華為手機驟然加大中國市場拓展力度之際，中國高端手機市場格局也悄然反轉。

6月19日，第一手機界研究院從全國線下手機零售渠道獲得數據統計顯示，在2019年5月中國線下手機市場4000元以上手機銷量中，華為手機以46%的份額首次超過蘋果，奪得中國高端手機市場的第一名，而蘋果iPhone以42%占有率屈居第二。

數據顯示，5月華為在中國線下高端手機市場銷量突飛猛進，華為P30和華為P30 PRO分別實現66萬臺和52萬臺銷量，而蘋果iPhone銷量最好的是iPhone XR和iPhone XS MAX，分別實現57萬臺和29萬臺。

其實，蘋果iPhone失利中國高端手機市場只是一個時間問題，最關鍵的是，誰能順利接盤蘋果iPhone退去的市場。

因為，去年9月蘋果發布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款無太多技術革新的新品，市場反應一直平平，無奈中通過連續降價，才勉強維持中國高端手機市場的地位。

相反，同期發布的華為Mate 20和Mate 20 Pro，無劉海全面屏、屏幕指紋、4200萬像素三攝加GPU turbo等黑科技，首次以科技創新 “碾壓”蘋果iPhone新品，加上更實惠的價格，最終讓中國高端手機市場格局逐漸變天。

第一手機界研究院數據顯示，從2018年9月開始，蘋果iPhone在中國4000元以上手機市場份額從近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。

相反，華為手機在4000元以上的高端手機市場份額一路高歌。從去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。

市場真正反轉的節點，還是華為P30和P30 PRO的發布，5倍光學變焦、高清夜拍、屏幕指紋和屏幕發聲等等黑科技再次襲來。而蘋果iPhone今年春季卻無新品應對，市場策略僅剩降價。

產品性能和價格的巨大差異，最終導致中國高端手機市場格局變化。
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技術創新連續沖擊

其實，蘋果iPhone失利中國高端手機市場只是一個時間問題，最關鍵的是，誰能順利接盤蘋果iPhone退去的市場。

因為，去年9月蘋果發布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款無太多技術革新的新品，市場反應一直平平，無奈中通過連續降價，才勉強維持中國高端手機市場的地位。

相反，同期發布的華為Mate 20和Mate 20 Pro，無劉海全面屏、屏幕指紋、4200萬像素三攝加GPU turbo等黑科技，首次以科技創新 “碾壓”蘋果iPhone新品，加上更實惠的價格，最終讓中國高端手機市場格局逐漸變天。

第一手機界研究院數據顯示，從2018年9月開始，蘋果iPhone在中國4000元以上手機市場份額從近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。

相反，華為手機在4000元以上的高端手機市場份額一路高歌。從去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。

市場真正反轉的節點，還是華為P30和P30 PRO的發布，5倍光學變焦、高清夜拍、屏幕指紋和屏幕發聲等等黑科技再次襲來。而蘋果iPhone今年春季卻無新品應對，市場策略僅剩降價。

產品性能和價格的巨大差異，最終導致中國高端手機市場格局變化。

4月中國4000元以上高端手機市場，蘋果iPhone份額下滑至44%，而華為手機市場份額增至43%，幾乎平起平坐。5月，市場反轉，華為手機勝出。

渠道“渡江戰役”

不過，蘋果和華為此消彼長的過程中，華為手機在渠道中實施的“渡江戰役”也不得不提。

線下渠道商對第一手機界研究院透露，華為手機實施的“渡江戰役”，一方面要取得中國手機市場的全面勝利，特別是在高端手機市場全力蠶食蘋果份額；另一方面除手機產品外，也要求筆記本、路由器等其它產品實現突破。

按照華為要求，核心渠道商每月手機銷量的50%，必須要是華為手機。作為激勵條件，華為可以分配更多市場議價能力強的緊鎖手機產品，比如華為P30和P30 Pro，還有華為形象專區支持和微體驗店裝修補貼等等。

“目前華為將消費電子產品分為四大類別，一是手機，二是筆記本，三是路由器，四是手表、手環、耳機等其它產品。”一線下渠道商透露，現華為要求渠道商根本自身能力，全面提升所有消費電子產品品類的銷量，所謂“渡江戰役”并不只是華為手機產品要取得全面勝利，而是消費者電子產品全品類產品銷量都要有大幅度的提升。

據悉，華為368核心渠道商都是全國各地相當有實力的渠道商，在過往的時間里，幾乎全部是蘋果iPhone的主力渠道商。

顯然，華為是希望通過此舉全面拉動華為消費電子產品類別的總體市場占有率。

前幾天，華為任正非公開表示，由于中美貿易戰，華為手機5、6月的海外銷量已減少40%。

今天來看，華為是希望深耕中國市場，以求盡可能彌補海外市場所帶來的損失。

本文來自第一手機界，本文作為轉載分享。
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