今天的社會，AI(人工智能)的發展正如火如荼的進行，隨著AI的迅猛發展，AI在搜索引擎中的應用已成為重塑搜索生態的核心力量，同時在搜索領域也正展現出強勁的發展勢頭，并已在眾多你意想不到的場景中深入我們的生活，應用非常廣泛，到處都有AI搜索的影子。

然而部分相關行業者和客戶對AI搜索帶來的不確定性產生不適，潮動互動認為，大可不必如此，AI對搜索來說不是替代，而是進化，是搜索體驗的下一個階段。

在新一期《Lenny’s Podcast》中，可以看到谷歌搜索副總裁Robby Stein同樣的言論觀點，原因是人們的很多基本需求并沒有因為AI的到來而改變，“搜索的目標從未改變，那就是讓信息人人皆可獲取。搜索的本質是探索問題，AI讓探索變得更自然、更人性化。搜索的未來，不是輸入框，而是一場對話”。AI搜索是對傳統搜索引擎需要花費大量精力才能獲取需求信息的重要解決方式，但是搜索的核心功能并沒有真正改變。

AI搜索

我們首先來更深入了解一下AI搜索：

AI搜索仍是以關鍵字搜索為基礎，通過相關技術算法直接生成答案的過程。這種生成式引擎可以通過自然語言處理創建對話并得到響應，這個過程需要不斷深度學習判斷理解用戶真實意圖并整合大量數據，為用戶查詢提供簡潔、全面的響應，并通過不斷迭代和優化提高預測和決策的準確性。

我們再來看看GEO和SEO的區別：

GEO是Generative Engine Optimization的縮寫，翻譯成中文為生成引擎優化，是AI搜索優化的多元拓展，聚焦于生成式AI環境下的內容整合與結構化數據應用。

百度創始人董事長兼CEO李彥宏在2025 年“百度世界大會”上提到百度AI搜索通過展示富媒體形態滿足用戶需求，并表示百度AI搜索結果的富媒體覆蓋率已達70%，精準的滿足用戶復雜的搜索需求，讓搜索體驗更好。

總體來講，AI搜索和傳統搜索引擎的本質沒有改變，都是依賴人類內容，只是規則上的不同，傳統搜索引擎依靠SEO爭奪排名，把一系列相關網頁鏈接展現在你的面前，現在AI搜索會主動選擇更有用、更可信的來源，從而直接給出答案，這就給了我們GEO的操作空間，也就是誰最懂用戶的提問，誰就最可能出現在AI搜索結果中。

GEO

那么如何進行GEO優化及布局：

AI搜索是以用戶需求為核心、內容價值為根本。所以，在進行GEO優化和布局的過程中，我們應該更精準的洞察用戶需求，更高效的進行內容優化，GEO需要不斷探索和調整，持續輸出，以確保我們的內容在AI搜索結果中的可見性，并在快節奏的數字世界中始終保持相關和領先。

隨著AI的發展越來越快，并將AI搜索不斷融入到我們生活的方方面面，GEO 的潛力不可估量。通過GEO和SEO相結合的操作，形成閉環，由品牌效果轉化為客戶策略。早期的GEO 優化和布局將使你的品牌成為AI搜索這一新領域的領導者，從激烈的數字營銷競爭中脫穎而出，并將你的品牌確立為具有前瞻性的權威。

審核編輯 黃宇