熬過了緊張焦慮的寒冬之年將希望寄托于2018年的彩電業依舊差強人意。

據數據顯示，2018年第三季度中國彩電市場累計銷售量為1040．9萬臺，較去年的1041．2萬臺略有下降，第三季度銷售額為303億元，同比縮水54億元。

整體行情依舊萎靡，彩電業仍處于持續探底階段。

但情況也并非糟到極點，雖然整體行情未有明顯改善，但細分品類中大尺寸激光電視的逆勢增長，讓人多少感到一絲慰藉。

據中怡康發布的今年前三季度彩電市場推總數據顯示，以65吋、75吋、80吋為代表的大屏產品均實現了大幅增長，激光電視的銷量增幅超過4倍，其中海信成為帶領大屏市場爆發增長的領軍品牌。

另外，今年前三季度，海信激光電視的零售量同比增長了434．41％，在80吋及以上大屏市場的銷售量占有率達到了55．77％；海信65吋ULED電視的零售量同比增長了47．34％。同時，海信電視的零售額占有率達到了19．02％，與第二名差距擴大到4．24個百分點。

正當行業集體陷入量額齊低的難關之時，行業開始尋求破局之路，依靠傳統的低價走量策略顯然已經無法奏效，不僅賠本而且也很難再賺到“吆喝”。

這是否預示著彩電業已經走入了死胡同？

行業的興衰，不應單純的切割為死亡或者新生，它其實是一個不斷迭代升級的過程，應該具象的去看待這個問題，把行業具體化來看代表的就是某種產品或服務，在原有的基礎上去改造、升級、完善才是一個行業該有的節奏，它也必然是一個這樣的生長過程。

就像物流之于貨運行業、網約車之于出租車行業、智能手機之于功能手機一樣。

任何發明創造、學術研究，都是在原有的基礎上升華而來的，需要的是日積月累的技術沉淀，絕非是沒有根基、憑空想象的空中樓閣。

那么，在本年內走勢良好、一路看漲的大屏激光電視也正是遵循了這樣的發展規律，才獲得了如此豐厚的市場回報。

所以備受海信推崇的大尺寸激光技術也才能在與OLED、量子點這場屏顯技術之爭中勝出。同時，這樣的結果似乎也暗示了整個行業應該在技術上作出正確的方向性傾斜。

只有持續創新才能掌控市場節奏

在今年5月17日，海信發布的80L5系列4K激光電視，就配備了海信全新的光源技術，光源效率提升30％、整機功耗降低20％。L5系列激光電視的觀影亮度提升25％，達到400nit，抗環境光能力更強，再加上HDR技術，已經完全躋身當今高端彩電市場的行列。

除此以外，海信L5激光電視還搭載了全面升級的VIDAA AI人工智能電視系統，實現了強大的全場景語音和全場景圖搜功能，全面打通了用戶的生活圈。

“全場景語音”功能支持六輪連續的人機對話，支持訂外賣、訂機票、翻譯、查詢世界杯賽事信息等上百種智能場景服務。“全場景圖搜”優勢突出，僅用0．1秒就能準確截圖，一鍵截取的高清圖片可以分享到朋友圈，實現記錄精彩瞬間的功能。

在音響設計方面，海信L5激光電視采用了內嵌于主機機身的音響系統設計，前出音設計，左右對稱排布，不必通過復雜連線外接音響，就能打造出直達四面八方的好聲音。

L5系列采用創新的外觀設計方案，機身精致小巧，輕盈靈動。整體采用銀色與黑色拼接配色，簡潔大氣，高端中透露時尚氣息。前臉采用高端進口音響網布，在保證好音效的同時，與機身黑色完美融合，突顯高端品質。

該產品的屏幕采用菲涅爾仿生屏，有效屏蔽了環境光的干擾，80吋激光電視的最佳觀看距離在3米，與55－65吋液晶電視的觀看距離相等，更能突顯激光電視震撼、真實、護眼的差異化優勢。

今年5月推出的2萬元以內的80吋激光電視80L5，一舉引爆了激光電視市場。該產品在上市15周的時間里有10周高居產品暢銷榜的前十位，80L5的熱銷改變了大屏電視的市場格局，成為當前大屏市場的首選產品。

根據中怡康的統計數據顯示，從2004年至今，海信電視已經連續14年在中國彩電市場上占有率位居第一；國際調研機構IHS發布的 2018年第二季度統計數據，海信電視在全球4K高端彩電市場位居前三，平均尺寸達到47．2英寸，躍居全球第一。

雖然，彩電行業距整體復蘇還尚需時日，但是海信憑借在大尺寸激光電視技術以及內容填充上的造詣和豐厚的市場反饋，無疑將為行業帶來破曉前的一線曙光。