回首2018年的電視市場，最火爆的關鍵詞當之無愧歸屬于“OLED”。隨著社會生產日益變得高度數字化、網絡化、智能化，人們的生活也更加個性化和智能化，從CRT到液晶再到近兩年中脫穎而出的OLED，電視的顯示技術邁上了全新的高度。

作為未來的必然發展趨勢，“OLEDing現象”已經席卷了全球，眾多整機廠商們紛紛加入到OLED的浪潮中，從畫質、厚度、設計、應用等多種層面對OLED表示認可和追隨，推出的產品得到了全世界消費者的信賴和擁護。

而作為全球最大規模的電視市場，中國也正在迎來OLED技術的大規模普及和應用。“中國的OLED時代即將來臨。” LG Display全球市場推廣總經理林敬德此前表示。

顯示行業格局的顛覆

顯示技術的更迭一直在推動人類社會的進步。在過去15年間，液晶顯示技術的普及，使得顯示產業的市場規模從2004年的2億臺增長到2018年的30億臺，擴大了15倍。到了今天，筆記本電腦、平板電腦和智能手機讓移動計算無處不在。

然而，移動設備引領下顯示市場的增長已經遇到了瓶頸。IHS報告顯示，從2016年開始，移動設備的增長率已經幾近停滯；2018年，整體顯示市場增長率僅為0.7%。

這一現狀在OLED“橫空出世”后得到了改變。2013年，OLED在全球市場推出后，立刻成為了高度市場的“寵兒”，搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額。據LG Display CMO社長呂相德介紹，全球所有客戶廠商的營業利潤大幅增加，部分廠商更是實現了超過兩位數的營業利潤率。

“可以說，OLED的高附加值是推動產業鏈上下游合作共贏的重要因素之一。” 呂相德表示。

到2018年，全球已經有15家主流電視廠商推出了OLED電視，并仍呈現出不斷擴大的趨勢。2018年第二季度，OLED的表現尤其搶眼，在售價2000美元以上的高端市場中，OLED電視的滲透率到達頂峰。數據顯示，日本市場達到59%；北美市場達到44%，歐洲市場達到45%。不難看出，OLED占據了全球高端電視市場的“半壁江山”。

三方面彰顯技術優勢

小小的一塊面板，為何具有如此大的吸引力和能量？這與它的自發光技術密切相關。

據了解，與液晶顯示的“濾光”技術不同，OLED為“發光”的技術，面板直接發光，不需要單獨的背光源，可以顯示出“完美的黑色”，并實現無窮大的對比度。由于結構更加簡單，OLED可以實現透明顯示、可卷曲顯示、自發聲顯示等多種多樣的應用可能性。

例如，LG Display已經幫助多家電視廠商推出了“壁紙（Wallpaper）電視”。這款厚度不到3毫米的壁紙電視甚至可以嵌入畫框掛在墻上，成為家中的裝飾品，和空間融為一體，也可以在畫廊、藝術館等場所展示藝術品，帶來與原作幾乎無差別的觀賞體驗。

延展性也是OLED技術在未來市場應用中的一大特點。省去背光源的OLED面板，只需本身采用塑性材料，就能實現彎曲和卷曲的形態。在今年的中國電子信息博覽會（CITE 2018）上，LG Display展示了由6片UHD 77英寸屏幕構成的圓柱形OLED商用顯示屏，引起了不小的關注；而在今年的CES上，LG Display展示出一款65英寸UHD可卷曲OLED電視產品，這款電視產品可以在用戶不觀看畫面顯示的時候卷曲隱藏屏幕，有效提高了空間利用率，彰顯了現有的顯示器無法企及的全新價值。

有機構在調研中發現，消費者對屏幕最看重的三個表現是：畫質清晰、健康護眼、最新技術。而數據顯示，97%的用戶對OLED感到滿意。正是憑借著畫質、設計和健康護眼等種種優勢，OLED得以在當前消費升級的大背景下，成為消費者認可度最大的高端產品。

此外，由于自身即是光源，OLED也能很容易地實現透明顯示，從而應用在汽車前風擋、商店櫥窗甚至眼鏡等制品中。無需顯示時面板與玻璃無異，需要使用時卻能呈現行駛地圖、商品信息等豐富的圖形信息。科幻電影中出現的很多場景即將成為現實。

中國迎來OLED時代

近年來，OLED電視在中國市場的增長表現同樣不可小覷。據統計資料顯示，2018年上半年，中國的電視市場銷售了2260萬臺，增加了3.6%，，同比增長3.6%；零售額規模為725億元，同比下降2.0%。在中國彩電市場持續疲軟的狀況下，OLED電視銷量實現逆勢暴漲，同比增長了110.3%。創維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦等大多數主流電視廠商紛紛發力這一技術。