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中國移動和中國電信競相降價競爭,互挖墻腳成功

h1654155972.5890 ? 來源:未知 ? 作者:胡薇 ? 2018-08-21 17:06 ? 次閱讀
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2018年的上半年已經過去,8月底前正是三大運營商公布上半年財報的時期。時至今日,僅剩中國電信尚未公布其財報。無論是千方百計美化拿不出手的業績,抑或試圖掩飾靚麗經營成果,中國電信必然要公開其財報。

不過,結合工業和信息化公布的“2018年上半年通信業經濟運行情況”,以及中國移動和中國聯通的財務,我們仍然可以提前窺視中國電信上半年經營輪廓。

而且經過對比我們發現,作為通信行業的老大和老二,中國移動和中國電信分別在對方優勢業務上實現了突破。先上個三大運營商關鍵經營指標對比匯總表,以便給大家更直觀的認識。

一、中國電信個人用戶

增量規模和份額占比均最高

個人通信市場,中國電信是后來者。不過自從中國聯通通過騰訊王卡開啟不限量套餐競爭以來,中國電信依靠“船小好調頭”等優勢,以光腳不怕穿鞋的氣勢快速跟進,相繼推出了各種王卡、寶卡,在增量用戶獲取方面取得了不錯的成績。

從中國電信公布的分月用戶增長來看,今年1-6月份,中國電信在個人通信市場領域取得了增長規模第一的成績。數據顯示,無論是移動用戶還是4G用戶,中國電信都獲得了增量第一的位置,而且在增量絕對值上與中國移動和中國聯通的差距都較大,其中最大的差距超過了1300萬戶。

在個人用戶增量份額占比上,中國電信的這兩個指標都超過了38%,而且移動用戶增量份額占比甚至接近47%。今年1-6月份,三大運營商用戶月度增長情況詳見下表。

很多人會有疑問,2018的中國電信為什么這么猛?實際上在4月中旬的時候,C114中國通信網就刊載的《解析:中國電信流量經營為何突然如此激進》就分析了,中國電信之所以快馬加鞭,不計成本大搞各種不限量套餐的原因。

現在回過頭來看,當時的分析還是比較到位。這里我們引用其中的小標題以給廣大讀者最清晰的展示?!胺€中求進,不足以支撐其流量經營轉型”、“突飛猛進,中國聯通的開放示范作用”、“率先搶跑,中國電信放大招尋求突破”。其實概況起來,充分利用后4G時代的網絡資源,5G到來前放手搏一搏,或許還能有所收獲。

現在看來,中國電信確實做到了。當然至于成本收益如何,我們期待中國電信的財報數據。不過按照通信行業從用戶到業務再到收入的營收組織路徑,中國電信的財報值得期待。

二、中國移動家庭用戶

增量規模和份額占比均最高

如果說個人市場是中國移動一直以來的強項,那么作為固網家寬后進者的中國移動現在也取得了矚目的成績。現在來看,中國移動已經完全打破了曾經長期的“北聯通、南電信”的家寬壟斷格局。那么上半年中國移動到底發展了多少家寬用戶呢?與中國聯通和中國電信的差異有多大呢?相關發展數據詳見下表。

當然有讀者也會質疑中國移動的家寬發展策略,尤其是部分通信行業從業者對中國移動依靠各種免費贈送發展用戶意見很大。但是不管怎么說,從中國移動的角度,無論是強化固移捆綁筑牢移動用戶離網壁壘的維度,還是從瞄準未來智慧家居等萬物互聯維度,家寬是不可或缺的資源和入口。

中國移動靠家寬既可以穩定廣大個人市場用戶,還是可以“鏤草打兔子”為物聯網打好基礎。畢竟“數字家庭工程”是中國移動“十三五戰略規劃”里明確的“十大工程”之一。所以,中國移動必然要不遺余力快速提升用戶規模。2018年上半年的數據顯示,中國移動家寬收入已超210億元,相信未來達到600億元的家寬收入目標是完全沒有問題的。

看到中國移動發展了這么多的家寬用戶,相信很多人都有一個很大的疑問,就是中國移動家寬業務效益如何。因為沒有公開的數據,具體情況我們不得而知。不過中國移動已經宣布2018年的寬帶發展目標已經從2100萬戶提升到3000萬戶。按照這樣的氣勢看,無論多少,中國移動的家寬應該是可以接近盈利,甚至已經盈利的。

當然也有人會說,放著用大量資金建設好的家寬網絡資源不用,本身也是很大的浪費。因此有些人從這個角度分析認為,中國移動的家寬盈利與否還需要繼續觀察。畢竟中國移動僅僅實現了用戶規模的飛速擴展,其用戶ARPU依然是行業最低值。中國移動家寬ARPU詳見下表。

至于今年1-6月份,中國聯通的經營情況,網絡公開的各種分析和評論文章非常多,有興趣的讀者也可以到C114網站查閱。相互瞄準友商的強勢項目,中國移動和中國電信競相降價競爭挖墻腳都已經成功。

不過,考慮到純粹的新增客戶受限于人口的自然增長和物聯網發展的速度,三家運營商相互間的新增客戶主要來源于相互爭搶對手的客戶,或者拓展有限的低價值用戶。而這其中,降價競爭獲客又是主要手段。

在通信行業新業務研發不足未形成引導型業務,從平臺到內容,未能成功打造出強勢產品,而且技術越發展,運營商面臨的管道化壓力持續加大的前提下,我們也為行業未來的發展著實捏了一把汗。在持續提速降費下,未來量收剪刀差不斷擴大后形成的“大喇叭”,運營商還能吹多久呢?

▲上圖來源于工業和信息化部網站

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原文標題:互挖墻腳成功,通信業老大和老二或開啟較勁之旅

文章出處:【微信號:C114-weixin,微信公眾號:C114通信網】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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