物聯網的價值不在于設備，而在于銷售其背后的新服務。物聯網時代廣告的策略不在于廣撒濫投，而在于精準到達需要它的人那里。

在互聯網、傳感器、大數據和云計算日益發展的今天，制作廣告不再是技術難題，投放廣告也不再是某些媒體聚財的特權。廣告業發展的趨勢和亮點是精準投放。精準投放能夠有效縮減廣告主的廣告投放預算，同時將產品信息傳遞到有潛在或真實消費意愿的消費者眼前，最大程度地促成商品交易行為的完成。

得益于大數據技術的發展，一些大型網站通過搜集、計算用戶的瀏覽數據，從而分析并掌握這些用戶的消費意愿和消費習慣，為商品供應商提供廣告精準投放服務。由于這些網站瀏覽用戶絕大部分是習慣于網絡生活的年輕一族，因此，針對這些群體的產品主要是數碼類、運動類、服裝類等時尚潮品和快消品。許多其他類別商品（譬如農產品、化肥等）的廣告似乎并不適合在此投放。

那么，是不是說不依托大型網站，我們就無法獲取有效的數據對消費者進行分析和歸類，為某些商品提供廣告服務呢？在物聯網技術不斷突破的今天，這個問題的答案肯定是：No。

在此，我們以農產品為例進行一個簡要說明。數據搜集的主要實現方式就是在超市的農產品陳列框內安裝傳感器和具備面部識別功能的攝像頭。攝像頭可以分析出購買者的性別、年齡段、購買時間，并通過面部表情的變化分析出購買者在選購過程中對這種農產品變現出來的喜好程度。傳感器則可以記錄如下信息：熱敏傳感器準確記錄購買者在陳列框前的停留時間、框前人群密集度等數值;力敏傳感器可以準確測量購買者“拿起—放下”的頻率，配合框內重量總值的變化，來確定此種農產品的受歡迎程度。所有這些信息將會同步被上傳至云服務器。農鮮供應商據此可以分析：一天中的哪個時段人們喜歡購買;何種性別、年齡層次和地區的人樂于食用;人們對這種農產品的賣相是否喜歡;等等。這就為此類農產品的廣告精準投放提供了依據，再輔之以各種適路的營銷手段，必能大賣。

技術觸發改變。物聯網時代，廣告人你做好準備了嗎？

責任編輯：ct