3月26日，蘋果在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs Theater)劇院舉行春季特別活動——好戲開幕(It's Show Time)。期間，并沒有發布任何一款硬件產品，全程聚焦四大軟件服務：Apple News+、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV+——蘋果公司正在大轉型。

蘋果春季發布會大轉型，股價下跌1.54%。

這場名為好戲開幕(It's Show Time)的發布會，沒有傳說中的iPhone SE2、iPad mini 5、iMac 2019，沒有AirPods2和AirPower，更沒有一如既往的One More Thing。

只有一場“轉型大戲”。

長達2小時的發布會，全程篇幅聚焦四大服務：

Apple News+：原News大升級，增加雜志服務；

Apple Card：Apple Pay服務的最新一步進展；

AppleArcade：全球首款移動游戲訂閱服務；

Apple TV和TV+：致力于創作的服務。

而此次的一大亮點在于蘋果大改以往發布會風格，豪請名導斯皮爾伯格、海王飾演者杰森·莫瑪、脫口秀女王奧普拉助陣，更有莎拉·巴瑞斯現場彈唱，甚至還將芝麻街的角色吉祥物搬上了舞臺。

堪稱是一場大秀。

相比于以往的發布會，此次蘋果沒有推出任何一款硬件產品，說明蘋果的發展戰略已然開始發生改變。或許可以預測，接下來的一段時間，蘋果會將發展重心集中于服務。

蘋果，正在大轉型。

Apple News：只要每月$9.99，300多份雜志隨意看

蘋果CEO庫克在發布會伊始便說：“今晚的主題是服務。”

而第一個重點介紹的功能便是Apple News+。它是Apple News服務的全方位升級。

簡單來說，Apple News+的主要特點是合作媒體數量龐大（包括著名的華爾街日報等）且足夠專業，覆蓋生活方式、旅游、美食等各種話題類型。

而且內容封面和插圖可以以動態的形式呈現。

為了盡最大程度地保護用戶的隱私，蘋果決定通過自家服務器來作為中轉站，不允許任何第三方追蹤用戶，而且采用了基于設備本身的推薦方案。

在價格方面，若是采用傳統方式訂閱雜志，一年可能會花掉8000美元。而Apple News+的費用只有$9.99/月(第一個月免費)，而且還支持家庭賬號共享。

劃重點：與中國無緣。

Apple Card：打造最強金融體系

Apple Pay在此次發布會也迎來重大升級。

作為全球最安全的支付服務提供商之一，Apple Pay 2019年交易量有望達到100億美元。Apple Pay將在今后登陸40多個國家。

倫敦、莫斯科、東京、北京、上海、廣州等城市的蘋果用戶，會借助 Apple Pay 來快速搭乘公共交通工具。未來這項服務還將拓展到更多城市。

隨后，庫克宣布Apple Card——這是Apple Pay服務的最新進展，利用NFC功能的虛擬信用卡服務。

Apple Card注冊十分方便，只需拿起iPhone，一分鐘內便可拿到一張軟卡。此外，蘋果還致力于利用機器學習技術提供更加深入的個性化服務，比如支出詳單和高級建議。

使用 Apple Card，還可以獲得每日返現（Daily Cash），返點可高達 2% 。比如你買早咖啡，購物，都會得到返現。如果直接購買蘋果商品或服務，甚至可以返還 3% 點費用。選擇賬單分期的時候，AppleCard還能幫你實時計算真實費率。

當然，Apple Card的大殺招是：

免逾期費

免年費

超限費

跨境支付費

合作伙伴為高盛與萬事達卡。

在安全性方面，Touch ID、Face ID 等蘋果安全功能也為 Apple Card 提供了保障；同時，蘋果表示，高盛絕不會將用戶數據分享給任何第三方，并且沒有任何廣告。

最后，蘋果還推出一張Apple Card精美實體卡：鈦金質地，鐳雕工藝。且卡面上只有蘋果的logo和用戶名稱，無其它任何信息。不過實體蘋果卡只有1%的現金返點。

劃重點：今年夏天推出，只面對美國市場。

Apple Arcade：游戲按月訂閱，指定款無限暢玩

App Store作為iOS最重要的部分，每周服務5億用戶，而這些用戶大部分都在玩游戲。

實際上，蘋果手機在人們的心目中，早就是被定義為一個能打電話、拍照也不錯的游戲機。

目前App Store上游戲總數超過了30萬款，假設我每天試玩一款游戲，要1000年以后才能玩遍所有的游戲。

Cook在大會上透露，有10億人通過App Store下載了游戲，也就是說，全世界每12個人中，就有一個在App Store上下載過游戲。

目前在iOS游戲變現有兩種方式，一種是內購，另一種是直接買。但這兩種方式都存在一個問題：用戶只能掏一次錢。

如果你想讓用戶繼續掏錢，要么開發新游戲，要么開發新客戶。很顯然，這兩條路走起來一個比一個艱難。

于是蘋果將目前非常流行的訂閱收費的方式，引入到游戲中。Cook聲稱這是世界上首個移動游戲訂閱服務：Arcade。

只需每個月交訂閱費用，即可無限暢玩指定款游戲，甚至可以免費將游戲分享給家庭成員，也可以離線玩。目前已經納入Arcade計劃的游戲有100多款，費用暫未公布。

Apple Arcade計劃于今年秋季上線，覆蓋全齊150+個國家和地區。以目前Cook對中國市場的重視程度來看，蘋果一定是非常希望能夠在中國區開通這項服務的，所以還是很值得期待的。至于秋季能不能上線中國區，中間涉及到很多因素，希望蘋果能夠順利的拿下審批吧。

Apple TV：下一站，成為Netflix

近年來各大視頻網站開始瘋狂的輸出自制視頻節目，這其中最成功的要輸Netflix，最近又刷屏了一部動畫片《愛、死亡和機器人》。顯然蘋果坐不住了！畢竟蘋果可是科技大廠里最有藝術基因的公司了，一直以來都和藝術家走的非常近。

于是我們看到，蘋果的春季發布會上，花了將近一半的時間在向大家推銷Apple TV，以及全新升級的Apple TV+，展示其在原創劇集和影片上作出的努力。還請來包括斯皮爾伯格、詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭、海王男主角杰森·莫瑪等十幾個演員輪番上臺講話，甚至連芝麻街里的卡通角色都上臺了。以至于新智元的編輯看發布會的時候，老感覺Tim Cook的下一句話是：蘋果要在今年成為下一個Netflix。

斯皮爾伯格

詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭

杰森·莫瑪

芝麻街

Apple TV這個功能目前中國區沒有，只有使用海外區蘋果賬號的時候，才會在設備上出現TV這個app。如果你是美國有線電視的用戶，你就可以用使用Apple TV登錄有點電視賬戶觀看節目了。

Apple TV支持的應用

說道這里，蘋果服務副總裁Peter Stern特意提到一點：Apple TV采用了機器學習，會根據你的訂閱、觀看視頻的喜好，為你推薦可能感興趣的節目。不管這個節目是在優酷上、還是在愛奇藝上，還是在B站上，你都可以直接在Apple TV上觀看，而無需在各個app之間來回跳，也不需要下載一大堆app。

蘋果服務副總裁Peter Stern

而且蘋果首次打破常規，不僅Apple TV會登錄蘋果全系產品，同時還會和只能電視廠商進行合作，目前已有三星、LG、索尼和VIZIO四家廠商和蘋果達成合作。看得出，Tim Cook這個糟老頭子是拼了。

網友吐槽

看完發布會，很多網友紛紛表達了不滿。

開局蘋果應用程序副總裁Roger Rosner是一位黑人。可能因為整個舞臺都是黑色，為了和背景區分他穿了一身白。但這一身很像是工作服，以至于有人調侃“當你需要做完演講立馬去粉刷房屋時”：

有網友調侃這次產品加號太多“你得了一個+，你也得了一個+，我們都得了一個+”；Gizmodo說“芝麻街演了一個關于教學前班小孩寫代碼的節目，簡直是今天推特Timeline上最黑暗的時刻”；有網友調侃蘋果服務副總裁Peter Stern“這哥們在盡力避免提到Netflix，差點要憋出內傷了”；有網友吐槽Netflix的表情估計已經忍不住噴了：

以及，吐槽衣品如…：

但是最大的吐槽無疑來自友商華為。誰能想到這臺技術暴力機器居然這么皮：