近日，長安汽車副總裁克勞斯·齊喬拉受邀出席2025軒轅汽車藍皮書論壇，并發表題為《感性與理性的交響：長安設計的戰略決斷力》的主旨演講。會上，克勞斯與行業同仁展開深度對話，分享長安汽車以設計為戰略引擎，致力于為全球汽車產業的發展貢獻力量的堅定決心。

讓設計成為消費者情感共鳴的戰略工具

用戶要什么？汽車企業拼什么？克勞斯指出，用戶尋求的不僅僅是交通工具，而是情感的共鳴和身份的認同。汽車正在成為情感陪伴的載體。與此同時，行業競爭將被重新定義。

那么，設計如何將技術轉化為情感豐富、觸手可及且引人入勝的體驗？長安給出的答案是——將設計定位為與消費者建立并培養情感共鳴的戰略工具。

克勞斯表示，設計是技術的“翻譯官”，正將冰冷的技術模塊轉化為切實可用的特色功能，豐富并便利出行的體驗。

同時，他表示，設計是品牌的“具象化”，將品牌的價值轉化為有形的產品與服務，培養與消費者之間持久的聯系。獨特性與差異化至關重要，人們會記住品牌專屬的燈光標識或是某一品牌獨特標志性的前臉設計等。此外，設計還是對用戶需求的“潛意識響應”，真正的設計洞察力在于預見用戶未言明的潛在需求。

感性與理性的融合是未來的前進方向

長安汽車認為，感性與理性的融合，是長安設計的前進方向。對此，克勞斯在會上分享了關于這一戰略的見解及實施路徑。

第一，一個長安ID可實現跨設備統一體驗和跨平臺兼容性。智能生態系統這一設計核心體現了技術應賦能便捷，而非制造復雜。

第二，通過多模態交互、情緒感知系統、智駕全鏈路融合設計，推動座艙從“工具屬性”向“理解式陪伴”進化，智能座艙實現從功能空間到共情伙伴的轉變。

第三，長安打造多品牌戰略。克勞斯向現場嘉賓介紹，DEEPAL以富有表現力的運動化外觀設計為核心，詮釋“年輕活力、先鋒科技、時尚干練”的先鋒品牌。長安啟源通過座艙采用提升空間感的珍貴材質等設計，定位“純凈舒適、數智未來、自然高級”的家庭品牌。AVATR則以情感化的設計重新詮釋奢華，品牌主張“前瞻、極致”。

決勝未來，釋放設計的戰略力量

長安汽車致力于為全球汽車產業的發展貢獻力量。要成為世界級品牌，需具備始終如一、全球協同、能與世界各地用戶產生共鳴的品牌設計DNA。

為此，克勞斯表示，釋放設計的戰略力量，將是這場生存競賽的關鍵所在。長安設計的戰略布局以文化尊重為基石，廣納全球人才——通過位于中國、日本、意大利和德國的設計中心，實現24小時不間斷協同運作。

同時，他指出，卓越的設計能夠建立并培養信任和情感聯系——賦予技術以深層價值，使品牌和產品轉化為消費者移動生活中不可或缺且富有吸引力的核心資產。

唯有提供具有實質價值的產品，唯有致力于實現技術、功能與美學的完美平衡，方能實現品牌的持續發展與崛起。

面向未來，長安汽車正以設計為戰略引擎，在理性技術與感性體驗之間建立共振。相信當冰冷的參數轉化為溫暖的互動，每一次出行都將成為更加值得期待的美好體驗。