蘋果公最新發布的2019財年Q3（2019年3月31日至2019年6月29日）業績報告顯示，蘋果總銷售收入達538.09億美元，同比增長1.02%；但公司凈利潤為100.44億美元，同比下滑12.80%。特別是iPhone在中國市場的銷售量差點撲街，大幅下滑14%，這還是在大幅降價的基礎上。世界手機行業里的江湖，老大的位置更替頻繁，前有諾基亞，后有蘋果，蘋果能否守住中國堡壘？這或許是一個未知數。

蘋果手機降價都賣不動了

手機是蘋果Q3財季幾大業務中唯一負增長的業務。其中，iPhone銷售額為310.51億美元，較去年同期的375.59億美元下滑17%。特別是今年蘋果中國市場蘋果手機銷量下滑，拉低了大中華區市場整體業績。

?

今年以來，蘋果在京東、蘇寧、國美、天貓等電商渠道的iPhone多次啟動降價，iPhone XS降幅最高達到1000元，iPhone XS Max官網價最高直降1700元。 此外，蘋果中國官網的以舊換新活動開始支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內的眾多舊款機型，并延長iPhone XS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以舊換新活動時長。

這些優惠措施確實在一定程度上刺激了iPhone的銷量。 但市場調研機構Canalys最新發布的2019年第二季度中國內地智能機市場統計報告顯示，iPhone在中國市場的出貨量為570萬臺，同比下滑14%，市場份額為5.8%，排在第五位。

蘋果自己打敗了自己

中國作為人口大國，大中華地區是每一個手機廠商的必爭之地，廠商在大中華地區的銷量對全球排名有著極大的影響。 日前調研機構公布2019年第二季度中國市場手機銷量排名依次為： 華為、OPPO、vivo、小米、蘋果。

國產品牌崛起包攬榜單前四，其中華為出貨量3730萬臺穩居榜首，而蘋果在中國市場出貨量僅570萬臺，已不足華為六分之一。

近年來蘋果在中國市場的銷量急速下滑，有不少人認為： 華為之所以能夠打敗蘋果，更多是因為憑借中國消費者的“愛國情懷”。 其實打敗蘋果的不是中國消費者的愛國情懷，而是蘋果自己。

創新方面蘋果也曾引領行業的“潮流”，甚至有很長一段時間，競爭對手推出的新品都紛紛模仿著iPhone。 特別是在iPhone 6之前，蘋果可謂處于“一直被模仿，從未被超越”的階段。 或許是因為蘋果喜歡上了躺在“功勞簿”上的感覺，在價格越來越貴的同時，創新能力卻日漸式微。

當銷量下滑后，蘋果并沒有反思是產品創新出了問題，反而將售價提高以保證公司利潤率，活生生地把科技公司發展成了一家奢侈品公司。 最終當蘋果發現即便提高價格也無法帶動利潤增長的時候，才祭出“降價大旗”意圖以量取勝。

然而，第一手機研究院院長孫燕飚指出，蘋果是創新的代表，只有好的產品才能贏得市場。 以降價來擴大市場份額，從某種意義上來講就是飲鴆止渴，蘋果這種頻繁的調價，對于品牌來說其實是一種非常大的損傷。

再不改變蘋果真的要“涼涼”

多年前蘋果CEO庫克談及諾基亞衰落時說過： “不進步就相當于退步，不創新最終就只能消亡，諾基亞就是最好的例子”。 如今蘋果的創新停在了原地，被華為拉開距離是必然的； 如果蘋果不作出改變，或許會像諾基亞一樣走向消亡。

每年的9月，都是蘋果公司發布新款iPhone的時間，2019年也不例外。

有消息稱，蘋果公司將在秋季發布3款新的iPhone11手機，無疑是去年三款iPhone的升級迭代版本，分別是iPhone11R、iPhone11、iPhone11MAX。 三者的屏幕大小也有不同，和去年的一樣。

業內人士分析，如果新款iPhone有更好的續航能力、支持5G網絡、顏值更高新的全面屏出現，這樣的產品售價過萬應該也會有很多人接受。 如果僅僅是對iPhoneXS的小幅度的升級，顯然銷量和口碑都不會太好。

在執掌公司八年后，庫克目前正大膽地推動蘋果從一家硬件公司向數字內容公司轉型，此次財報內容證明，轉型已經取得一定成效，服務營收占比已經突破20%大關。 作為終端行業的標桿企業，蘋果仍被寄予厚望，人們希望蘋果此次轉型能夠成功，也希望它能夠繼續給全球消費者帶來更據科技感、時代感和設計感的產品，但是前提是蘋果能夠吸取經驗，把工作重心移到產品本身上來，否則下一財季等待蘋果的可能還是一首“涼涼”。