雖然整個中國電視市場的情況很不好，但是在大尺寸電視和OLED電視，也就是索尼公司一直在專注的這個領域里面，仍然保持增長趨勢。2019年，我們會繼續我們的大屏幕和高端的產品策略，以滿足各種不同需求消費的要求。---高橋洋

眾所周知，經濟大環境和市場結構的變化給2018年彩電市場蒙上了一層陰影。據中怡康時代數據顯示，2018年彩電市場零售量為4653萬臺，同比下降了2.7%，均價3053元，同比下降了9%，導致整個市場的金額規模下滑了11.4%。但就是在這樣的情況下，索尼在高端和大屏市場仍然保持了良好地增長勢頭。

據索尼2018財年第二季度的財報顯示，從7月1日到9月30日，家庭娛樂和音頻業務營業利潤達245億日元，從上一個季度，4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71億日元，成為索尼公司在整個集團業務發展很大的動力。這樣成績的取得，中國市場功不可沒。

而之所以如此，用索尼(中國)有限公司董事長兼總裁高橋洋的話說：“逆勢盈利，關鍵是細分和專注。”

他認為，中國市場隨著經濟的發展，呈現多樣化、個性化、品質化的趨勢。即使購買力有限的用戶，也對高品質美好生活有強烈愿望和需求。索尼把有限的經營資源，精準投入到有潛力消費群體，降低獲客成本，增加成交量。這是索尼在第二季度和第三季度能夠繼續盈利很大的原因之一。

其實中國市場也不是毫無亮點。部分高端領域仍在增長，其中65英寸電視同比增加了95%，75英寸或以上同比增加了177%，OLED市場雖沒有明確數據，但是各大機構給出的預測至少是翻倍。而這些高利潤領域正是索尼所擅長的。據高橋洋介紹，索尼電視在單機1萬+市場中金額占比持續保持第一名，在OELD市場金額占比持續保持第一名。

在多年高舉高打大獲成功之后，2019索尼將如何保持優勢，拉大差距?

首發消費級8K電視 全產業鏈推動8K進程

索尼的最新液晶旗艦Z9G的發布可謂又是CES2019上的重磅炸彈，因為這是索尼千呼萬喚始出來的第一款消費級8K電視。

屬于BRAVIA畫諦系列的Z9G擁有98寸和85寸兩個超大尺寸的型號可供選擇。它采用了索尼去年發布的最高一代圖像處理芯片X1旗艦版，借助8K算法以及索尼積累的數據庫優勢以及8K迅銳圖像處理引擎PRO，可實現24/4K圖像內容的8K轉換。此外，動態背光系統大師版再出江湖，Z9D之后，再次出現在了液晶期間型號上。通過LED背光的多分區控制和8K優化控制算法，Z9G的畫質可以達到目前的世界最頂級水準。

雖然索尼不是最早推出消費級8K電視的企業，但是在8K領域有著深入的布局。相比其他電視整機制造商，索尼擁有一條健全的高清產業鏈。索尼視覺產品公司總裁,索尼集團高級執行副總裁高木一郎高木一郎表示，索尼公司有一句話叫從“鏡頭到客廳”。

“鏡頭”是指索尼的廣播電視器材，自從進入高清時代后，索尼已經成為廣播電視器材一哥似乎沒有什么懸念。早在2017年索尼就發布了旗下首臺8K廣播機UHC-8300?！翱蛷d”則是指民用消費品的電視，可以說Z9G的發布讓索尼擁有一個從制作端到播放端的8K生態系統。

據高木一郎介紹，在2020年東京奧運會上，NHK電視臺將使用衛星信號進行8K直播，為了實現這一目標，NHK已經與索尼進行了大量合作，其中包含4K、8K內容播放，只是現在階段尚處于測試階段，不能透露更多信息。為了實現2022年北京冬奧會進行8K直播，去年10月份索尼已與工信部簽署關于8K超高清電視轉播車的采購協議，索尼將于今年3月交付首輛8K轉播車。

在2K到4K時代，索尼與全國各地電視臺、業界人士有著緊密聯系、合作，現在索尼正與各界商討今后如何共同推進8K普及，希望能在中國8K普及過程中發揮重要作用。

隨著消費級8K電視在本屆CES上的大量推出，索尼產品如何繼續保持優勢? 索尼通過電視內置的X1旗艦版圖像處理芯片，針對8K電視做了算法上的調整，力求將2K和4K的內容在Z9G上播放時能提升到接近8K的水準。高木一郎認為在8K初期“這是各個品牌主要的差異點”，也是“索尼差異化的優勢”。同是8K電視產品，如果哪一個品牌能在非8K內容上有更好的體驗，那么這將成為現階段8K電視的核心競爭力。

強化OLED產品線 繼續做中國OLED市場第一

8K在CES2019上的聲量過大，但是依然不能掩蓋索尼OLED電視新品A9G的光芒。 新旗艦級4K OLED電視A9G配置X1旗艦版引擎，采用像素對比增強面板控制技術，從深黑到高亮都能忠實還原，色彩活力驚人。A9G搭載全新升級的銀幕聲場旗艦版屏幕發聲技術，音圖交融，并兼容杜比全景聲。如果對比去年發布的A9F系列，A9G在設計上也采用了全新的風格，該設計更適合于壁掛電視的用戶，配合專用掛架能大大縮小電視和墻體之間的距離，以達到浮窗的效果。另外，繼A1系列之后，A9G也有了77寸可供用戶選擇。

上文談到，索尼雖然進入不早，但是在OLED市場上迅猛發展，目前已經占據了中國OLED電視市場的半壁江山(銷售額)。本次CES除了A9G之外，索尼還推出了次旗艦A8G系列OLED電視，這是不到短短兩年時間里索尼推出的第四波OLED電視新品。從A1到A9，市場見證了索尼加入OLED陣營之后對于整個陣營巨大的推動作用。

在CES2019京東的媒體溝通會上，京東集團高級副總裁、京東商城3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵曾透露一個細節，當年索尼第一款OLED電視A1在京東首發的時候，不僅自己爆賣，還把OLED電視品類銷量直接提升了高達三倍。索尼家用顯示產品部總監陳巍在溝通時表示，A9G和A8G的推出雖然不是大的產品升級，但是豐富了索尼OLED產品線，讓各類OLED電視的用戶需求都可以得到滿足。

有了更大的尺寸以及更好的設計包括支持杜比全景聲等技術改進，索尼的OLED電視有望繼續夯實在中國市場第一的位置。

堅定高端路線 不做廉價方案更不會降價

面對2019能可能更為嚴峻的消費市場趨勢，高木一郎表示，索尼一直主打高端市場，并不會有意識通過降價獲得更高的市場份額，目前也沒有這樣的計劃。畫質優先是索尼采取的策略，未來還會有更多尺寸、不同價格范圍的產品來滿足消費者的需求。

“是否具有高端價值不是廠家自己說了算，更要用產品品質、畫質、音質設計來說服消費者。而我們幾乎集中了索尼所有經驗和資源，集中于畫質處理技術方面的研發，這也是我們領先于行業的優勢所在?！备邩蜓笕缡钦f。

例如最近在大屏市場風生水起的激光電視，索尼就明確表示短期內不會推出。陳維認為，目前超短焦投影技術(激光電視應用了這類技術)還沒能成熟，在色彩準確和色域覆蓋上對比主流電視技術還有劣勢，此外，對于環境光線的要求也太高，不能滿足用戶度與畫質與色彩的要求。只有當它發展到符合索尼對畫質和音質的要求，且能夠將價格控制在合理范圍的時候，索尼才會考慮。

雖然有了超多的布局，但是高橋洋認為，2019年索尼電視業務仍會面臨很大挑戰。索尼會繼續提高工作質量，讓門店促銷員用畫質和音質向消費者演示索尼電視的優勢，用人工智能技術提高生產效率，并積極探索OTT合作運營模式，力求帶給消費者無與倫比的影音體驗。