據悉，蘋果已開始對推出屏幕在4.8英寸至6英寸的iPhone手機計劃進行評估。采用6英寸的顯示屏，意味著將會較去年5月份推出的4英寸iPhone 5有著重大突破，它也將成為市場中最大的手機之一。

　　類似這種計劃，意味著隨著與三星電子的競爭進一步加劇，蘋果正在進一步對公司的智能手機戰略進行升級，以尋找新增長引擎。部分的借助于在市場中推出一系列不同款式和價格的設備，三星電子已經在全球智能手機市場處于領先地位。本周三，三星電子推出了屏幕為5.7英寸的Galaxy Note 3。

　　目前尚不清楚在本月底蘋果開始發售新款廉價版iPhone之后，蘋果最終是否會選擇采用多尺寸、多設備的戰略。在選擇推出一款產品之前，蘋果通常會對不同的設備和規格進行測試。消息人士稱，蘋果內部當前更傾向于更改以往的慣例。配件供應商表示，最近幾個月以來，蘋果早已開始測試更大屏幕的iPhone。據悉，蘋果最近一直對測試4.8英寸的iPhone很感興趣。
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　　不過消息人士透露，蘋果計劃在下周二推出的兩款iPhone的屏幕預計不會發生改變，仍將與iPhone 5一樣采用5英寸的顯示屏。截至目前，蘋果發言人對此報道未予置評。

　　采用多屏幕戰略，意味著蘋果iPhone將會采用與iPod相同的戰略。擴大iPhone的產品線，能夠讓蘋果應對來自三星電子的威脅。在美國市場之外，三星電子與聯想集團等智能手機場上的市場份額仍在不斷的擴張。蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在今年4月份曾表示，蘋果在中國市場看到了巨大的潛力，因為中國市場擁有眾多的潛在智能手機初次購買者。增加中國市場的銷售額，同時也將有助于蘋果解決營收和利潤增幅下滑的問題。

　　為了迎合眾多消費者，特別是中國和印度消費者的需求，三星電子和其它競爭對手已經發布了許多不同尺寸和價格的產品。消息人士稱，蘋果將于本月首次同時開始發售兩款新iPhone手機。今年以來，三星電子已經向全球市場推出了不少于6款智能手機。

　　蘋果一直借助著公關活動來抨擊谷歌Android操作系統。今年3月份，就在三星電子在紐約展示最新款Android手機之前，蘋果全球營銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）曾公開表示，Android手機的服務和硬件無法完美的配合在一起。蘋果同時還在全球市場向三星電子和其它廠商發起了一系列的專利訴訟。

　　去年，蘋果推出了比前兩代產品屏幕更大的iPhone 5，不過市場分析師認為，iPhone 5的屏幕還不足夠大。此外，價格也是制約iPhone落后于競爭對手的原因之一。不含補貼，蘋果最新款iPhone的起售價為650美元。與此同時，三星電子在中國、印度和印度尼西亞等市場推出了一系列售價低于100美元的智能手機。正因為如此，盡管各大智能手機廠商的出貨量均在增長，但第二季度蘋果在全球智能手機市場的份額卻從上年同期的19%降至14%。同樣來自市場調研公司Gartner的數據顯示，三星電子的市場份額則從上年同期的30%升至32%。

　　三星電子的戰略反應出這家公司的一項競爭優勢：即因為控制了整個智能手機制造程序，該公司能夠比蘋果更迅速的向市場推出產品。從芯片到顯示屏，三星電子的工廠制造了每一個配件，這也讓該公司能夠迅速的更改設計，并向市場推出新產品。與三星電子不同，蘋果依賴于眾多的廠商向這家公司提供配件，并依賴中國***的富士康等公司為其組裝設備。這需要所有的公司密切進行配合。

　　蘋果采用多產品戰略已有一定的經驗。在2001年向市場推出首款iPod三年之后，蘋果推出了iPod Mini。盡管當時的市場中擁有眾多價格更低的音樂播放器，但尺寸更小、存儲歌曲更少的iPod Mini還是取得了巨大的成功。在此一年之后，蘋果又向市場推出了更小的iPod Shuffle。直至今天，蘋果依舊維持四個iPod產品線，并統治著全球音樂播放器市場。

　　蘋果在去年年底還向市場推出了一款屏幕為7.9英寸的iPad平板電腦。在2010年蘋果向市場推出首款iPad時，確定iPad的標準尺寸為9.7英寸。消息人士透露，蘋果還一直在測試一款更大屏幕的iPad。

　　不過消息人士透露，自蘋果在2007年推出iPhone以來，蘋果高管一直在該產品的尺寸和是否推出廉價版iPhone的問題上存有爭議。蘋果面臨的挑戰之一，是公司設計師一直無法找到方式，讓iPhone看上去不是廉價產品，或是高端iPhone的復制品。

　　蘋果的業務模式一直是制造少量的產品。這家公司為此辯解稱，此舉是出于高質量的目的。已故的蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）宣揚著這種觀點。喬布斯曾在接受《商業周刊》采訪時曾表示，“專注和簡約一直是我的圣歌之一?！?/p>

　　直至如今，蘋果依然沿用每年推出一款iPhone手機的做法，并每兩年對iPhone設計進行更新。消息人士透露，此舉旨在控制開發、測試和制造商制造工具時產生的制造成本。

　　最近幾個月，蘋果表示最便宜的iPhone 4在印度等新興市場銷量大增。庫克稱，在截至6月末的公司第三財季，iPhone 4在印度市場的銷量同比增長了400%。據熟悉蘋果產品的消息人士透露，iPhone 4S目前是蘋果最暢銷的產品之一。