日前，HBO推出了一款Snapchat AR鏡頭，為其改編自普爾曼奇幻小說的電視劇《His Dark Materials》做宣傳。活動在全國范圍內進行，用戶可以使用這款圖片分享應用與劇中的角色進行互動，劇中的明星包括林-馬努艾爾·米蘭達（Lin-Manuel Miranda）和詹姆斯·麥卡沃伊（James McAvoy）。

活動特色依然是Landmarker AR鏡頭，可以激活好萊塢TCL中國大劇院上映的電腦制作影片。在場觀眾可以看到虛擬再現的披甲熊Iorek在現實世界的宣傳海報中穿梭。

洛杉磯以外的Snapchat美國用戶可以體驗HBO創造的Face and World鏡頭，用動物角色來裝飾他們的自拍照和照片。Snapchat的鏡頭開發團隊仔細研究了《His Dark Materials》中的視覺特效，真實地重現了劇中會說話的動物角色。

HBO以移動設備為重點推出《His Dark Materials》，旨在吸引那些喜愛閱讀奇幻故事的年輕讀者。因為Snapchat在美國青少年中非常流行，通過在Snapchat上發起的AR鏡頭運動，HBO有線電視網絡公司希望能吸引更多年輕人觀看劇集。

Snapchat的母公司Snap的數據顯示，90%的美國青少年都在使用Snapchat應用，影響著數十億美元的購買決策，其中75%的消費者在13-34歲之間，影響力超過了競爭對手Instagram和Facebook。該公司表示，超過70%的用戶每天都在玩AR鏡頭，總計每天使用2.5億分鐘。

Snapchat已經成為HBO近期新劇集和續集推廣活動中的重要角色。今年4月，該公司在宣傳《權力的游戲》最后一季時，率先使用了Snapchat的Landmarker AR鏡頭。當人們將智能手機攝像頭對準紐約熨斗大廈或巴黎埃菲爾鐵塔等地標性建筑時，就會看到一條虛擬的“冰龍”。

此外，上個月，HBO為一部根據這部漫畫小說改編的電視劇《守望者》做首映宣傳活動時使用了其他AR技術。在戶外宣傳活動中，廣告牌和其他戶外標識都活了起來，當人們用智能手機拍照時，虛擬的烏賊正在從天而降。

《權力的游戲》已經結束了，《His Dark Materials》是HBO的下一個大賭注。早前新線電影公司發行的一部根據普爾曼著作改編的電影《黃金羅盤》在美國國內遭遇慘敗，但在美國以外的市場表現卻更好，這讓人們開始思考如何向美國觀眾營銷電視作品的問題。