蘋果1月6日宣布，已與競爭對手三星電子達成合作，讓消費者在三星智能電視上觀賞iTunes影片，也讓蘋果裝置用戶可以把AirPlay2將iPhone或iPad的內容傳輸到三星電視播放。

蘋果網絡軟件及服務部門資深副總裁庫伊（EddyCue）在發布的聲明中表示：“我們期待通過三星智能電視讓全球更多顧客體驗iTunes及AirPlay2的服務，也讓iPhone、iPad及Mac用戶多了新的渠道，在家中電視屏幕觀賞所有喜愛的內容。”

蘋果與三星之間的關系可謂“愛恨交加”。過去十年里，兩家公司一直在爭奪全球最大智能手機制造商寶座，而三星通常排在第一位。最近，華為更搶占了蘋果的第二名位置。

近日，蘋果方面正式調低2019年第一財季的營收，從之前預期的890億-930億美元，降低到了840億美元。無獨有偶，三星將于1月8日發布第四季度初步業績，而分析師平均預計，該公司當季營業利潤同比下滑12%，至13.3萬億韓元（118.5億美元）。

因此，中國手機市場的低迷需求還會持續多久，將成為兩家大廠最關注的問題。在硬件銷售日趨放緩的處境之下，蘋果似乎已經開始寄希望于其服務業來帶動營收增長。尤其是全球視頻服務領域。

據Strategy Analytics發布的文件顯示，2017年全球視頻服務需求高達7000億美元，并將在五年內穩步增長，2022年這一數據將達8420億美元。其中，全球付費電視、OTT業務和SVoD(視頻訂閱點播)等消費型視頻服務的市場占比達三分之二，剩余部分主要為企業視頻服務方面，包括安全、通信和教育等。

而蘋果顯然已經看準了服務業務增長方面的潛力。2018財年Q4財報顯示，蘋果的iTunes 及服務方面的營收達到99.8億美元，同比增17.4%，在硬件設備出貨量盡顯疲態的狀況下，內容營收再創歷史新高，已經成為蘋果新的營收支柱。

而對于此次合作，從蘋果公司立場來看，和三星聯手可以獲得一些潛在客戶，目前三星電視上安裝有GooglePlay電影、奈飛等軟件。從三星立場來看，盡管與蘋果在智能手機領域是競爭對手，但聯手蘋果是其為守衛全球電視市場盟主地位采取的必要選擇。預計此舉將幫助三星大幅提升美國市場份額，而美國市場是全球最大的高檔電視市場。