力詮釋國產智能手機品牌崛起的路線。

而趙麗穎外形靚麗可人，演技頗具實力，榮耀V10、榮耀10等機型均是外觀搶眼、性能強勁的爆款，由她代言也符合消費者對手機的期待。

可以說，榮耀總是能夠貼合自己的品牌戰略、理念，找到合適的品牌代言人。而榮耀在手機品牌的營銷方面所作的遠不止于此，甚至于為此開拓了娛樂營銷戰略。

榮耀的娛樂營銷戰略

近年來，榮耀屢屢出現在各種社會活動以及與各類品牌的跨界合作中，不僅給用戶帶來具有品質保證的產品，更為新一代的年輕人創造了一種價值觀，備受年輕人追捧！

在2018年6月17日舉辦的2018年微博電影之夜上，榮耀同樣沒有缺席，和眾明星一起亮相活動現場。超強明星陣容、重量級電影導演、最受矚目的電影演員、最炙手可熱的表演嘉賓，都讓這場電影盛宴成為了年度影迷最燃夏日盛典。

憑借著雙面玻璃配合首創的變色極光鍍膜以及性能強勁的麒麟970AI處理器，此次榮耀10成為榮耀數字系列的全新旗艦產品，從推出至今，不管是外觀還是性能方面都受到眾多小伙伴的喜愛。

榮耀過去長期都是以V系列和數字系列作為兩大旗艦品類，分別定位為“極致科技”與“科技潮品”有明顯區隔的兩大用戶群。

從品牌定位到發展模式可以看出，榮耀抓住了“對消費者需求的洞悉與滿足”這個關鍵之處，這是重要的方向之一。驅動手機發展的兩大核心動力是消費者需求和技術發展。隨著榮耀豐富的技術積累和產品創新，用戶需求也更加細分化。

現在，榮耀10結合2018年微博電影之夜的娛樂營銷新打法，以科技潮品的形象再一次貼近年輕消費者，進一步深化了其品牌內涵。

如何更好的貼近消費者

在如今“消費升級”的大環境下，智能手機逐漸由一件單純的科技產品轉變為電子快消品，而對于許多用戶，智能手機在冰冷的硬件之外，能夠真正讓他們感受到的其它體驗也變得至關重要。

年輕群體是智能手機市場消費群體中不可忽視的一支中堅力量。榮耀針對時下年輕人的消費心理，在保持“為年輕人做手機”這一初心的同時，也進一步延伸和豐富了品牌內涵。

榮耀10在上市不到一個月時間內便創下百萬銷量的佳績，足見其火熱的人氣。那么榮耀10到底是憑借著什么獲得年輕人的喜愛呢？

對于年輕人而言，榮耀10的AI攝影和變色外觀具備很強的吸引力。榮耀10搭載2400萬像素黑白+1600萬像素彩色雙鏡頭，配備雙F1.8大光圈，支持雙核相位對焦。前置方面，該機搭載2400萬像素感光增強鏡頭，擁有像素聚合技術，暗光或逆光場景自拍也能清晰明亮。

前后2400萬像素鏡頭給榮耀10奠定了優越的硬件基礎?；邝梓?70 AI芯片，榮耀10在AI攝影層面也祭出了諸多殺手锏功能。

除此以外，榮耀10還有全新精彩時刻2.0，根據生日、聚會、畢業、夜游、運動、婚禮、旅游等不同場景將照片生成視頻，并可自主挑選照片和背景音樂。智慧出行方面，榮耀10可以做到到達旅游景點自動推送攻略、拍照位置推薦和語音導航功能。

同時，為了更好的宣傳這些功能，榮耀10借勢“微博電影之夜”大型娛樂盛典進行娛樂營銷，李冰冰、陳赫、古力娜扎、戚薇、張子楓等大牌明星更是與榮耀10同時亮相，在現場用榮耀10進行自拍，讓榮耀的品牌形象更加貼近。

榮耀618大戰屢創佳績

正是在這樣的定位、理念和主張的引導之下，榮耀在今年屢創佳績。

2018年4月27日，榮耀10首銷，開售兩分鐘線上銷售額破四億。2018年5月22日，榮耀10上市僅26天國內銷量即突破百萬臺，創造了榮耀旗艦銷售的最快紀錄。截至2018年5月25日，僅6天時間，榮耀10俄羅斯首銷銷量即突破萬臺，同比榮耀9首周銷量增長550%。

而根據最新數據顯示，在今年的618大促中，榮耀更是越戰越勇。在即將收官之時，拼過小米/蘋果等實力廠商，一口氣拿下6月17日京東手機銷量冠軍、安卓手機銷售額冠軍、手機品牌累計銷量冠軍和安卓手機累計銷售額冠軍。

說到底，手機是高科技產品。手機廠商拼宣傳、拼降價、拼新品，都只是一時之快。拼到最后，智能手機最根本的技術才是決定成敗的關鍵所在。

比如說，怎么樣才能讓手機“玩的舒服”？榮耀通過技術研發推出了革命性的GPU Turbo技術，讓圖像處理能力提升60%，功耗降低30%。這幾日，網絡上討論GPU Turbo技術的熱度居高不下。

今后，榮耀還將在榮耀10、榮耀V10、榮耀暢玩7X、榮耀9青春版等機型中全面升級GPU Turbo技術。

這些舉措，結合榮耀在代言人選擇和娛樂營銷方面的種種大力推廣，都使得榮耀在堅持初心，貼近消費者的同時，為消費者提供更好的產品體驗。

不一樣的娛樂營銷打法

不難發現，榮耀的宣傳手法并不簡簡單單的只通過代言人的形式在進行，方法和形式不僅多種多樣，而且非常貼合榮耀的理念。

正如之前所說，在代言人方面，無論是胡歌還是趙麗穎，都非常貼合榮耀的品牌形象，也更加符合消費者對榮耀手機的期待。

而在娛樂營銷方面，除了榮耀與2018年微博電影之夜結合的品牌營銷新打法之外，榮耀10還贊助了《我想和你唱》《拜托了冰箱》等綜藝，參與戛納電影節等。相比于OPPO、Vivo等智能手機廠商邀請代言人而言，榮耀更能夠將代言人、營銷方式與品牌形象相結合，使得宣傳效果事半功倍。

回顧榮耀的發展，從一開始拒絕性價比打造質價比，到產品創新，再到線下與海外，似乎榮耀所走的每一步都至少領先行業一個身段。從產品功能也可見一斑，比如說全網通、千元雙攝全面屏、百元人臉識別、AI雙攝2.0等等，都讓消費者感受到榮耀的獨特眼光。

正如榮耀在發展路線上的高瞻遠矚，代言人的選擇方面榮耀同樣精準。無論是勵志實力派胡歌，還是努力敬業派趙麗穎，都為榮耀品牌文化的建設增添不同緯度的元素。而榮耀不一樣的娛樂營銷打法，更是使榮耀的品牌和理念深入消費者心中?。ㄐ?范蓉）