市場(chǎng)咨詢公司BlueFin Research Partners的分析師在報(bào)告中指出，蘋果再次將iPhone X產(chǎn)量下調(diào)，2018年上半年，iPhone X的產(chǎn)量減少600萬臺(tái)。上個(gè)月已經(jīng)有消息說蘋果下調(diào)產(chǎn)量，現(xiàn)在再次下調(diào)。

BlueFin在報(bào)告中表示：“我們?cè)谧罱暮瞬橹邪l(fā)現(xiàn)，周末時(shí)蘋果再次將生產(chǎn)目標(biāo)下調(diào)，而且下調(diào)主要來自iPhone X。蘋果iPhone X的生產(chǎn)目標(biāo)下調(diào)600萬臺(tái)，曾經(jīng)蘋果為這款OLED設(shè)備制定了宏大的生產(chǎn)目標(biāo)，到目前為止卻已經(jīng)下調(diào)7500萬多萬臺(tái)。”

分析師認(rèn)為，在2018年日歷年中，蘋果將會(huì)銷售大約2.19億臺(tái)iPhone，請(qǐng)注意，在該時(shí)間段內(nèi)下一代iPhone將會(huì)上市并銷售3個(gè)月。另外，2.19億臺(tái)的銷量預(yù)測(cè)有一個(gè)前提：即將推出的3款新iPhone得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)快要觸頂，對(duì)于市場(chǎng)的動(dòng)蕩，蘋果也無法“免疫”。在目前的產(chǎn)品線中，真正激動(dòng)人心的產(chǎn)品起步要999美元，比之前的任何iPhone起點(diǎn)都要高。

照猜測(cè)，蘋果即將推出的3款新iPhone仍然會(huì)有足夠強(qiáng)的吸引力，可以幫助蘋果度過停滯期。從長遠(yuǎn)來看，要讓現(xiàn)有iPhone用戶大規(guī)模升級(jí)，難度越來越大，相應(yīng)的，想在高端智能手機(jī)市場(chǎng)獲得更大份額也變得越來越難。

蘋果iPhone出貨量陷入多年停滯，加上智能手機(jī)市場(chǎng)長遠(yuǎn)預(yù)期暗淡無光，有一件事越來越明顯：蘋果需要在iPhone之外尋找可持續(xù)增長動(dòng)力。

對(duì)于蘋果來說，核心產(chǎn)品（比如Mac、iPad、iPhone）很難成為長遠(yuǎn)增長動(dòng)力，因?yàn)檎麄€(gè)PC、平板、智能手機(jī)市場(chǎng)的增長已經(jīng)很慢了。如果想獲得長遠(yuǎn)增長，必須依靠新型產(chǎn)品或者（和）正在增長的產(chǎn)品類。有些產(chǎn)品有增長潛力，比如Apple Watch，它的增速相當(dāng)驚人；還有音頻產(chǎn)品，比如AirPods和HomePod；以及各種服務(wù)，比如蘋果Music和App Store。蘋果可能會(huì)進(jìn)入全新的市場(chǎng)，推出新服務(wù)，讓增長速度進(jìn)一步加快。

就短期來說，因?yàn)閕Phone在整個(gè)蘋果業(yè)務(wù)中占有如此大的份額，現(xiàn)在該業(yè)務(wù)不再增長，想靠其它增長性業(yè)務(wù)來彌補(bǔ)相當(dāng)困難，即使將這些業(yè)務(wù)加在一起也無法彌補(bǔ)。從長遠(yuǎn)來看，如果一直高速增長的產(chǎn)品類繼續(xù)之前的趨勢(shì)，如果蘋果成功推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，即使今天驅(qū)動(dòng)蘋果前進(jìn)的業(yè)務(wù)繼續(xù)停滯，未來蘋果的營收與利潤也可以獲得不錯(cuò)的增長。