長久以來，作為傳統3C產品的電視幾乎是家家戶戶中必備的電器之一。隨著互聯網時代的快速發展，不僅沖擊著傳統家電的市場地位，同時也為電視行業帶來翻天覆地的變化。

智能電視是該變化下創新的商業模式，是通過互聯網應用技術，集影音、娛樂、游戲等功能于一體的全開放式平臺，滿足消費者的個性化需求。無論是產品功能、豐富的節目內容，還是服務與體驗，都在宣示著電視新時代。

5月10日，騰訊&京東大屏生態戰略新品發布會在京東總部舉行。自2014年騰訊入股京東后，雙方首次在OTT（“Over The Top”）領域宣布進行深度合作，騰訊視頻與京東家電、京東智能將推出全新智能電視產品，實現智能語音控制下的“邊看邊買”。首批參與定制機的為三星、飛利浦、東芝、長虹、TCL等品牌。

騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡表示，“OTT日均開機時長已超出傳統電視110分鐘，OTT終端激活量穩步增長，有望與有線電視追平實現逆轉?！?/p>

OTT指通過互聯網企業利用電信運營商的寬帶網絡發展自己的業務，向用戶提供各種應用服務，如蘋果的AppStore。根據由中國電子視像行業協會和奧維云網共同撰寫的《2018智能電視行業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2017年中國智能電視銷量達4105萬臺，而中國的OTT盒子是1040萬臺，截止2017年底OTT終端的累積保有量達到了2.3億臺。

賦能AI語音重新定義電視生態

據了解，京東和騰訊此次聯手推出的定制機產品預置京東購物TV版、京東微聯和騰訊智能語音功能，并涵蓋了多個品牌。除了智能電視的一些常規功能外，此批定制機型最大的特點就是實現了“AI語音+邊看邊買”的新大屏智能購物模式，突破傳統的電視購物模式和電商平臺的商業模式。其中，騰訊智能語音由企業級人工智能實驗室騰訊AI Lab研發。

據介紹，針對視頻服務方面，為用戶提供完整的指令操作，比如搜索影片，調節音量，快進快退等基本功能。同時，提供視頻之外其他的垂直應用，比如聽新聞、看股票、看天氣等，豐富大屏進行語音操作的范圍。

趙罡表示，未來騰訊還將與京東一起把家庭物聯網連接的能力建設起來，不僅僅是控制電視這一單一的硬件，而是把家庭當中包括電燈、空調、窗簾等等更多的設施連在一起，讓電視成為家庭生活的智能中心。

無界零售實現“邊買邊看”

“邊看邊買”和語音購物是由京東智能研發的電視購物產品，用戶在電視上看到商品廣告時，無需在電視端進行操作，通過定制的遙控器按鍵或聲控即可快捷完成下單，用戶也可以從手機端完成支付購買。

京東智能事業部負責人周炯介紹，“邊看邊買”是京東對于無界零售在大屏端落地的一個實驗，它代表了無界零售的閉環場景。目前“邊看邊買”觸發的場景有兩種：一是在視頻和資源內實現的一種植入或者是事先制作的內容；二是電視的開機畫面、暫停畫面里面預植的廣告位。

據了解，京東于去年10月推出了全國首個“邊看邊買”的創新大屏智能購物模式，憑借技術積累和IoT領域的布局，通過集成京東智能的物聯網技術、智能交互技術，打通了大屏終端與電商平臺的互聯互通的最新模式，滿足了用戶場景化的購物需求。

行業攜手構建智能大屏生態

騰訊視頻、京東更攜手宣布發起成立智能大屏聯盟，中國電子視像行業協會、長虹、TCL、飛利浦、海信、創維等包括行業協會、內容和數據服務商、電視廠商、OTT廠商在內的合作伙伴共同，共同推進智能大屏生態。

而相較于小屏的手機，大屏的彩電優勢正在逐步顯現。趙罡認為，“電視和手機都面臨著消費升級，隨著數字世界與現實世界的進一步融合，在未來的智能家居環境中，大屏和小屏都將扮演著重要的角色。彩電雖然無法與小屏爭奪碎片化娛樂時間，但在人工智能的拉動下，其大屏娛樂的優勢以及互動體驗方面的優勢正在逐步顯現?！?/p>

終端電視整機的增長也拉動大屏TV面版需求攀升，根據《2018智能電視行業白皮書》顯示，2017 年 75 吋全球 TV 面板出貨156.7 萬片，占到全部市場的 0.6%；預計 2018 年75吋全球面板出貨將達 260 萬片，同比增長超過 50%。