日前，Snapchat發表公告聲明，在2020年將為頂級AR濾鏡影響力創作者提供75萬美元資金支持。

此次公布的資金支持金額是今年的三倍。這一大筆錢表明，公司希望利用這些新一代影響者的創造力來打造其高科技平臺的未來。Snapchat的高管們在年度Lens Fest活動上宣布提供財政支持。上個月Snapchat邀請了100多家鏡頭制造商到其位于加州圣莫尼卡的總部參加Lens Fest活動，公司首席執行官Evan Spiegel和首席技術官兼聯合創始人Bobby Murphy均出席活動。Snapchat的一名女發言人表示，今年Snapchat平臺的創作者人數比去年增加了一倍多。

小型數字機構Paper Triangle的董事Frank Shi參加了Lens Fest活動，他說：“如果能獲得更多的資金，我們或許可以做得更多。”“現在有更多合作項目的機會，而且Snapchat可能會提供更多有趣的創意。”

在Lens Fest進行的同時，Snapchat也開始發售其Spectacles 3眼鏡，這款第三版數字視頻眼鏡現在首次對創作者們開放。

這款眼鏡售價380美元（約合人民幣2670元），使用3D技術拍攝視頻可添加AR效果。（增強現實技術融合了虛擬與現實世界）。用于制作視頻的AR濾鏡也可以展示產品，比如允許人們試用虛擬口紅或展示大片的特效。

Snapchat鏡頭制造商表示，這款眼鏡還不能投射出增強現實效果，但AR效果是研發工作的最終目標。對此，出席Lens Fest活動的Snapchat著名創作者Clay Weishaar稱，“眼鏡還沒有加入AR，但肯定在朝著AR的方向發展”。憑借Spectacles眼鏡的新創意工具和不斷增長的創作者群體，Snapchat希望可以加強自己的增強現實優勢，對抗Facebook的Instagram、谷歌的YouTube以及TikTok等強大競爭對手。這些競爭對手都在投資增強現實，為第三方開發者提供類似的工具，但人們普遍認為Snapchat擁有最先進的增強現實技術。

與此同時，蘋果和微軟等資金雄厚的科技巨頭正在開發眼鏡硬件，與Spectacles展開競爭。雖然當前AR眼鏡還沒有吸引到主流消費者，但這項技術肯定是未來娛樂和廣告的潛在金礦。眾所周知，谷歌眼鏡在2013年推出Google Glass可聯網眼鏡時慘遭滑鐵盧。2017年Snapchat的第一代產品失敗后，公司也虧損了4000萬美元。盡管如此，像斯皮格爾和扎克伯格這樣的硅谷夢想家依然在推動研發AR頭顯及其他設備，以改變人們與世界的互動方式。

2016年Snapchat以來公司廣告收入達到4億美元，此后各大品牌一直在使用Snapchat鏡頭進行廣告宣傳。根據Snapchat的最新預測，2019年公司的廣告收入預計達到至少16億美元。

Snapchat還有2.1億日常活躍用戶。公司表示其中70%的人每天都與鏡頭互動。Snapchat對明星用戶采取了一種獨特的方式，試圖提升AR的影響力。

Snapchat公司鼓勵鏡頭創作者更多地采用敘事角度，類似Cyrene Quiamco（又名CyreneQ）在Snapchat視頻中創造AR角色的方式。

“Snapchat有點冒險，”Weishaar說到，“增強現實的創造者不是傳統的說書人。”品牌商也參加了鏡頭節。據在場的創作者透露，環球音樂集團旗下的Def Jam工作室和美國The CW電視臺都在為這個即將到來的項目游說Snapchat的Lens創作者。數字機構Blnk的創始人兼創意總監Michael Nicoll也參加了LensFest活動，他說：“團隊中的很多人都想向品牌介紹自己，他們想為品牌商們制作鏡頭。”

根據Weishaar的說法，為品牌制作鏡頭的起價通常是1萬美元，當然具體價格還會受到濾鏡的分享量、播放量以及其他因素的影響。各大品牌商還可以付費贊助Snapchat上的鏡頭廣告，這樣一來，當用戶滾動帶有增強現實效果的旋轉木馬時，鏡頭廣告就會出現在顯著位置。在這種模式下，品牌商向創作者支付廣告資產——鏡頭的價格，并向Snapchat支付推廣費用。

這些贊助機會使Snapchat有別于Instagram、Facebook和YouTube，后者對增強現實生態系統的控制更為嚴格。Facebook今年8月才向所有開發者和品牌開放增強現實創作，所以現在開發者可以構建濾鏡，但依然無法輕易推廣。Snapchat在2019年向鏡頭創作者支付了25萬美元，但據創作者稱，2020年Snapchat公司準備支付75萬美元。Snapchat發言人證實了這一消息。

除了收入可觀，Snapchat的鏡頭社區似乎在其他方面也越來越強大。社區中的許多成員可以互相推廣各自的鏡頭，并就如何開發和使用這項技術交換建議。

據Snapchat的數據顯示，目前公司已經創作了60萬個鏡頭，而這些鏡頭的使用量已達150多億次。