尋求利潤中心

　　與著力“打硬仗”的上述廠商不同，也有幾個新時代的龍頭手機廠商在另一個世界尋求建立新的游戲規(guī)則：操作系統(tǒng)。蘋果、三星、亞馬遜就是其中代表，微軟、英特爾、Mozilla等也虎視眈眈。從某種意義上，這是一場《三體》里所說的“升維戰(zhàn)爭”，遵循大為不同的游戲規(guī)則。

　　躲在巴塞羅那展和CES展背后的是蘋果。這頭占領(lǐng)了行業(yè)五成以上利潤、市值突破5000億美金的頭號獅子，是極其狡猾的。就算是它的下一代產(chǎn)品也主要是硬件升級，也不肯和其它廠商同臺競技，所以iPAD3只聞其聲、不見其物。仰仗超強的iOS操作系統(tǒng)、自主研發(fā)的CPU、掌控自如的觸摸屏和閃存產(chǎn)業(yè)鏈、極強的品牌營銷能力，獲得了行業(yè)絕大多數(shù)好處——在這幾大要件當中，唯獨iOS是其中絕對不可或缺的，它是第一個升維者。

　　而三星，這個位居行業(yè)第二的犀牛，雖然在AMOLED和閃存市場獨占全球鰲頭，在品牌塑造、渠道掌控方面僅次于蘋果，有三星電子集團的強大支撐，更是在Android產(chǎn)業(yè)鏈中居于第一大制造商，但是，它依然感到深深的不安。因為，它沒有掌控自己的操作系統(tǒng)。所以三星產(chǎn)品戰(zhàn)略高級副總裁Juha Park明確表示：三星將加大力度發(fā)展自己投資的OS Bada，甚至將其作為Android的替代品，其年度出貨量已經(jīng)超過Windows平臺。

　　沒有單獨露面的亞馬遜，也是手機市場的潛在重量級選手。它的能力已經(jīng)在平板電腦市場充分展現(xiàn)，一個季度的時間就躋身全球第二大平板電腦廠商，力壓三星、緊隨蘋果。而且，這是Kindle只在全球少部分國家推出的情況下發(fā)生的。Kindle雖然使用的是Android，但是對其進行了大幅更改，如同“鯨魚”，看似是魚，其實是哺乳動物。這樣一個以超低價、銷售硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，完全不靠硬件盈利，顛覆了游戲規(guī)則，一旦全力進攻手機市場，很難想象有幾家廠商、特別是中低端廠商能抵擋得住。

　　至于屢敗屢戰(zhàn)的微軟和其“難兄難弟”英特爾也沒有放棄OS這一主戰(zhàn)場，微軟與諾基亞聯(lián)手，仍有一搏，英特爾則借助Tizen協(xié)會，希望以HTML5為契機“借尸還魂”。以Mozilla為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都對此虎視眈眈，意圖以操作系統(tǒng)為核心建立起真正的“軟霸權(quán)”，它們都想把硬件比拼拉到OS比拼，通過升維改變格局。

　　實際上，高通為代表的上游芯片廠商、三星為代表的AMOLED顯示屏和閃存關(guān)鍵部件廠商、谷歌為代表的OS廠商已經(jīng)成為整個通信行業(yè)的三大利潤中心，而且其中龍頭才能大幅盈利、第二名都地位不穩(wěn)——可以說硬的要足夠硬、軟的要足夠軟，必須數(shù)一數(shù)二。特別地，蘋果獨占上游芯片、OS和部分關(guān)鍵部件2.5大利潤中心，因此具有最強的議價能力。

　　其它廠商，如果沒有在這幾大關(guān)鍵領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位，其它方面無疑都將陷入到同質(zhì)化競爭，最終必然通過價格戰(zhàn)血拼贏得規(guī)模上的相對優(yōu)勢才能生存。從這個意義上說，位居2011年全球手機排行榜TOP10中的諾基亞、LG、中興、RIM、華為、HTC、摩托羅拉，以及榜外數(shù)不勝數(shù)的中小廠商，都在傳統(tǒng)的低維時空在拼殺，數(shù)量實在太多了，而利潤中心又實在太少了。誰能夠第一個擁有“軟霸權(quán)”，誰才最可能具備。