近日，“挖孔屏”成手機行業(yè)新熱點。先是華為官方宣布在12月將發(fā)布一款新機搭載“自拍極點全面屏”，并在12月3日宣布這款手機將被命名為華為nova 4，將于12月17日在長沙發(fā)布。緊接著，12月3日晚上三星也通過官方微博直接爆出12月10日將發(fā)布Galaxy A8s，也采用了“挖孔屏”。

一時間，這兩款同樣采用全新屏幕設計的手機，成為業(yè)界討論的重點。這種屏幕設計在屏幕中打出一個孔，在該位置來放前置攝像頭，從而保證屏幕設計的完整性，又能兼顧到屏占比。

在筆者看來，這種近乎接近完美的全面屏設計理念，必將拉開真全面屏時代，成為未來全面屏設計的新潮流。但是業(yè)界疑惑的是，華為與三星這兩款產(chǎn)品“挖孔屏”到底有什么區(qū)別？面向市場，哪款產(chǎn)品將迎來消費者的選擇？

“挖孔屏”是新制高點，技術(shù)誰更強？

在手機硬件創(chuàng)新減緩的情況下，手機廠商將體驗更好的全面屏，視為提升銷量的一個突破口。一時間，手機廠商都在推出自家的全面屏。全面屏在手機市場的占比增速非常快。根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年1月，全面屏面板出貨5452萬片,同比增幅達13.9%。

由于要解決前置攝像頭等問題，全面屏的屏幕方案也是多種多樣，從劉海屏到美人尖，從電動升降式到滑屏。這些設計不斷提升手機屏占比，也讓全面屏手機擁有更大的屏幕，以及更好的視覺體驗。

在筆者看來，這樣的設計，可以說是手機行業(yè)的一次群體性整容，讓手機的顏值提升了不少。在這個以顏值論英雄的時代，全面屏的設計更受到消費者的喜愛。

但是，消費者對全面屏的追求是全方位的，既需要很好的視覺效果，也希望前置攝像頭等保持較好的體驗。因此，我們看到“挖孔屏”設計問世。

從華為和三星公布的消息看，在新產(chǎn)品上，雙方都不約而同地采用“挖孔屏”設計理念。從目前曝光的各方信息看，華為的方案因為技術(shù)實力強大以及對品質(zhì)的高度重視，恐怕要再次領(lǐng)先。

一方面，雖然華為與三星采用了類似的屏幕設計方案，但是三星采用的是通孔through hole方案，華為nova4則采用盲孔blind hole方案。兩者差別在于攝像頭“孔”的大小上。

由于華為解決了透光率和偏色問題，可以采用盲孔blind hole方案，保證了攝像頭“孔”更小。而三星由于無法解決透光率和偏色問題，最終使用了開孔效果稍差的通孔方案，打通所有屏幕層。因此三星的“孔”直徑，必然會大于華為的解決方案。

有關(guān)人士告訴筆者，華為能夠?qū)㈤_孔的直徑做到4.5mm，已經(jīng)是首批挖孔屏里近乎極限的水平了。

另一方面，華為手機在品控方面近乎苛刻的要求以及對新技術(shù)的大膽應用，將保證華為“挖孔屏”的高質(zhì)量。

比如在跌落測試中，華為會多維度模擬手機摔落到硬地的過程。在離地高度分為0.5m~0.6m、0.7m~0.8m、1m、1.2m、1.5m等幾個高度區(qū)間，華為均對產(chǎn)品的前、后、上、下、左、右六個面和四個角進行測試，以實現(xiàn)新手機的強大抗摔性能。

在“挖孔屏”設計中，手機攝像頭被放在左上角的角落中，給手機結(jié)構(gòu)帶來巨大挑戰(zhàn)。華為為了提高攝像頭部位強度以對抗跌落時的沖擊力，在nova4中加入了輔助支架（應力緩沖支架），用作結(jié)構(gòu)緩沖。

這樣的設計，對支架安裝精度要求極高。為此，華為進行大量測試后，選擇了最適合的材質(zhì)和構(gòu)造，并申請了專利。據(jù)悉，輔助支架保證了攝像頭部位的結(jié)構(gòu)強度，保證了nova4的跌落測試與華為其他常規(guī)手機結(jié)構(gòu)強度一致。

從上述提到孔直徑大小和屏幕抗摔能力方面，華為“挖孔屏”略勝一籌。

消費者選擇是關(guān)鍵，市場誰將勝出？

對手機廠商而言，新手機實現(xiàn)單個技術(shù)點的領(lǐng)先很重要，但能讓用戶最終選擇購買自家新手機更關(guān)鍵。對消費者而言，“挖孔屏”的確能帶來更好的視覺體驗，但消費者還看手機的拍照、續(xù)航等多方面體驗，關(guān)心手機的質(zhì)量和服務等。

從這些維度綜合看，華為nova4更有可能會在中國市場勝出，原因有多個。首先，三星在中國市場份額急劇下降，用戶基礎喪失。

據(jù)市場研究機構(gòu)賽諾發(fā)布的2018年第三季度中國手機市場份額顯示，三星市場份額僅為1.1%。在筆者看來，即使三星本次推出了與華為相似的“挖孔屏”設計，但在中國市場忠實用戶基數(shù)不足，很難與現(xiàn)在遙遙領(lǐng)先的中國市場“老大”華為抗衡。

其次，三星在中國消費者心中的品牌形象已不復當年。2016年三星Note 7電池爆炸事件，以及隨后對中國市場用戶的“差異化”應對措施，導致三星在中國市場口碑降低。再加上三星連續(xù)幾代產(chǎn)品的創(chuàng)新和體驗一般，逐漸讓中國消費者失去信心。

再次，華為在手機上的技術(shù)創(chuàng)新速度飛快。作為面向年輕消費者的Nova系列手機，主打“高顏值、愛自拍”，在手機外觀設計和AI拍照等技術(shù)上，給消費者連續(xù)帶來多個驚喜。除此之外，華為手機在操作系統(tǒng)、電池、AI拍攝、GPU Turbo技術(shù)等方面的積累，也將同步到nova4上，對于年輕消費者更具吸引力。

最后，華為nova系列在營銷上得到年輕人歡迎。在華為nova3發(fā)布會上，易烊千璽成為nova系列的代言人。作為學霸的人氣明星易烊千璽，與華為品牌調(diào)性匹配，很好促進了華為在年輕消費者群體中口碑。本次nova4發(fā)布前夕、易烊千璽18歲生日會上，華為更是將nova4作為生日禮物送給易烊千璽，無形中對新品進行預熱。

當然，除了華為自身擁有的軟硬件以及銷售上的優(yōu)勢外，筆者認為，華為nova系列以往的不俗表現(xiàn)，也讓所有人對nova4的表現(xiàn)更加期待。

在市場銷售方面，得益于沒代新品的創(chuàng)新以及華為更加廣泛、有溫度的渠道服務，nova3在發(fā)布僅一個月后，銷量就已經(jīng)突破200萬臺，創(chuàng)造了華為nova系列的銷量最快紀錄。

今年3月，華為手機產(chǎn)品線總裁何剛更是表示，nova系列在全球銷量已經(jīng)達到3000萬臺；今年7月，nova系列累積銷量突破4000萬臺；從今年8月華為上半年業(yè)績報告顯示，nova系列銷量已突破5000萬臺。按照這樣的增長趨勢，華為nova4很可能夠創(chuàng)造出新紀錄。

此外，nova系列加強了華為在年輕女性市場的實力。根據(jù)微博《2017年智能手機微報告》大數(shù)據(jù)顯示，nova2女性用戶占比高達58.18%。可以看出注重時尚外觀和自拍功能的nova系列越來越受到女性消費者的喜愛。對女性消費者而言，華為nova4值得期待。

點評:

華為nova4優(yōu)勢顯著

正如筆者在前文中闡述的那樣，nova系列讓華為在年輕消費者群體的基礎更為扎實。華為三大旗艦中的Mate、P系列緊抓高端消費人群，而nova系列則在年輕消費群體中扎根。

通過在技術(shù)、品質(zhì)、市場、渠道、品牌方面的對比，我們可以看到，采用“挖孔屏”的華為nova4與三星Galaxy A8s，在國內(nèi)市場的較量結(jié)果已毫無懸念。伴隨著年輕消費者對華為nova系列認可度的不斷提升，nova4刷新nova系列的新紀錄并非難事。