區(qū)塊鏈通過將數(shù)據(jù)所有權(quán)歸還給用戶，來奪去社交媒體巨頭的權(quán)力。

“Facebook的創(chuàng)始者馬克·扎克伯格，正在尋找一個(gè)更加平衡的方式來貨幣化你的數(shù)據(jù)。”

媒體仍在討論Facebook近期對(duì)其新聞饋送的改變將如何影響用戶以及業(yè)務(wù)依賴該平臺(tái)公司的體驗(yàn)。據(jù)Facebook高管稱，過去一年由于沒有遏制其平臺(tái)的惡意使用，他們?cè)馐芰俗l責(zé)，針對(duì)該譴責(zé)Facebook作出了這樣的改變。

Facebook在為其管理價(jià)值數(shù)十億美元的廣告業(yè)務(wù)和為二十億用戶提供一個(gè)更加安全健康的平臺(tái)之間努力尋找著一個(gè)平衡。這凸顯了普遍存在于社交網(wǎng)絡(luò)中的深層次問題：與其他大多數(shù)在線服務(wù)一樣，社交媒體變得權(quán)利過于集中，把太多的權(quán)力集中在太少的人手中。

區(qū)塊鏈給我們帶來了比特幣與其他加密貨幣。同時(shí)，它也為當(dāng)前破碎的社交媒體局面提供了一個(gè)解決方案。該解決方案是，它不會(huì)強(qiáng)迫用戶將他們的信任，敏感信息交予擁有不良記錄，在任何事上都可以放棄自己底線的巨頭公司。

權(quán)利集中化的社交媒體網(wǎng)絡(luò)是如何產(chǎn)生影響的？

Facebook收集大量有關(guān)用戶的信息，并將其存儲(chǔ)在自己的服務(wù)器上。然后它會(huì)挖掘這些數(shù)據(jù)來創(chuàng)建每個(gè)用戶的數(shù)字檔案，調(diào)整新聞饋送的內(nèi)容，例如：提供結(jié)交朋友的建議，喜歡的頁面等等。它還會(huì)向用戶展示與他們的偏好相關(guān)的廣告。這是它主要的收入來源。

但問題是，F(xiàn)acebook仍然是用戶數(shù)據(jù)的唯一擁有者并且通過向用戶呈現(xiàn)廣告來獲得收入。用戶不能直接訪問他們自己的數(shù)據(jù)。他們有權(quán)訪問的只是Facebook提供給的一組有限的配置文件設(shè)置。如果Facebook將數(shù)據(jù)提供給政府機(jī)構(gòu)或者賣給其他的公司，用戶無法阻止他們。

越多數(shù)量的用戶在Facebook上互動(dòng)，F(xiàn)acebook就會(huì)收集越多的數(shù)據(jù)并呈現(xiàn)更多的廣告。同時(shí)，這些用戶轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)變得越來越難，因?yàn)樗麄儫o法導(dǎo)入他們所有的Facebook數(shù)據(jù)。這種桎梏的后果就是，F(xiàn)acebook日益富有強(qiáng)大，而用戶逐漸喪失了對(duì)他們數(shù)字生活的控制權(quán)。

隨著用戶群的不斷增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook的決策對(duì)人們的生活越來越有影響力。今天，我們只能希望Facebook不會(huì)變壞，并對(duì)其處理的內(nèi)容和數(shù)據(jù)做出正確的決定。但是該公司被發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)賬戶正在以可疑的方式將其用戶的數(shù)據(jù)貨幣化，這讓人有理由懷疑其意圖的性質(zhì)。

正如權(quán)利分散式應(yīng)用平臺(tái)Blockstack的聯(lián)合創(chuàng)始人MuneebAli所表示：“互聯(lián)網(wǎng)上的任何公司都不應(yīng)該擁有如此強(qiáng)大的實(shí)力，以至于陷入他們當(dāng)今是否是邪惡的爭(zhēng)論當(dāng)中。”

區(qū)塊鏈?zhǔn)侨绾谓鉀Q這個(gè)問題的？

區(qū)塊鏈通過將數(shù)據(jù)所有權(quán)歸還給用戶，來奪去社交媒體巨頭的權(quán)力。區(qū)塊鏈?zhǔn)褂锚?dú)立計(jì)算機(jī)的分布式網(wǎng)絡(luò)來取代集中式的數(shù)據(jù)服務(wù)器群，這個(gè)分布式網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)并保有一個(gè)公共的數(shù)據(jù)庫。大量的計(jì)算機(jī)必須在新紀(jì)錄添加到分類目錄或在網(wǎng)絡(luò)中復(fù)制之前驗(yàn)證并批準(zhǔn)該記錄。這種模式可以個(gè)防止單獨(dú)一方為了其利益而操縱區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)。

區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司Matchpool的首席執(zhí)行官YonatanBenShimon表示：“在普通的社交媒體平臺(tái)上，用戶以犧牲數(shù)據(jù)為代價(jià)獲得“免費(fèi)”服務(wù)。不同于它們，區(qū)塊鏈平臺(tái)則會(huì)為其使用收取成本，用戶可以通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付收回他們?cè)谏⒉ピ诰W(wǎng)絡(luò)上的價(jià)值。”

Matchpool提供權(quán)利分散式的配對(duì)協(xié)議，可以創(chuàng)建與Facebook群組類似的，用戶用來共享興趣和目標(biāo)的“池”。Matchpool使“池”創(chuàng)作者能夠通過多種方式將其貨幣化，包括一次性訂閱或每次交易的費(fèi)用。該平臺(tái)使用自己的加密貨幣Guppy（GUP）令牌，用戶通過與平臺(tái)進(jìn)行交互來賺取和消費(fèi)。付款則直接在區(qū)塊鏈上進(jìn)行。

區(qū)塊鏈應(yīng)用程序用其私鑰對(duì)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，并將其存儲(chǔ)在分散的網(wǎng)絡(luò)上，以便只有用戶自己才能訪問它們。這可以防止非許可方在未經(jīng)用戶同意的情況下進(jìn)行訪問或挖掘其數(shù)據(jù)。“該數(shù)據(jù)不能被任何人監(jiān)控和分析，包括他自己的公司”本西蒙說。

Matchpool是少數(shù)幾家在區(qū)塊鏈上建立了分散權(quán)利的社交媒體平臺(tái)公司之一，這些公司包括Social，一個(gè)即將推出的平臺(tái)，可模擬權(quán)利集中式網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)功能，以及Steemit，一種類似Reddit的，在區(qū)塊鏈上的分散式社交網(wǎng)絡(luò)。

權(quán)利分散式的社交媒體對(duì)于用戶的好處是顯而易見的。同時(shí)創(chuàng)建它們的公司也可以通過不可能在權(quán)利集中式體系架構(gòu)中實(shí)現(xiàn)的地方獲益。首先，運(yùn)營(yíng)著分散式社交媒體網(wǎng)絡(luò)的公司不用擔(dān)心與不同地區(qū)維護(hù)和儲(chǔ)存用戶數(shù)據(jù)的各種法律產(chǎn)生沖突。他們也可以節(jié)省數(shù)十億美元的云存儲(chǔ)成本，同時(shí)在對(duì)社交媒體限制的地區(qū)規(guī)避其封鎖與審查。

社交媒體巨頭是否將會(huì)歡迎區(qū)塊鏈？

Telegram最近發(fā)布了TelegramOpenNetwork，它計(jì)劃將其平臺(tái)移植到自己的私有區(qū)塊鏈中。Telegram不依賴廣告或貨幣化用戶數(shù)據(jù)來維持其網(wǎng)絡(luò)，這使得它可以更好地進(jìn)行區(qū)塊鏈轉(zhuǎn)型，盡管目前還不清楚為什么這個(gè)公司花費(fèi)超過10億美元來開發(fā)它。目前，Telegram已經(jīng)擁有超過1.8億的用戶，一旦它啟動(dòng)，它的代幣就可以成為最廣泛使用的加密貨幣。

奇怪的是，在運(yùn)營(yíng)基于廣告的社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)公司中，只有Fackbook有權(quán)利分散化的跡象。

Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格在他的新年決議中寫道：“隨著少數(shù)的大型高科技公司的崛起，同時(shí)政府使用技術(shù)來監(jiān)視他們的公民，現(xiàn)在許多人相信技術(shù)僅僅是集中權(quán)利，而不是分散權(quán)利。這種類似加密和加密貨幣的趨勢(shì)非常重要，它們從權(quán)利集中式系統(tǒng)中收回權(quán)利并將其返還人們的手中。但是它們面臨著難以操控的風(fēng)險(xiǎn)，我對(duì)深入學(xué)習(xí)這些技術(shù)優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并且將它們很好地運(yùn)用于我們的服務(wù)當(dāng)中非常感興趣。”

不過，這并不意味著Facebook將會(huì)像某些人說的那樣探索區(qū)塊鏈。BenShimon表示“區(qū)塊鏈與數(shù)字加密貨幣是兩個(gè)不同的概念，數(shù)字加密貨幣是資產(chǎn)，但是區(qū)塊鏈?zhǔn)腔A(chǔ)技術(shù)。”

Facebook是否會(huì)徹底做出改變，剝奪自己影響用戶公平的巨大權(quán)利？對(duì)此，BenShimon說，“我猜測(cè)，F(xiàn)acebook不會(huì)采用權(quán)利分散式的數(shù)據(jù)庫，因?yàn)榉治鰯?shù)據(jù)是他們的業(yè)務(wù)。”