最新華為電視的相關消息稱，華為將于下個月發布電視產品，55英寸版本將采用京東方面板，65英寸版本采用華星光電面板，代工業務交由京東方子公司蘇州高創，但以上均不是重點，消息還稱華為電視將鎖定年銷1000萬臺目標。

在剛剛結束的AWE2019展會上，華為消費者業務CEO余承東曾經表示，華為不會涉及傳統家電，而會推出具備電視功能的智能大屏產品。余承東這句話預留的空間較大，“不傳統”指并非功能單一的電視機，而“具備電視功能的大屏”也只是電視產品的一個變種而已。

既然要推出電視這件事兒定下來了，產品情況耐心等待發布就好，而1000萬的銷量目標，其實更能說明問題。1000萬銷量是個什么樣的水平呢？

▲ 以“價格厚道 感動人心”為品牌策略的小米，從2013年開始伴隨互聯網電視風潮一路飆漲，在2018年實現了225%的同增之后，銷量僅840萬臺。

▲ 作為傳統電視廠商代表，TCL電視2018年全球銷量實現2861萬臺，超越LG躍居全球第二，而其在國內市場的總銷量也剛剛突破千萬大關，1039.2萬臺。

▲ 中國電視市場2018年全年總銷量4774萬臺，1000萬臺銷量目標占市場份額21%。

華為敢叫出1000萬的目標，是在涉足電視領域第一年要實現碾壓小米電視，追平TCL電視，狂吞中國市場21%占比的目標。我們認為有些過于樂觀。

品牌號召力

我們目前能夠參考的是華為手機產品。由于品質領先，且始終自帶“自主研發”的國字招牌，華為品牌在中國市場的美譽度堪稱無敵。如果華為真的推出電視產品，這是一則無與倫比的巨大優勢，畢竟平板電視產品國產化已經相當深入，普通消費者對電視不存在“中弱外強”的固化態度，華為在其他產品領域積累的巨大人氣會幫助華為電視的銷售提供事半功倍的效果。

但是相比索尼、三星等長時間深耕電視市場的老字號，仍然會有相當多的人會對華為這名新兵持有看法。

產品成熟度

雖然平板電視是一個非常成熟的品類，但是產業鏈、供應鏈非常復雜。當然，電視的產業鏈環節肯定多不過智能手機，華為能夠玩轉智能手機市場，那么電視制造相關鏈條掌控力也不在話下，華為該款產品作為電視機，它的表現其實真的不需要有太多擔心。

另外，作為初出茅廬者的華為，我們更期待它能將一些創新應用體驗在其產品中進行展示，有報道稱華為電視將搭載兩枚攝像頭，并提供游戲和社交功能，這就對了，可能我們把它看做是55英寸/65英寸的華為手機的確更合適。

市場定價策略

能否實現1000萬臺銷量目標，價格才是關鍵，向京東方、華星光電兩家國內面板企業采購面板可以有效節省電視最重要的面板成本，而且1000萬級的采購數量，也可以在任何成本消耗中獲得大客戶優待。

那么華為電視定價如何才有可能實現1000萬目標呢？首先，不能比小米還便宜，葬送自己的品牌格局，另外，也不能比小米貴太多，喪失產品親和力。目前55英寸小米4的定價為3699元，65英寸小米4的定價為5999元。如果55英寸版本華為電視定價4099元，65英寸版本6599元，您會選小米還是華為呢？

并非有意針對小米同學，但智能家居生態布局和對未來企業發展空間的影響上，華為推出電視產品潛在的強標是小米沒錯。華為最終能夠實現千萬目標我們認為是大概率事件，但不管如何從產品、品牌、定價等方面考慮，我們認為第一年就達成這個數據，就算對華為來說，也是非常困難的。