區塊鏈可能是一種相對較新的技術，但它已經在改變我們周圍的世界。德勤最近的一項調查發現，在2019年，83%的受訪者認為區塊鏈的使用有說服力，而2018年這一比例為74%。

營銷人員也在熱切地等待區塊鏈將如何影響或優化他們的工作，所以我們轉向區塊鏈和營銷專家來了解該技術目前是如何被用于營銷領域的，以及營銷人員如何在未來更好地利用區塊鏈。

什么是區塊鏈營銷？

區塊鏈的一些關鍵原則——即透明度、安全性和可訪問性——很可能會顛覆幾乎所有行業，包括市場營銷和廣告業。但是區塊鏈營銷到底是什么呢？“區塊鏈營銷設想了一個全新的廣告和營銷環境，在這種環境中，消費者能夠擁有自己的數據，并將其直接賣給營銷人員和廣告商。”位于北卡羅來納州Fluree的Winston Salem聯合創始人兼聯合首席執行官Brian Platz解釋說。這意味著要完全繞過Facebook和Instagram等平臺，消費者數據的信任度和可用性也會提高。

區塊鏈正在形成消費者和品牌之間前所未有的直接數據交換。Platz還說：“以強調品牌和消費者之間的關系為基礎，區塊鏈的營銷越過了中間人。”這一點至關重要，因為Facebook等平臺通常通過跟蹤用戶活動來收集數據，但結果信息質量較低。這種類型的監視對消費者的信任也是負面的。

區塊鏈將在2020年及以后的給營銷帶來變革

營銷人員預計區塊鏈將給數字廣告帶來巨大的變化。“Platz說：“區塊鏈可以提供一種新的數字廣告平臺，消費者可以通過這個平臺“擁有”自己的數據，而不是把它交給Facebook或Instagram這樣的出版商。這意味著消費者可以直接從他們的廣告數據中獲得補償，而營銷人員可以更準確地利用這些數據，在個人層面上推動有針對性的廣告。

倫敦Shufti Pro的營銷主管Damien Martin也認為：“如今，市場是由數據推動的，而區塊鏈讓數據準確、可靠和透明。”更具體地說， Martin認為這些是區塊鏈影響營銷的一些方式。

1.更加民主的營銷

Martin認為區塊鏈將一些以前掌握在社交媒體平臺和其他收集消費者數據的公司手中的權力還給消費者。“人們可以選擇查看廣告，以換取數字貨幣或代幣，”他解釋道。這意味著，消費者在觀看廣告，以及放棄他們的數據時將得到直接的補償。

2.更可靠的營銷

區塊鏈可以為產品的來源或制造提供透明度。“例如，”Martin解釋道，“如果產品是真正的有機產品，或者供應鏈中的農民得到了公平的報酬。”審計供應鏈變得更加簡單，消費者可以更加確信產品標簽是準確的。

3.更便宜的廣告

如果沒有中間人，營銷團隊的數字廣告成本就會降低。“廣告指標將變得更加準確，不依賴于第三方，” Martin接著說。通過一個或多個第三方進行廣告跟蹤可能會很困難，但是使用區塊鏈信息就很容易被營銷人員獲取。這意味著營銷團隊也將更容易衡量其廣告的投資回報率。

如何從今天的區塊鏈營銷中獲益

無論是在了解客戶、提供更具上下文相關性的內容還是關系管理方面，營銷人員“一直是新技術的早期采用者”。總部設在紐約市的Prometheum的首席營銷官Kirti Naik說。雖然區塊鏈技術本身仍處于早期階段，但在不久的將來，營銷商可以從區塊鏈營銷中獲益的方法有好幾種。

區塊鏈最顯著的優點是去掉了中間部分。這意味著，沒有第三方，廣告將更便宜，更準確。這樣，營銷者就可以鎖定合適的受眾和消費者，而無需增加支出。區塊鏈還可以減少虛假廣告點擊或機器人視圖的機會。Martin說，區塊鏈“可以確認一個真實的人看到了廣告”。他繼續解釋道，這是因為區塊鏈“通過驗證和分析客戶的廣告傳遞過程”。因此，通過效率和信任，營銷者將從數字廣告平臺的極大改進中獲益。

Naik總結道：“區塊鏈將改變營銷方式，通過削減中間人和透明度來提高營銷效率——把信任帶回給大眾。”不過，他也警告說，“技術可能會被濫用，因此要靠誠實的營銷人員來充分利用并樹立榜樣——提防黑暗網絡。”最后，區塊鏈已經準備好破壞我們所知道的數字廣告，所以營銷人員應該準備好重新評估他們當前的流程，以更好地利用新技術。

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