今年3月，德意志銀行（以下簡稱“德銀”）發布最新VR報告，以Oculus、HTC Vive、PS VR等主流VR產品為例，解讀VR產品面對的機遇和挑戰。

　　摘要：VR時代到來

　　面對歷史上最大規模的VR產品來襲之際，德銀觀察到一些核心趨勢：

　　趨勢一：基于臺式機的VR產品預訂勢頭火爆，市場需求超出預期。

　　趨勢二：移動VR產品主要分為三類：

　　第一類：輕量級移動VR，如谷歌Cardboard。

　　第二類：基于智能手機的VR，如三星Gear VR。

　　第三類：獨立式VR，內置CPU/GPU等。

　　其中， 2017年移動VR銷量或將達到5000萬部。

　　趨勢三：VR行業在硬件方面正在向“完全在場”轉移，未來幾年移動VR將趕超臺式機VR，但普及的關鍵還在于內容是否具有吸引力。

　　總而言之，VR領域的創新步伐讓人容易聯想到2007年左右的智能手機市場，VR市場真正成型還需要幾年時間，但其潛力十分巨大。

　　Gear VR將于2016年爆發

　　德銀預計，到2016年底，Oculus銷量將達到100萬部，HTC Vive將達到100萬部，索尼PS VR將達到250萬部，而移動VR用戶數量將達到1800萬部。

　　鑒于今年年底PS4保有量將達到5000萬部，以及索尼歷代新產品的成功紀錄，預計今年PS VR的銷量將最高。

　　從長期來看，憑借較低的成本和日益提升的用戶體驗，移動VR產品將擁有更廣闊的市場空間。今年，三星Gear VR銷量有望突破1000萬部，而去年僅為25萬部，三星也將憑借這款產品鞏固其在移動VR市場的領先地位。預計2017年，移動VR產品銷量將達到5000萬臺。

　　追求“完全在場”所帶來的挑戰

　　雖然德銀對VR市場保持樂觀，但今年VR行業仍面臨一系列挑戰。

　　“完全在場”也就是讓VR用戶感覺到自己完全身處VR世界中。但是當前，沒有幾個VR平臺能夠做到這一點。

　　目前來看，配上動作控制器和Lighthouse追蹤系統，HTC Vive能提供最接近的“完全在場”體驗。如果配上Oculus Touch手柄，Oculus Rift的功能也將與HTC Vive接近，但Touch手柄今年下半年才能上市。

　　移動VR有許多障礙需要克服，但未來幾年也將配備位置追蹤系統、動作控制器和更高的幀率。最重要的一點，開發“完全在場”體驗的內容需要有適當的故事情節，到目前為止，很少VR廠商能攻克這一難關。

　　移動VR的發展

　　移動VR的一個發展趨勢就是碎片化。

　　到目前為止，三星Gear VR的表現超出了預期，但在幀率、電池續航和其他方面還沒有達到最佳狀態。于是，獨立式VR產品出現，這些產品通常內置CPU和GPU等硬件。此外，德銀預計谷歌和蘋果今年及未來一段時間將發力移動VR，并推動該市場的發展。

　　要想成功，一個移動VR生態系統需要以下幾個方面：

　　分發：龐大的用戶群和一個充滿活力的應用商店；

　　開發者：培育一個健康的市場，開發者可以通過銷售軟件獲利；

　　API和SDK：擁有大量能夠確保VR體驗的API和SDK。

　　Facebook：將領跑PC和移動VR

　　Oculus近期暗示，Oculus Rift的預訂量遠超出其已發出的開發者工具包（30萬套），這意味著德銀的預期（2016年售出100萬部Oculus Rift）是合理的。德銀認為，一些游戲玩家可能會選擇HTC Vive，因為它上市時搭配動作控制器和Steam VR內容。但德銀相信，Oculus Rift將擁有更大的用戶群和開發者社區。Oculus應用商店采用“審核”模式，而非“開放”模式。

　　在VR發展的初期，該模式比較適當。Oculus Rift今年的硬件營收將達到6億美元（毛利率為0），而應用商店凈營收將達到3500萬美元。

　　谷歌：I/O大會上公布詳細VR戰略

　　谷歌正積極投資于VR市場，在今年5月的I/O大會上，谷歌或將發布進一步的VR戰略。在VR市場，谷歌已經準備就緒，包括Cardboard SDK、開發者、500萬用戶、YouTube 360和三維圖像繪制工具Tilt Brush，以及拒絕將旗下主要應用置于Oculus應用商店中。

　　德銀認為，將來的Android VR（無論谷歌如何命名）將主要致力于移動VR產品的中高端市場，即基于手機的VR和獨立式VR，而Cardboard仍繼續致力于輕量級移動VR市場。

　　此外，谷歌還瞄準了增強現實（AR）市場，去年攜手聯想發布了Project Tango項目，其首款智能手機參考將于今年年中發布。