眼下即將到了“金九銀十”的銷售旺季，國內電視企業海信、創維、康佳等紛紛發力OLED電視，極力在這個旺季C位出道，為何它們如此熱衷OLED電視呢？

電視市場競爭激烈

據奧維云網發布的數據顯示，今年上半年國內電視機出貨量同比增長了3．9％，然而銷售額卻反而下滑了2．6％，這被認為是國內電視市場進行激烈的價格戰所致。

作為對比，2016年全球電視面板價格上漲導致全球電視價格上漲，2017年中國電視銷量同比減少了4．8％；去年下半年以來全球電視面板的價格下降，推動電視的價格下降，從而促進了今年上半年國內的電視銷售，這也顯示出電視的價格對消費者的購買欲有很大影響，凸顯出今年國內電視出貨量的上漲主要是來自于電視價格的下降。

電視機行業激烈的價格戰導致行業的凈利潤大幅下滑，奧維云網發布的數據顯示2017年國內電視機行業的凈利潤率僅有1．3％。國產電視前兩強，TCL主要依靠其面板業務獲取的豐厚利潤推動了整體利潤的上升，海信在2017年的業績則顯示歸屬上市公司的凈利潤同比大幅減少46．45％。

為了推動業績的增長，電視行業紛紛擁抱當下被視為未來的OLED電視也就成為它們的必然出路，畢竟相比起當下競爭激烈的液晶電視，OLED電視的價格較高，對規模較大的電視企業也更為有利。

抱團下注OLED電視

從全球市場來看，OLED電視經過數年的發展已逐漸獲得業界的認可，2017年OLED電視已占據高端市場超過五成的市場份額，顯示出這一技術已基本贏得了這場技術方向之戰。

占有電視用OLED面板市場份額高達九成以上的LGD也正積極推動OLED面板產能擴張，預計其在廣州的OLED面板工廠將在明年投產，有望將OLED電視面板的產能擴張近一倍。

在趨勢日漸明確之下，全球電視企業開始紛紛投入OLED電視的懷抱，與LGD結盟以確保OLED面板的供應，中國的電視企業當中創維最為積極推進OLED電視，近年來康佳、長虹等也紛紛加入，今年國產前兩強之一的海信也決定加盟OLED電視陣營，至此OLED電視在國內市場普及的勢頭似乎已勢不可擋。

當然對于國產電視企業來說，它們加盟OLED電視陣營各有考慮。海信作為國產電視兩強之一，相比起另一巨頭TCL擁有液晶面板工廠，它沒有自己的面板工廠，此前為了解決面板供應的問題曾力圖發展激光電視，不過激光電視的最大弱點是在白天觀看的效果不佳，如今確定加盟OLED電視顯然是希望取得對TCL的領先優勢，這幾年TCL憑借著自有面板工廠的優勢已超越了海信。

對于創維、長虹、康佳這些電視企業來說，它們目前已是二線廠商，面對海信和TCL占有的市場份額優勢當然希望通過搶先在新技術上下注以取得先發優勢，甚至希望在二線中C位出道。同時這些二線廠商先后受到互聯網電視企業樂視電視和小米電視的競爭，這也迫使它們加快轉型，避免持續受到互聯網電視企業的挑戰。

當然對于這些國產電視企業來說，這幾年它們依靠價格優勢迅速從韓國和日本廠商手里奪取了市場份額，但是也飽受利潤低下之苦，今年上半年更是出現增量不增收的局面，推出OLED電視或許可以幫助它們擺脫這種窘境，而在“金九銀十”這個銷售旺季搶推OLED電視顯然是合適的時候。