谷歌經營著世界上最大的廣告交易平臺，最近決定開始調查區塊鏈技術在其交易平臺中的使用，以鏟除“欺詐者”。谷歌聲稱他們開始將區塊鏈技術集成到他們的交易所中不過是安全領域，因為如果要為其交易所創建一個不變的，開放的，分布式的公共分類帳，他們實質上將退出廣告商和發行商之間的交易。

我們聽到很多關于“區塊鏈”技術的炒作，重要的是將這種炒作與該技術實現的現實相結合。不是所有的東西都可以放進區塊鏈，也不是所有的東西都應該放進去。這篇博客文章描述了區塊鏈（附錄）技術的高級概述，以及它與谷歌廣告交換的關系。

首先，我將對區塊鏈作一個高層次的概述。根據美國商務部國家技術標準研究所（National Institute of Standards in Technology）的數據，區塊鏈是“以分布式方式（即沒有中央存儲庫）實現的、通常沒有中央授權的、不可變的數字賬本系統”。在最基本的層面上，它們使用戶社區能夠在該社區的公共分類帳中記錄交易，這樣一經發布就無法更改任何交易。” 這意味著谷歌無法托管私人許可的數字分類帳，而仍稱其為“區塊鏈”。

為了進一步分析這個定義，《掌握比特幣》（Mastering Bitcoin）一書的作者Andreas Antonopoulos雄辯地將區塊鏈進一步分解為5個支柱

· 開放：任何人都可以訪問它，并在未經授權、身份證、民族血統等的情況下參與其中。當使用它時，區塊鏈不知道您是人類還是軟件。

· 無國界：你在哪里，你住在哪里，或者你在哪里旅行都無關緊要。區塊鏈始終存在的。

· 中立：任何人都可以交換。交換的目的和發送者和接收者的身份不受管制。

· 防審查：如果某人希望區塊鏈上的某人停止交易，則他們不能。 不能審查任何交易。

· 公開的：想法是區塊鏈上的每個交易所都可以在網絡上進行驗證。

區塊鏈技術可用于記錄各個站點上廣告空間的轉移。 它還可以用于監視用戶操作，例如單擊和供應商站點數據（潛在客戶生成，單擊，重定向）。這樣做的好處是，它是可公開審計的，而供應方平臺（ssp）不必信任谷歌，就可以知道它欠出版商多少錢。在創建一個真正分布式的、透明的、開放的、可審計的分類賬時，廣告交易所本質上是出于必要而自行編寫的。為了確保區塊鏈的安全，它必須是開放的（否則DSP和SSP仍然只是信任Google的交易所）。 為了使廣告交換開放，最終它們的獲利將被取消，因為它們只是SSP和DSP之間的中間商。

谷歌聲稱通過在其廣告交易中實施區塊鏈技術來“鏟除欺詐者”。 如果屬實，點擊欺詐的攻擊媒介就會更少。實際上，任何人都可以訪問真實的區塊鏈并未經授權或識別就可以參與其中。 區塊鏈不知道用戶是人類還是軟件。為了緩解這種情況，谷歌可以嘗試使用基于集成到其控件內的設備（例如安卓手機）中的令牌的公鑰加密方案。 但是他們對其他平臺（如Internet Explorer，IOS設備和無數其他平臺）的控制較少。實際上，使用區塊鏈技術并不能比不使用區塊鏈更好地解決欺詐者。

可以說，使用區塊鏈技術將幫助需求方平臺（附錄）上的廣告商審核其網站流量的費用。然而防止點擊欺詐并不符合谷歌的利益，除非他們有辦法利用這一安全功能。只有試圖在需求方平臺（附錄）上宣傳其產品的公司才需要這種保護，并且通常最好通過購買第三方Adwords點擊欺詐預防軟件來獲得最佳服務。 實際上，點擊欺詐對Google的好處與在Supply Side Platform（SSP）上托管廣告的發布者一樣。點擊欺詐越多，交易所賺取的錢也就越多，這就是為什么谷歌主要受益于使用許可的區塊鏈進行廣告交易的原因。

區塊鏈是一種計算成本高的數據結構，它比數據庫更大、更慢。如果谷歌決定實施一個私有的、許可的區塊鏈，以保持其廣告交換的相關性，他們只會減慢交易速度，而不會比當前系統有任何優勢，因為DSP和SSP將不被允許查看或寫入區塊鏈。區塊鏈是一種計算量大的數據結構，它比數據庫大且慢。 如果Google決定實施一個私有的，經過許可的區塊鏈以保持其廣告交換的相關性，那么他們將只會放慢交易速度，而與當前系統相比沒有任何優勢，因為不允許DSP和SSP看到或寫入區塊鏈。 甚至Google的最高級廣告主管似乎也對實施區塊鏈技術充滿不確定性，因為他說：“ 區塊鏈技術是一個研究主題，所以我沒有什么超級明確的話要說。我們有一個小團隊正在研究它。谷歌的廣告和商務高級副總裁Sridhar Ramaswamy表示，就其可運行的交易數量而言，核心的區塊鏈技術是不可擴展的。

在下面，您可以從經過同行評審的論文中找到流程圖，該流程圖介紹了他們的結構化方法，用于確定區塊鏈是否是解決給定問題的合適技術解決方案。如果遵循其邏輯，我們會發現谷歌從保持其作為可信第三方（TTP）的形象中受益最大，而不是從創建可以減少對可信第三方依賴性的區塊鏈中受益。SSP和DSP可能想要創建一個區塊鏈，但是區塊鏈對于整個世界而言在計算上的規模過于龐大。因此，他們也無法從區塊鏈中受益來跟蹤其分類帳。

在創建真正分布式，透明和可審核的平臺時，交易所（Google）將放棄其作為SSP和DSP之間的代理的權利和角色。為了確保區塊鏈的安全，它必須是開放的，最終將取消廣告交易平臺的貨幣化。否則，DSP和SSP仍只是信任谷歌通過私有許可的區塊鏈進行交換管理。如果存在用于該區塊鏈的技術，則消除了對可信賴第三方的需求。谷歌聲稱他們正在通過區塊鏈技術創建一個更安全的交換平臺，而實際上，他們正在使用安全區來繼續建立自己的身份，受信任的第三方（TTP）。

在理想的世界中，將出現分散的自治應用程序，這些應用程序將取代依賴像谷歌這樣的第三方的需求，但是它們肯定不會由當前權力結構的受益者構建。

附錄

· 區塊鏈：以分布式方式（即沒有中央存儲庫）并且通常沒有中央授權來實現的不可變數字分類帳數據結構。在最基本的級別上，它們使用戶社區可以在對該社區公開的分類帳中記錄交易，這樣一經發布便無法更改任何交易。

· 需求方平臺：嘗試銷售其產品的廣告商將找到一個需求方平臺，以幫助他們創建廣告活動并針對特定的人口統計和受眾。 廣告商主要是為了易于使用而連接到DSP，因為要自己建立交易平臺會很麻煩。

· 供應方平臺：試圖通過廣告獲利的發布者連接到支持各種應用程序和網站的供應方平臺。這些平臺可幫助將廣告客戶連接到谷歌AdWords等交易所。

· 寫入者：指對數據庫/區塊鏈具有寫訪問權的實體，即在區塊鏈設置中，寫入者對應共識參與者。

· 受信任的第三方（TTP）：TTP可以充當證書頒發機構。

· 私有區塊鏈與公共區塊鏈：公共區塊鏈和私有區塊鏈的不同之處在于，公共區塊鏈允許任何人讀取鏈中的內容，從而驗證存儲數據的有效性，而私有區塊鏈僅允許有限數量的參與者讀取鏈 。請注意，對于任何基于區塊鏈的解決方案，都可以利用加密原語來隱藏與隱私相關的內容。

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