相信大家一定都知道和了解戛納電影節，這場盛宴使全國各地的人們在法國南部縣局，這個節日不僅聚集了全世界最耀眼的明星、藝人、導演、編劇，還聚集了來自創意產業的數千人。因為這是代理機構展示新廣告，廣告公司展示新廣告格式以及整個行業慶祝創意的地方。

VR和AR在過去幾年中一直是一個經常出現的主題，但主要來自創造性和經驗性的觀點。在宣布幾家大型廣告技術公司支持新興的XR格式之后，今年的談話發生了變化。這是一個巨大的交易有兩個原因：

VR / AR中的廣告資金流將為創作者創造更多內容的可行經濟。

廣告客戶可以通過他們的影響力幫助群眾發現和了解VR和AR。

數百萬人體驗AR

6月20日，Teads.tv是一家大型法國廣告科技公司，被稱為閱讀視頻的先驅，他向漢堡王和雷朋透露了AR廣告單元。該廣告單元由Teads Studio和外部合作伙伴Deep AR構建，這是一個SDK，可讓品牌輕松構建自己的AR體驗。用戶可以通過前置攝像頭與廣告進行交互，類似于Snapchat Lense，但在網絡上而不是在應用內。

雖然格式并不是全新的（去年Vertebrae做過類似的活動），但有趣的是這個活動可能達到的巨大影響力。通過Teads的Bloomberg，Cnet，Business Insider，Forbes或Mashable等出版商網絡，很多人可以看到AR廣告。實際上，使用支持AR的設備的上限更接近4億人，但是在新格式上首次亮相仍然是一個巨大的數字。

在這4億人中，大多數人甚至不知道他們的手機支持AR，因此從未體驗過它。因此，在瀏覽他們喜歡的網站時絆倒AR廣告可能只是幫助他們發現和理解這些新功能。換句話說，數百萬人將首先通過廣告體驗AR，這就是為什么這個公告是如此重要。隨著Teads鋪平道路，我們預計很多廣告客戶將在未來幾個月內加入AR廣告。

消除VR中廣告商的準入門檻

周一18日，美國第三大廣告技術公司誓言雅虎，AOL和TechCrunch的母公司Oath宣布支持VR產品展示。這些格式可以通過現有的廣告網絡以編程方式進行交易，并與現有的橫幅和視頻格式兼容，使任何廣告商都可以購買VR和AR媒體。為實現這一目標，Oath與Admix合作，這是一個Unity擴展，使VR和AR開發人員能夠將贊助產品放入其內容中（披露：我是Admix的首席執行官）。

與其他公告類似，這里有趣的不是格式 - 它們主要由標準橫幅或視頻組成 - 而是任何品牌通過其可信平臺訪問它的能力。成千上萬的廣告客戶現在可以通過Oath的廣告交易購買VR / AR廣告系列，無需特殊設置。

到目前為止，愿意在VR或AR中吸引觀眾的品牌必須創建自己的定制體驗（例如360視頻或展示AR應用），并找到將它們獨立分發給觀眾的方法。這個由創意機構擁有的流程既昂貴又耗時，而且比品牌宣傳活動更具品牌特色。

隨著這一宣布，景觀正在發生變化。品牌不需要投入大量資金來構建自己的內容。他們可以構建簡單的廣告創意，并通過他們已經信任的程序化網絡大規模分發。與移動廣告一樣，品牌也會訪問詳細報告，以了解其廣告系列的效果。

XR在地圖上

總體而言，這些公告將VR / AR作為廣告商的重要媒體放在地圖上，并將其視角從純粹的創意媒體轉變為品牌吸引觀眾并獲得投資回報的合法渠道。

因此，更多的創作者將能夠過上他們的激情，工作室將獲得更多預算來創造更多內容，推動整個行業向前發展。XR正在發展有利可圖的經濟。這就是為什么這些公告真的很重要。