據(jù)彭博社報道，知情人透露，蘋果從黑莓的QNX項目挖走很多工程師，據(jù)說是為了研究無人駕駛汽車。蘋果無人駕駛系統(tǒng)包含一個AR抬頭顯示器，集成了可以用Siri控制的應用。

　　不僅如此，蘋果還在用VR模擬器進行樣車測試。VR測試可以允許蘋果不上馬路就能評估新軟件。

　　蘋果汽車、AR和VR野心的交集就這么出現(xiàn)了。

　　9月，蘋果據(jù)傳解雇了Titan（蘋果無人駕駛汽車代號）項目的幾十名員工，已經(jīng)放棄該計劃，將重心轉向無人駕駛汽車軟件。

　　至于蘋果的VR/AR野心，不僅CEO庫克已經(jīng)講過好多看法，也體現(xiàn)在各種小動作上。復習一下：

　　蘋果CEO庫克： AR終將像我們的一日三餐

　　庫克似乎對增強現(xiàn)實的前景充滿期待，上周末，在猶他州舉辦的一次見面會上，庫克分享了一些他關于增強現(xiàn)實的構想，似乎在向我們預示蘋果未來的發(fā)展計劃。我們獲悉，庫克表示，增強現(xiàn)實將全面進入我們的生活，他說虛擬現(xiàn)實無疑會在將來占有舉足輕重的地位，但增強現(xiàn)實最終將像“一日三餐”一樣成為生活必需品。

　　庫克并沒有談及任何關于蘋果新產品的信息，但他確實暗暗透露出蘋果未來的研究方向。他認為增強現(xiàn)實首先會融入操作系統(tǒng)，然后隨著技術發(fā)展，它會變得無處不在。最后，我們覺得生活怎么能沒有增強現(xiàn)實，就像現(xiàn)在我們覺得生活怎么能沒有手機一樣。

　　當然，不要以為庫克在說下一代iPhone就立馬能實現(xiàn)增強現(xiàn)實功能了，他強調了要實現(xiàn)它還有很長一段路要走。不過，如果真的實現(xiàn)了，它將真正改變世界。

　　這不是庫克第一次表示對AR的看好。此前， 在接受ABC新聞的獨家采訪中，庫克直白地表示AR與VR相比，他更喜歡AR技術。因為AR更具有消費潛力，能夠讓用戶沉浸在“當下”。 “VR與AR都是極為有趣的技術，” 庫克在采訪中提到，“但是至少目前來看，AR技術前景更為光明。”

　　蘋果CEO Tim Cook親自講述為什么他更喜歡AR而不是VR

　　近日，在與ABC新聞的獨家采訪中，蘋果CEO Tim Cook又一次表達了對AR技術的喜愛，并且，這一次他更加直白，表示AR與VR相比，他更喜歡AR技術。因為AR更具有消費潛力，能夠讓用戶沉浸在“當下”。

　　Tim Cook這一番言論，又讓人們忍不住猜測起了這個目前為止還沒有公開任何VR、AR動向的科技巨頭，或許有一天會帶著AR產品與我們見面。

　　“VR與AR都是極為有趣的技術，”Cook在采訪中提到，“但是至少目前來看，AR技術前景更為光明。”

　　今年夏天開始大熱的《口袋妖怪Go》讓AR技術在全世界范圍內的消費者中產生了一個形象的認知。與VR不同的是，把游戲與應用場景和真實場景相疊加的AR技術，不會讓用戶因為戴著頭顯而從真實世界中隔絕出來，對使用的環(huán)境要求也更加的寬容。

　　“AR 技術不會讓我們與真實的當下隔絕，即使是你我面對面也可以發(fā)揮作用，甚至我們兩個人都可以看到同樣的場景與畫面。不論是我們所談論的內容還是某個不在場的人，都可以利用AR技術出現(xiàn)在我們的面前。” 正是這種可以在現(xiàn)實生活場景中直接發(fā)生的特性，讓Tim Cook認為AR具有更廣泛的應用范圍和市場潛力。

　　“VR技術相對來說就更加封閉，它強調的不是當下，而是一種沉浸感。但是在對消費市場的吸引力上就略遜一籌。”

　　不過，Tim Cook也沒有放棄VR。“我們（蘋果）對VR在教育、游戲的領域所存在的可能也充滿了興趣。”

　　整個業(yè)界都在屏息凝神，等待著蘋果趕快加入到Facebook、英特爾、微軟等科技巨頭們正在進行的VR、AR技術車輪戰(zhàn)中。或許，我們都期待著在VR、AR領域，也能出現(xiàn)一個像蘋果手機與iPad般的產品奇跡，從而又一次改變我們的智能生活。

　　招兵買馬，攻城掠地，蘋果明確表示加碼投資AR

　　蘋果于北京時間7月27日凌晨公布了截止6月底的2016財年第三季度財報。令人意想不到的是，蘋果CEO庫克在大會上談到了AR技術。

　　庫克從《口袋妖怪Go》的大熱出發(fā)，告訴投資者AR“潛力無限”，蘋果正在投資相關技術。他認為“AR非常值得研發(fā)。”并稱“我們將不斷投資AR，雖然現(xiàn)在不確定AR是否就是下一個計算平臺，但AR無疑潛力無限。” 此前，坊間對于蘋果的VR/AR戰(zhàn)略猜測眾多，至此，庫克的表述讓蘋果的算盤浮出水面。

　　黑匣網(wǎng)此前曾報道，目前，蘋果已經(jīng)組建起一支數(shù)百人的VR/AR團隊，甚至有資深蘋果分析師認為蘋果的VR團隊人數(shù)不亞于Facebook。

　　此外，從2013年開始，蘋果就開始在VR領域展開了一系列買買買的大動作，時年11月，收購以色列3D 動作捕捉技術公司Prime Sense，該公司曾與微軟合作開發(fā)第一代Kinect。最近，蘋果又收購曾與谷歌合作3D建模項目Project Tango的增強現(xiàn)實公司Flyby Media，這是蘋果買下的有關虛擬現(xiàn)實的第六家公司。德國增強現(xiàn)實技術公司Metaio、瑞典面部識別技術公司Polar Rose、蘇黎世實時面部捕捉和動畫公司Faceshift、美國人工智能（AI）公司Emotient都已被蘋果購入囊中。

　　回到蘋果2016財年第三季度財報上，黑匣網(wǎng)為大家總結一些關鍵數(shù)據(jù)：

　　蘋果第三季度總收入424億美元，同比下降15%。

　　這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第二個季度收入下跌，此前，蘋果自2013年以來收入一直連續(xù)增長。不過，令人欣慰的是，該收入結果稍好于預期，為此，蘋果股價在開盤后上升超過5%。

　　蘋果收入下跌主要歸咎于iPhone銷售下滑。第三季度蘋果售出4040萬臺iPhone，低于上季度的5120萬臺。

　　iPhone銷售下滑的主要原因是自2014年9月發(fā)布iPhone 6以來，蘋果旗艦手機并沒有重大更新，而且最新推出的iPhone SE也分薄了旗艦手機的市場。

　　蘋果并未公布每款手機的收入，但iPhone的平均售價從642美元下降至595美元。

　　此外，中國市場疲軟也導致iPhone銷售下滑。本季度，iPhone在中國市場的銷售下降了31.1%，而去年同期則上升了112.4%。

　　盡管中國市場的表現(xiàn)不盡如人意，但蘋果CEO庫克表示“看好中國市場的增長前景”，“基礎業(yè)務表現(xiàn)比預期好”。

　　蘋果的“Services”（服務業(yè)務）表現(xiàn)搶眼，在第三季度為公司創(chuàng)造了60億美元的收入，超過了Mac和iPad的收入。Services業(yè)務包括Apple Music、iCloud存儲、iTunes、Apple Care、付費App和Apple Pay。

　　今年，蘋果首次把服務和設備的收入分開公布，精明的庫克希望借此表明即便用戶不購買新設備，也將把錢投在服務上。庫克表示：明年，Services業(yè)務的價值就可能等同于一家“世界100強企業(yè)”的價值。

　　蘋果預期第四季度收入將小幅提升，達455-475億美元，結束公司連續(xù)兩個季度收入下跌。不過，定于9月16日發(fā)布的iPhone 7相比現(xiàn)有機型在技術上似乎不會有太驚人的提升，因此iPhone 6用戶換機的欲望應該不大。

　　但不管怎么說，市值5300多億美元的蘋果仍然是世界上最值錢大公司。蘋果單單一個季度凈利潤就達78億美元，相當于音樂服務平臺Spotify的市值。