過去，在硬件技術和軟件體驗方面，蘋果能一直領先對手至少一步。如果要轉投Android或Windows陣營，用戶就必須放棄部分功能、用戶體驗以及最新和最棒的應用。對于用戶來說，轉投對手陣營的代價相當高。

蘋果利用這一優勢在與合作伙伴談判中占據上風——協議條款往往對它更有利。這也使得它在消費者中獲得了影響力。

消費者愿意為蘋果設備購買新款適配器，因為物有所值。今年，蘋果采取了損害用戶利益的措施，而沒有通過新技術鞏固自身優勢。

　　不自信了？傳蘋果縮減iPhone 7生產訂單量

　　最新供應鏈報告顯示，蘋果或正在縮減iPhone7設備訂單，或將影響到這家公司iPhone年增長預期。

　　iPhone 7和7 Plus自推出以來，備受關注，跟iPhone6S過渡產品不同，蘋果和市場對這款設備寄予很高期望。不過，根據最新市場報告，為防止出現囤貨，蘋果或將下調iPhone7的生產訂單，難道蘋果這次不自信呢？

　　根據UBS Global Research最新發布的報告，蘋果今年第四季度和下季度的iPhone7采購訂單將被縮減。

　　UBS預期，今年第四季度（截止2016年12月31日）蘋果iPhone的產量將由7500萬部下調至至7400萬部，而下一季度的產量也將由去年同期4300萬部下調至4200萬部，蘋果的“不自信”或將影響到其業績增長預期。

　　不過，訂單量并不等同于銷售量。UBS分析師史蒂文·米盧諾維奇（Steven Milunovich）分析師認為，蘋果今年第四季度iPhone的銷量仍舊繼續增長，這家公司收緊供應鏈訂單，就是為了防止出現跟iPhone6S一樣的囤貨。UBS預期，蘋果將在本季度（假期季）賣掉7600萬部iPhone，同比要多賣出100萬部。

　　此外，針對該公司其他領域的產品，UBS預期，今年第四季度的整體銷量將下滑2%。不過Mac銷量基本維持不變，iPad銷量將同比下滑5%，

　　不過這家研究公司仍舊看好蘋果未來，尤其是2017年底到2018年時間段。分析師預期，蘋果將推出顛覆性設計iPhone8手機，并有可能在其新產品中引入虛擬現實和增強現實技術，這些將會使蘋果投資者感到興奮。

　　目前，市場上其他分析師對新iPhone7和7 Plus的銷量持不同態度，有分析師認為蘋果iPhone7和7Plus將在今年年底前取得創紀錄的1億部銷量。此前T-Mobile的CEO在曾表示，iPhone7銷量約等于iPhone6的四倍。當然，也有分析師看衰這款設備的銷量。

　　知名KGI證券分析師郭明錤此前曾表示，蘋果iPhone7和7Plus在今年年底前的銷量預期在7000萬至7500萬之間。

2016年，Android手機已經超越iphone，它們配置分辨率更高的顯示屏、更好的相機，提供云服務和虛擬/增強現實技術，具備防水功能，用戶轉投Android陣營的成本因此大大降低。

現在，蘋果在市場競爭中已經成為追趕者。另外，蘋果仍然在做著有損用戶體驗的事，例如去除iphone耳機插孔，進一步降低了用戶轉投對手陣營的總體成本，破壞了果粉的信任。

Android還在全球智能手機市場上占據主導地位。全球智能手機市場日趨飽和，這意味著最大的增長機遇將來自新平臺——蘋果在這些領域處于落后地位，而競爭對手則在闊步前進。

從iPod到iphone再到iPad，蘋果一直是新技術平臺方面的領頭羊，但是，除傳言外，蘋果目前在虛擬/增強現實、自動駕駛汽車等領域一事無成。雖然蘋果很少成為第一個吃螃蟹者，但它一直能在相關領域做到最好，并保持自己的領先優勢。捫心自問，如果蘋果涉足虛擬/增強現實市場，用戶相信它能做到最好嗎？恐怕用戶對蘋果沒有十足信心吧。

Apple Watch是蘋果在后喬布斯時代推出的首款新產品，也是首款未能在市場上產生重大影響力的產品。喬布斯辭世后，蘋果產品發布會越來越沒有吸引力，充斥著冗長、無聊的軟件演示和不會給人們留下深刻印象的技術——例如TouchBar、HomeKit和HealthKit。Apple TV甚至不支持4K技術。雖然是首款問世的語音助手，Siri已經落后于Google Home和亞馬遜Alexa。

或者該換帥了

TechCrunch表示，與此同時，在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)領導下，微軟在快速創新，在蘋果不愿意冒險的領域承擔必要風險——例如增強現實產品HoloLens全息眼鏡，推出Surface Studio，提升了在桌面領域的競爭力。預計微軟接下來在手機領域也將有大動作。

蘋果最近縮減或解散了自動駕駛汽車部門，對公司進行了重組。一直有傳言稱蘋果設計大腕喬尼·艾維(Jony Ive)將會離職，公司將進行重大重組。這是蘋果存在管理層和組織問題的明顯跡象。

部分業內人士認為蘋果在轉型為一家軟件公司。這是情況更糟糕的兆頭，因為蘋果軟件的易用性和穩定性一直在滑坡。最新版iMessage 和iOS都表明了這一點。iCloud表現更是糟糕。此外，蘋果軟件開發文化存在問題，各個團隊之間不允許相互交流，不利用數據改進產品，因此他們學習的速度沒法與真正的軟件公司相提并論。

要東山再起，蘋果需要一名有想象力的首席執行官。蒂姆·庫克(Tim Cook)是經營者型首席執行官，擅長提高利潤率和公司效率，尚未表現出在創新方面成為領頭羊的先見之明或緊迫感。

相比之下，納德拉是一名有想象力的首席執行官，有能力使微軟重新煥發生機，史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)則更像是微軟的蒂姆·庫克。

App Store是蘋果最偉大的產品，是iOS保持活力的源泉。蘋果最重要的客戶群是高收入人群和粉絲。雖然在美國iOS市場份額自2012年以來下滑了16%，App Store銷售額仍然是谷歌Play Store 4倍。

對這一現象的解釋是，iphone用戶更愿意花錢“武裝”設備，與低收入的Android用戶相比，有更多可支配收入用來購買應用。傳統上，Android手機價格更低，缺少技術和應用。但現在，Android手機在技術和應用方面不輸于iphone，會有更多蘋果用戶轉投Android陣營，甚至微軟計算機陣營。

TechCrunch稱，開發者對科技領域的最新趨勢最為敏感。如果蘋果在新平臺方面落后，開發者開始進入微軟和Android生態鏈，將成為競爭對手吸引開發者放棄iOS，轉投自己的移動和桌面平臺的機會。當開發者開始改變門庭時，蘋果麻煩就大了。

蘋果在短期內不會衰落，但它面臨著很長一段時間以來最為激烈的競爭。創新靈感和同行敬畏即將成為對手的優勢，蘋果是時候換帥了。