近日，康佳彩電作為國產(chǎn)自主家電品牌，在國際舞臺頻頻亮相：康佳以國際化的設(shè)計理念，面向全球市場推出的高端電視產(chǎn)品在IFA2019（柏林國際電子消費品展覽會）上獲得兩項大獎;該產(chǎn)品隨后亮相廣州國際電子消費品及家電品牌展（CE China），成為展會上最為耀眼的明星產(chǎn)品之一。康佳電視的亮眼表現(xiàn)展現(xiàn)了其深厚的技術(shù)創(chuàng)新實力，也為全球化戰(zhàn)略開啟了新的征程。

新產(chǎn)品國內(nèi)外亮眼

隨著中國成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)基地，中國彩電品牌紛紛大力拓展海外市場，創(chuàng)造新的利潤增長點。走出國門，實現(xiàn)品牌國際化至關(guān)重要。而品牌國際化的關(guān)鍵承載在于是否擁有領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新力和制造技術(shù)，能否不斷研發(fā)出頂尖產(chǎn)品，引領(lǐng)全球科技趨勢浪潮。

近年來，康佳將AI、IoT、8K和5G作為研發(fā)投入重心，相繼推出8K電視、全景AI電視、OLED電視等核心技術(shù)產(chǎn)品，并積極推動電視成為智能家居物聯(lián)網(wǎng)的新入口。

在IFA2019柏林國際電子消費品展覽會上，康佳全新高端子品牌APHAEA旗下首款產(chǎn)品APHAEA-A3憑借工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新、音畫表現(xiàn)力以及AI技術(shù)，獲得“設(shè)計創(chuàng)新金獎”?？导袿LED電視V1則以出色的音效表現(xiàn)獲得“視聽體驗金獎”。APHAEA-A3更獲得了“2019紅點概念設(shè)計大獎”。

可以看出，多項重量級國際獎項收入囊中的康佳一開始就以國際化視野和理念進行品牌和產(chǎn)品布局，全方位開展全球化戰(zhàn)略。據(jù)悉，康佳將不斷加強品牌建設(shè)的國際化力度，不斷加大國際化布局，進一步提升品牌在全球的價值。

夯實全球產(chǎn)能布局

隨著經(jīng)濟全球化不斷深入，國際貿(mào)易合作日益密切，康佳積極進行資源整合，大力拓展海外銷售渠道，實現(xiàn)品牌出海本土化運營。

今年8月份，康佳宣布與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司，共同拓展非洲市場。該合資公司將利用HOHO現(xiàn)有完善的工業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)和銷售網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合康佳的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品實力，通過全方位本土化運營策略的落地，推動KONKA品牌在非洲市場的快速發(fā)展。目前，康佳在埃及的合資公司已具備主銷產(chǎn)品50%以上的本地化生產(chǎn)能力。

而在開拓埃及市場之前，康佳已與非洲最大的電商平臺JUMIA展開了深入合作，開啟了自主品牌在非洲市場的擴張之路，并取得“上線三個月，產(chǎn)品位居該平臺埃及站點電視品類銷量第一”的成績。

康佳集團聯(lián)席副總裁、康佳電子科技有限公司總裁常東表示：“在埃及合資建廠只是康佳國際化戰(zhàn)略的第一步，未來，康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿(mào)區(qū)和阿拉伯國家聯(lián)盟自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場的銷量和份額，逐步擴大業(yè)務(wù)品類，形成由點、線、到面的全球化布局?！?/p>

康佳全球化戰(zhàn)略的推進和國際影響力的持續(xù)提高也為其帶來了新的利潤增長點。2018年，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅超過30%，成為國際市場成長最快的家電品牌之一?？导杨A計，未來彩電業(yè)務(wù)的海外收入占比會提升至六成左右。

從全球品牌建設(shè)，到區(qū)域化生產(chǎn)，再到本土化經(jīng)營，康佳向全球的滲透正在不斷深入。