2020年，國產手機再次向高端市場發起沖擊。

那么，在國產手機集體沖擊高端市場后，高端市場會發生怎樣的變化，又能否影響高端市場格局呢？

國產手機的高端夢 和現實仍有差距

至此之后，國產手機將注意力集中到了中端主流機型之上，在拉開與千元機差距的同時，巧妙的避開與蘋果、三星正面競爭。數據顯示，2016年12月，2000 元以上的手機數量在每月常用機型里的份額首次超過了 50%，1000-1999 這個價格區間的份額相比 2015 年 12 月減少了 2.7%，千元機的市場規模也開始收縮至 20% 以下。

國產手機要在高端市場站穩腳并不容易，華為發力了這么多年，Mate和P系列才基本上獲得市場認可，而蘋果和三星依然是擺在國產手機廠商面前的兩座大山。據Counterpoint Research發布的報告來看，2019年第三季度全球高端智能手機市場中，蘋果的市場份額達到了52%，穩坐第一，而且市場份額已經超過50%，而三星的市場份額為25%，華為的市場份額為12%，和第四季度的排名結果差不多，唯獨市場份額不同。

今年為何如此迫切走高端化?

國內市場的萎縮已成共識、用戶換機周期繼續延長，在零和博弈的存量市場，即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。

根據第三方數據公司Counterpoint公布了2019年第四季度移動市場監測報告。報告顯示，2019年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2%。而全球最大的智能手機市場中國同比下降10%，這已經是中國智能手機市場連續八個季度出貨量下降。而值得注意的是，全球出貨的智能手機價格分布較上一年有了明顯的變動。400-600美元的機型銷量同比減少42%，800-999元的高端主流機器銷量直接增長了59%。

顯然，如果不能在高端市場成功，國產手機廠商生存難度會進一步增加。

另一方面，在整體銷量不能持續增長的情況下，追求單機利潤也是生存之道。例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場銷量波動下，蘋果也能有非常好的營收表現。而主打主流和性價比的小米，去年公布的第三季度毛利率不過9%。

所以，高端手機雖然研發投入大，但回報也相對豐厚，國產手機廠商沖擊高端市場自然就顯得十分必要了。

殺入高端 這回穩了？

擁有高利潤高單價的產品，在高端市場站穩腳跟，可以說是所有國產手機廠商“向外的生活”，但實現起來并不容易，單純依靠供應鏈整合必將再次陷入價格戰，而真正的高端市場需要技術上的“硬”實力。

OPPO最新發布的5G旗艦OPPO Find X2系列，其搭載高通驍龍865移動平臺，OPPO自研的Smart 5G技術，120Hz“超感屏”（支持3K QHD+分辨率）、目前商用最快的充電技術65W SuperVOOC 2.0技術，以及匯頂科技的超薄屏下光學指紋和智能語音降噪與錄音方案。Find X2加持的眾多黑科技，展現了OPPO耕耘高端市場的決心和能力。

OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強認為：“要想在全球市場上取得成功，就必須要提升品牌，而提升品牌必須有旗艦產品。另外，從競爭和行業的角度來看，作為頭部廠商必須要進入高端市場；對OPPO來講，高端市場也是一個增量的來源；而從用戶的層面來講，高端用戶更加注重品牌力和科技創新。”

小米對于高端市場沖擊也表現出了足夠的信心，小米10幾乎用盡在這個價位段用到的最好配置，在一眾865旗艦中，小米10擁有一億像素鏡頭、三重快充、大電池、紅外遙控、MIUI+小愛同學等賣點。正式發布之后，小米10pro系列銷量已超10萬部，對于小米來說算是一個不錯的開局。

雷軍對小米10上市以來的表現予以肯定，“小米10是我們正式沖擊高端旗艦機市場的第一部手機，目前市場的反響，已經超出了我的預期。”

當然，一款旗艦手機背后比拼的是研發投入。以前“攢機”利潤低，很難在研發上大規模投入，而如今沖擊高端市場，技術自研就顯得尤為關鍵。事實上，國產手機廠商在研發上開始逐漸加碼。

去年，OPPO CEO陳明永宣布“未來三年內將投入500億研發預算，將持續關注5G/6G、人工智能、AR、大數據等前沿技術，還要構建最核心的底層硬件核心技術以及軟件架構能力。”

小米總裁雷軍則在年初的新年員工內部信中明確表示，2020年是“5G+AloT”雙引擎戰略的關鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用于相關技術研發。