此公告一出，業界嘩然！

日前，江西移動發布公告稱：“為進一步響應國家“提速降費”號召，感恩回饋老客戶、科技引領新發展，公司決定從2018年8月18日開始，江西移動寬帶無條件全免費。江西移動3年及以上網齡客戶送100M寬帶，其他客戶送60M寬帶。”

無條件全免費的寬帶業務，對于中國移動集團而言尚屬首次：

仔細翻看中國移動大幅推進固網寬帶業務的進程，在具體營銷策略上中國移動的確做足了功夫：

裝寬帶送移動號卡；

辦移動號卡送寬帶；

辦寬帶前兩年免費后三年收費；

裝寬帶送機頂盒等。

一系列的營銷策略中，中國移動并非真正將寬帶免費，只是固網融合或者收費先后的問題。然而，本次江西移動推出無條件全免費的寬帶業務，對于中國移動集團而言尚屬首次。

江西移動寬帶新政為集團戰略縮影：

作為固網寬帶市場的新兵，中國移動在固網寬帶市場大有后來者居上的架勢，尤其是其寬帶用戶增速令人驚嘆。

截至2018年6月底，中國移動寬帶用戶總數1.35073億戶、中國電信寬帶用戶總數1.4062億戶、中國聯通寬帶用戶總數7891.6萬戶。單從數據來看，在國內固網寬帶市場格局中，中國聯通在固網寬帶市場用戶數等方面已經處于下風，中國電信的“一哥”地位也岌岌可危，而中國移動距離真正的逆襲只有一步之遙。

整個上半年，中國移動寬帶用戶已經實現凈增2238.6萬戶。趁熱打鐵，中國移動將今年寬帶用戶發展目標從2100萬戶調高至3000萬戶，中國移動今年的寬帶用戶數量有望超過1.4億戶。如果考慮到中國電信同時的凈增用戶數，可以預計，至少在2018年底，中國移動將與中國電信在固網寬帶市場難分高下，甚至實現小幅超越。

為何會是江西移動，而非其他地區？來自我國寬帶聯盟2018年第一季度的《中國寬帶普及狀況報告》顯示：在固定寬帶家庭普及率方面，東部地區最高為91.9%，其次為西部地區為71.4%，排名倒數的為中部地區為69.1%。而翻看中部地區8省的排名，江西省普及率為78%，位列中部第一，全國第13位。由此便可以推斷出，中國移動“項莊舞劍意在沛公”，有意借江西地區大局進攻國內排名最低的中部地區，繼續大肆搶占市場。

綜合來看，江西移動推出寬帶新政無疑是中國移動集團在寬帶業務大跨步邁進的縮影。以無條件全免費作為契機，繼續以風卷殘云之勢橫掃國內固網寬帶市場。

那么，既然中國移動都已經大打免費牌，如此重資布局，推廣上不計成本，其究竟有何深遠布局考量呢？說起在寬帶市場布局，其實中國移動也是運籌許久。

一、中國移動第一步在家庭網端方面實現了突破，推出魔百和業務，借此占領智慧家庭終端入口。

二、中國移動緊鑼密鼓的借“和”品牌推出之機重推“和家庭”業務，迅速將爭奪家庭入口的戰役推向白熱化。

三、在當年的中國移動全球合作伙伴大會上，其悄無聲息的推出了自主電視品牌T1系列。（借此，不僅使得中國移動T1系列電視成為國內運營商首個4K電視，而且更加明確了中國移動全力搶占家庭入口的決心。）

四、中國移動獲得IPTV牌照，自此中國移動用戶可以依照國家廣播電視總局的相關規定，通過IPTV體驗直播電視、時移電視和視頻點播等服務。

五、在數字化轉型過程中，借助視頻產業來為智慧家庭注入繁榮新動力。（大家應該都記得今年令人難忘的2018俄羅斯世界杯，咪咕視頻借此先是獲得央視世界杯直播和點播版權，而后和PP體育/中央廣播電視總臺達成內容戰略合作，著實讓中國移動在智慧家庭領域出盡了風頭。）

當然，實現以上的前提必須是固網寬帶的高覆蓋率，這又回到了我們最初分析的初衷。所以說，得固網寬帶者，有較大把握贏下智慧家庭市場，成功搶占家庭入口，而這也正是本次江西移動敢放出“無條件全免費安裝寬帶”狠話的底氣所在。未來運營商將繼續在固網寬帶市場跑馬圈地，而智慧家庭入口之爭正在火爆上演。至于最終鹿死誰手，目前中國移動僅是領先一個身位，能否最終勝出還需經歷時間的檢驗。